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支付寶紅包分享到微信和QQ被騰訊封殺了，因為騰訊有更大的手筆來了。據(jù)悉，手機QQ在春節(jié)期間要發(fā)30億的紅包。按照現(xiàn)在手機QQ的用戶數(shù)來說，一人怎么也能得幾元吧。當然，若想獲得還是要去搶。很顯然，這還是騰訊和阿里巴巴之間在斗法，如果再擴大一點的話，新浪微博也可以算在其中。
阿里和工商總局的撕扯剛剛落地，市場就馬上切換到商業(yè)競爭的節(jié)奏了。騰訊和阿里巴巴之間的咬合在春節(jié)期間最好的引爆點無疑就是紅包大戰(zhàn)了。這一次誰能更勝一籌呢？對于我們來說當然是：土豪們，拿紅包砸過來吧，多多益善。
如果說去年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)還略顯突兀，那么今年的紅包大戰(zhàn)無疑會更加充分。這一點其實我們已經(jīng)從阿里巴巴和騰訊的不斷動作中就可窺得一些端倪。支付寶打出更多的玩法，尤其是加入了一些游戲環(huán)節(jié)，再加上新浪微博的敲邊鼓，圍剿微信。而騰訊除了鞏固微信紅包江湖地位的同時，更主要的是推出了手機QQ紅包，這也是其旗下兩大社交工具，現(xiàn)在雙雙出手紅包撕扯大戰(zhàn)，勝算或許也會更加明顯一些。
值得關注的是，手機QQ的紅包這次是下了大注。據(jù)傳QQ紅包將會發(fā)出總價值“30億”的紅包，這個力度很霸氣。據(jù)悉，也包含一些品牌的聯(lián)合運作，這也是手機QQ借助春節(jié)搞得一次強突襲。之所以甩出了30億的“噱頭”是因為支付寶計劃發(fā)放10億紅包，手機QQ無疑就是要強壓支付寶一頭。兩大巨頭借助春節(jié)營銷的撕扯已經(jīng)開始預熱了。
如果說雙11是支付寶，是淘寶，是阿里巴巴的節(jié)日的話，那么對于春節(jié)這個傳統(tǒng)的佳節(jié)，誰都想要分一杯羹。目前騰訊有意把這個時間節(jié)點當作是自己的主場。因為騰訊兩大產品的社交屬性太強，自身的用戶群也是競爭對手難以比擬的。而春節(jié)期間本身就是一個社交屬性占優(yōu)的時間節(jié)點，去年微信紅包之所以搶眼也是充分地利用了這一點。今年是不是會進入手機QQ主場的節(jié)奏？
當然無論甩出多少錢，最關鍵的其實不是紅包本身，紅包只是一個噱頭，幕后真正較量的還是對移動支付的搶奪。這是騰訊和阿里巴巴較量的真正目的所在。大家也是心照不宣，都知道葫蘆里撒的是什么藥。
我們注意到的是，手機QQ這次計劃大打紅包戰(zhàn)，有點走京東當初名人效應的意思。因為有傳聞稱，今年手機QQ從小年夜開始，就要讓明星紅包登場了。據(jù)悉，從小年夜開始到17日連發(fā)7天，每天都將有一位明星出現(xiàn)，這些明星都由華誼兄弟鼎力支持，包括范冰冰／李晨／王珞丹等待一線大牌。而企業(yè)紅包則是在除夕當天，企業(yè)將會以QQ的名義對外發(fā)放。手機QQ買下除夕當天彩票塞入紅包，將包含500萬大獎。
可以看出這次手機QQ的紅包重點有兩個：一是明星紅包，一是企業(yè)紅包。兩種紅包的金額加起來共超過30億元。若說去年騰訊打出的紅包大戰(zhàn)是“珍珠港偷襲”的話，那么今年手機QQ也參戰(zhàn)進來，無疑是想實現(xiàn)“諾曼底登陸”了。登陸的焦點自然是想搶下移動支付這桿大旗。
今年的春節(jié)，微信、手機QQ和支付寶三家用戶過億的大體量平臺的紅包大戰(zhàn)會吸引多少用戶參與，又會讓多少人受益？我們到底能搶到多少紅包，節(jié)后曬紅包會不會成為一種新的“嘚瑟”方式？拉仇恨、曬幸福或許又會成為一種主旋律。
如果說去年微信紅包還僅僅是停留在都市白領一級的滲透的話，手機QQ紅包的出現(xiàn)無疑會下沉到更廣闊的市場，比如三、四線城市的用戶。因為手機QQ的滲透更寬泛，用戶群的基礎性更強。因此，今年騰訊兩個平臺發(fā)力，無疑在移動支付市場會獲得更多的潛在機會。這也極有可能成為騰訊在移動支付市場的“諾曼底登陸”。
眾所周知，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的轉變是一個非常持久的影響，這種影響不僅僅體現(xiàn)在單個層面，而是社交、生活服務、智能硬件這些商業(yè)模式形成“組合拳”的整體較量，以此也會“牽一發(fā)而動全身”，整個商業(yè)生態(tài)會決定最終的結果，移動支付作為一個底層支撐的工具，整體的行業(yè)格局也將會隨著這種商業(yè)生態(tài)的變化而有所遷移。這也是為何阿里巴巴和騰訊一直咬緊彼此不松口的關鍵所在。
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