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| 本文作者： 小薇 | 2015-02-26 14:30 |
誰是羊年春節話題之王？紅包無疑。
然而，回到小城，雷鋒網嘗試在同齡兄妹、長輩、家鄉同學三個微信群里發紅包，大家的積極性普遍不高，參與感不強，假期尾聲，小編幾番轟炸、新聞報道的幾番熱炒也沒有改變這一現象。有些人還覺得給長輩發微信紅包，顯得不尊重、不正式……這一現象背后，更令雷鋒網震驚的是，開通微信的小城親友，綁定銀行卡的數量為零！
雷鋒網的小編家在山東威海的一個縣級市，紅包的發展情況上述寥寥數據已暗揭出一個進城務工人員回鄉后暗自神傷的一幕，那末，就著綁定銀行卡為零的話題，我們來聊一聊微信支付在五線小城的發展情況，由于樣本量較小（長輩、兄妹、同學約十幾人），觀察情況僅供參考。
小編的一位表姐說，微信支付在小城興起，主要是滴滴打車的推廣，2014年1月10日，嘀嘀打車實行乘車車費立減10元的補貼機制，彼時，小編回家過年發現小城尚未興起這一推廣活動，知道滴滴打車的人也寥寥無幾。不過到2月份，小城人民就過起了“1分走遍天下”生活，6元的出租車起步價和方寸之間的距離，使得滴滴打車迅速在小城流行開來。后來的隨機補貼、搶打車紅包等推廣，也進一步擴大了滴滴打車以及微信支付在小城的占有量。不過，有趣的是，小城現在并未出現專車，大家甚至不知道專車是私家車，不知這次延遲出場 會在何時破局？
不過，鑒于小城人民一般有固定的出行工具（私家車、電動摩托車、雙腳步行等），打車也并非剛需，小編采訪的親朋們，幾位親戚皆因為有私家車，所以并沒有使用滴滴打車的習慣，所以也就沒有綁定銀行卡(皆！因！為！有！車！)，也不知微信會用何種方式，撬開他們的錢包。
春節期間，小編未曾收到家鄉親友任何一個微信紅包，別說一百塊了，一毛錢也沒有……所以，就雷鋒網掌握的情況來看，微信支付支付在小城的支付場景僅限于滴滴打車。
相較于大城市可以用微信支付進行打車、購物、娛樂、旅游、餐飲、經商、理財、公益等等操作，在小城，微信支付似乎還沒有找到出口，鑒于小城只有一家電影院，且實行且只實行會員制；而絕大多數餐飲、休閑項目都未有團購，O2O未實現，移動O2O，就不知要從何談起了……也有人告訴雷鋒網，覺得微信支付并不安全，寧愿使用自己的銀行卡，或者手機銀行。
答，比微信支付稍好一些，但也好不到哪里去。
鑒于淘寶網的滲透，和快的打車的進一步助推，小城人民使用支付寶的場景要多一些，除了打車，男性親戚用支付寶充話費、游戲幣、淘寶的不在少數，女性親戚，使用手機淘寶、支付寶的也不少，甚至還有用支付寶來購買機票、火車票的。
當雷鋒網問及余額寶的使用情況，由于家中一位親戚在某銀行工作，大家的流動資金都流入該行成為親戚的業績，并成為眾人的理財師。并且，和微信支付同病相憐，余額寶被認為是一個不安全的存在。
好，讓我們回到大城市來，央行最新發布的2014年支付體系運行數據顯示，去年全國共發生電子支付業務333.33 億筆，移動支付業務45.24億筆，金額22.59萬億元，同比分別增長170.25%和134.30%，移動支付占電子支付比例提升至1.6%。尤為令人矚目的是，移動支付滲透率大幅提升，由2013年的0.9%，提升至2014年的1.6%。
還有媒體提及，隨著移動支付業務的發展，芯片制造、卡片生產等移動支付產業鏈企業，將迎來新發展機遇。
對于紅包的解讀，從社交到倫理再到移動支付，沒有人否定它的熱，但在小城這一語境里，微信紅包的2014與2015，并沒有本質上的變化，新綁定的2億銀行卡又多少張是小城的？在雷鋒網看來，小城的商業消費環境并未發生根本性的變化，商鋪不多，能刷卡的商鋪也不多，更別提移動支付的應用場景了，這里是藍海，但似乎更像是未經開墾的處女地。
那位非常有見解的表姐還說，“你問這些干什么，其實微信大家也不怎么用的，我也就主要看看你的朋友圈吧。”啊，一語驚醒夢中人。
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