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| 本文作者： 李東輝 | 2023-11-23 21:12 |
既要規(guī)模又要利潤(rùn)，小米在Q3做到了。
11月20日晚間，小米公布今年三季度財(cái)報(bào)，前三季度，小米集團(tuán)營(yíng)收人民幣709億元，經(jīng)調(diào)凈利人民幣60億元，同比大增超180%，為近兩年來(lái)單季度最高水平，實(shí)現(xiàn)6個(gè)季度以來(lái)首次正增長(zhǎng)。
“這是一個(gè)很重要的信號(hào)，預(yù)示著小米集團(tuán)的業(yè)務(wù)收入已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新正增長(zhǎng)周期。”小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰說(shuō)道。
具體來(lái)看，小米前三季度總營(yíng)收人民幣1978億元，前三季度經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)已達(dá)去年全年的1.7倍，小米在實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)的同時(shí)，核心營(yíng)收也重回增長(zhǎng)軌道，超市場(chǎng)預(yù)期。這也意味著，在經(jīng)歷行業(yè)下行周期的諸多考驗(yàn)后，小米承接住了挑戰(zhàn)。
去年前三季度，小米的戰(zhàn)略重心是保銷量去庫(kù)存，今年初小米首次提出了“規(guī)模與利潤(rùn)并重” 的新經(jīng)營(yíng)策略，策略調(diào)整背后就是小米想保利潤(rùn)，顯然，小米很好地實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略目標(biāo)，且在第三季度智能手機(jī)等主營(yíng)業(yè)務(wù)上已經(jīng)看到了其策略成效。
三季度，小米智能手機(jī)營(yíng)收416.48億元，小米智能手機(jī)出貨量4180萬(wàn)臺(tái)，同比增加4.0%。這份增長(zhǎng)對(duì)于小米實(shí)屬不易，眼下的手機(jī)市場(chǎng)，仍是一個(gè)不斷下滑的過(guò)程。
據(jù)Canalys公布的全球智能手機(jī)出貨統(tǒng)計(jì)，2023年第三季度全球手機(jī)出貨量達(dá)2.9億部， 三星、蘋果、小米分列前三，全球智能手機(jī)市場(chǎng)下降1%。就在這樣的背景下，小米的高端機(jī)型小米14系列在發(fā)售之后取得了遠(yuǎn)超內(nèi)外預(yù)期的突破性成績(jī)。
截止目前，小米14系列銷量已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，仍然處于缺貨狀態(tài)，且開售5分鐘就完成了小米13系列6倍的首銷，盧偉冰也表示價(jià)格段上探到5000元以上的14 Pro的市場(chǎng)表現(xiàn)也遠(yuǎn)超預(yù)期，在9、10月份友商旗艦機(jī)發(fā)布的密集期，小米仍保持著高競(jìng)爭(zhēng)力。
多位分析師對(duì)雷峰網(wǎng)表示，預(yù)測(cè)小米14在13系列口碑影響之下會(huì)賣得不錯(cuò)，但小米14這個(gè)銷量確實(shí)沒想到。
小米14系列之所以能夠獲得這么好的成績(jī)，除了產(chǎn)品本身的夠“均衡”夠“精準(zhǔn)”之外，與延續(xù)上一代小米13的風(fēng)格定位是分不開的。在產(chǎn)品理念上，小米這兩年都是遵循從對(duì)標(biāo)iphone到超越iphone，甚至從小米12開始就走全面對(duì)標(biāo)的路線，到今天確實(shí)可以和iphone 打得有來(lái)有回。
小米首席財(cái)務(wù)官林世偉表示，小米能夠取得成功的重要一點(diǎn)就是，小米14在立項(xiàng)之初，小米14 Pro就越級(jí)對(duì)標(biāo)iPhone 15 Pro MAX，且在產(chǎn)品上做出不少技術(shù)創(chuàng)新。
首先是屏幕的形態(tài)，全等深微曲屏是小米首次在全球發(fā)布，兼顧了手機(jī)曲屏的美感和直屏的體驗(yàn)。第二個(gè)是小米的龍晶玻璃，比友商的昆侖玻璃還要堅(jiān)固20%。第三個(gè)是攝像頭支持千級(jí)調(diào)節(jié)的無(wú)極可變光圈，做到了全球的唯一，此外小米也是第一個(gè)把鈦金屬板帶入了國(guó)產(chǎn)機(jī)型首位玩家。
在海外市場(chǎng)，小米也在進(jìn)一步做高端化嘗試，且成果不錯(cuò)。9月份發(fā)布的小米13T系列，憑借徠卡光學(xué)也廣受市場(chǎng)的好評(píng)，銷售較上一代產(chǎn)品顯著提高，一度跟三星形成了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)的局面。
在全新的小米澎湃OS和影像系統(tǒng)的加持之下，在華為強(qiáng)勢(shì)回歸之后的小米14系反而在高端段位站穩(wěn)了腳跟，這反映出了外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)小米的業(yè)務(wù)影響越來(lái)越小，而小米自己的深耕底層及全面布局正走向自己的戰(zhàn)略閉環(huán)。
或者說(shuō)，小米是少有的堅(jiān)持執(zhí)行自身戰(zhàn)略不動(dòng)搖的國(guó)產(chǎn)廠商，這一點(diǎn)從友商的視角來(lái)看，就顯得毛骨悚然。近期某手機(jī)廠家的內(nèi)部論壇里，最熱的話題下就有過(guò)這種討論：
我們對(duì)市場(chǎng)，對(duì)友商毫無(wú)敬畏之心，公司骨子里一直看不起友商看不起小米，最近因?yàn)楣ぷ鲀?nèi)容調(diào)整的原因去研究了下小米近幾年在海外的戰(zhàn)略布局，研究完之后只有倒抽涼氣，我們一直瞧不上人家，但是看看人家一直在堅(jiān)持什么，看看人家的選擇和戰(zhàn)略定力，看看人家的市場(chǎng)份額，看看人家半年度的財(cái)報(bào)。反觀我們內(nèi)部，找到了問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)了空間，但一味的注重眼前的短期利益，就放棄了更長(zhǎng)線的可能性，無(wú)奈不能吐槽太多。
我們公司不是沒有戰(zhàn)略，或者說(shuō)不是沒有人在考慮對(duì)的方向，問(wèn)題是，有人聽嗎？
堅(jiān)持正確長(zhǎng)期策略很重要，小米顯然早已想明白了這一點(diǎn)，現(xiàn)在隨著高端化不斷走向成功，自成一體的小米儼然即將抽身于手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步內(nèi)卷。
在榮耀還在為狙擊OPPO reno11價(jià)格而不斷調(diào)整榮耀100的發(fā)布時(shí)間時(shí)，小米則是告別了去拼價(jià)格的做法，小米可以集中精力做更重要的事情。
“小米汽車明年上半年量產(chǎn)目標(biāo)不變，接下來(lái)會(huì)進(jìn)行第二次冬測(cè)，”面對(duì)汽車進(jìn)度的問(wèn)詢，盧偉冰給出了回應(yīng)。
小米造車是最近備受關(guān)注的話題，也是小米下一個(gè)殺手锏。此前，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍宣布，集團(tuán)戰(zhàn)略正式從「手機(jī) X AIoT」升級(jí)為「人車家全生態(tài)」，以人為中心、將「人車家全生態(tài)」有機(jī)整合，承接新戰(zhàn)略的關(guān)鍵是小米澎湃OS。
小米澎湃OS的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于AI，AI在智能手機(jī)終端的落地，可能將媲美4G到5G的換機(jī)潮；同時(shí)小米在「人車家全生態(tài)」閉環(huán)生態(tài)和“軟件+硬件+AI”上形成顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以成為這一輪換機(jī)潮的最大贏家。
目前，小米就是將AI定位成整個(gè)生態(tài)的中樞大腦，在2022年初的時(shí)候，小米就決定統(tǒng)一MIUI系統(tǒng)、Vela系統(tǒng)、Mina系統(tǒng)、車機(jī)OS四個(gè)系統(tǒng)，在底層完成了合并。而在前幾天舉辦的AIoT全球伙伴大會(huì)上，小米也將自研系統(tǒng)Vela實(shí)現(xiàn)了全面的開源。
在此前提上，小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和IoT業(yè)務(wù)，在第三季度都有較新的增長(zhǎng)。報(bào)告顯示截止到今年9月，全球MIUI月活數(shù)達(dá)到了6.23億，同比增長(zhǎng)了10.5%，廣告業(yè)務(wù)收入為54億人民幣，同比增長(zhǎng)15.7%，IoT業(yè)務(wù)方面，實(shí)現(xiàn)了207億人民幣營(yíng)收，同比增長(zhǎng)了8.5%。其中，本季度小米多個(gè)IoT的品類出貨量排名保持第一。
據(jù)了解，小米的的車機(jī)互聯(lián)，在業(yè)內(nèi)做到了最高的技術(shù)儲(chǔ)備。
對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)而言，一個(gè)可以預(yù)見的邏輯是明年小米的汽車發(fā)布，隨著汽車和相關(guān)IoT起量，手機(jī)作為單一品在獲取流量上成本遠(yuǎn)高于汽車，這對(duì)于其他友商來(lái)說(shuō)是降維打擊，換言之，雙方已不屬于同一個(gè)賽道。
在堅(jiān)持規(guī)模和利潤(rùn)并重的經(jīng)營(yíng)理念之外，小米仍在投資底層核心技術(shù)，致力于全球硬核科技的領(lǐng)跑。
第三季度，小米的研發(fā)研發(fā)費(fèi)用投入超過(guò)了50億，一年累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到136億。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局科學(xué)技術(shù)部財(cái)政部發(fā)布的2022年全國(guó)科技經(jīng)費(fèi)投入的統(tǒng)計(jì)公告中顯示，2022年全國(guó)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，包括企業(yè)、研究所和大學(xué)，一共是30780億，而小米的研發(fā)投入去年大概在160億，占全國(guó)研發(fā)投入中已經(jīng)超過(guò)了0.5%。
目前，小米集團(tuán)賬上還有充沛的現(xiàn)金，截至2023年9月30日，小米集團(tuán)的現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)1276億元，創(chuàng)歷史新高，這也為小米做長(zhǎng)期投入和保持戰(zhàn)略定力提供了保障。
技術(shù)儲(chǔ)備和現(xiàn)金儲(chǔ)備充足，率先完成「人車家全生態(tài)」布局，小米全面進(jìn)入發(fā)展新階段。小米近年持續(xù)加大技術(shù)投入，發(fā)力高端化，堅(jiān)定不移地走高端化和發(fā)展海外業(yè)務(wù)，這三項(xiàng)戰(zhàn)略最后融合成一個(gè)最大的戰(zhàn)略——「人車家全生態(tài)」，這是小米更大的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
“若想不被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所擊敗，最重要的是要靠自己能力的提高。在過(guò)去幾年里，小米踏踏實(shí)實(shí)、埋頭苦干、把自己的能力做好，才有如今市場(chǎng)對(duì)我們的回報(bào)。”小米接下來(lái)會(huì)如何做，盧偉冰給出了自己的注解。（雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))）
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