Android設備大搞預裝，不是微軟移動生態的勝利

雖然已經慢了不少，但微軟從來沒有停止過自己的移動戰略。

周一，微軟宣布了將與11家Android設備商合作，在部分機型上預裝Office產品的消息。我們的媒體說，這是微軟及其生態的偉大勝利。

真的是這樣嗎？我更愿意相信的解釋是，這是因為在譯介的過程中，我們總是無可奈何地將“Great”翻譯成“偉大的”，誰叫它和我們的長城有關呢，不可輕視。但“Great”在英語世界中，只是個平常的形容詞而已。

微軟的移動端生態，我不認為可以用“Great”來形容，甚至我認為這簡直就是一個偽命題。微軟目前在移動端的存在感，除了Windows Phone之外，就只剩下以Office為基礎的生產力軟件套裝了。關于Windows Phone，市場調研公司Kantar Worldpanel Comtech的調研表示，截至2014年11月的三個月間，Windows Phone的市場份額在全球范圍暴跌，美國本土僅剩3%，中國只剩0.6%。操作系統沒有基礎的市場份額，談何生態？

另外，關于移動端的Office產品，可能也不能稱之為“Great”。和PC端不同，移動端產生了諸多Office的替代品，蘋果有iWork系列，Google有Docs，在中國，本土化的WPS更得人心。而且，Office產品的主要營收是在非移動端的企業市場，個人消費僅占微軟總營收的13%，再做一個除法才能得出移動端的營收占比。換句話說，移動端個人消費的Office產品所能貢獻的營收對微軟來說非常單薄，移動生態一說，也是有點過了。

這一次與微軟合作的Android設備廠商雖然只有11家，但卻是非常豪華的陣容，其中最引人矚目的是三星。三星在MWC上曾宣布，新的Galaxy S6和Galaxy S6 edge，都會預裝OneNote、OneDrive和Skype，此外三星也證實，2015年上半年的幾款Android平板電腦也會預裝微軟應用。

讓我們忽略三星正在縮水的市場份額，只談談預裝這件事。我一直將預裝當作是無意義的、正常卻不正確的那類事情之一。預裝只是將產品從應用市場向用戶的手機里邁了一步而已，但你在姑娘的門口示愛是一回事，沖進姑娘的屋里賴著不走，性質可就變了。如果預裝的合作方足夠強勢有效，它確實能顯著帶來市場份額數據的提升。然而以我的經驗來看，不會在移動端使用生產力軟件的用戶大有人在，難以形成有效的產品激活。真正的重度生產力軟件用戶，都有各自鐘愛的產品，Office還是免不了需要和移動化和本地化工作更完善的對手們搶食。

既然上文提到了長城，那就再順便提一下GFW。鑒于GFW的存在，許多Office的中國用戶基本沒有可能自行下載安裝安卓版的Office，預裝對于喚醒部分中國用戶對Office殘存的舊情，可能是會有所收效的?？墒菍ξ叶?，我更關心的是，預裝之后，能卸載否？畢竟，所謂“偉大”，還是要有些許的道德感的。

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