給H5工具澆桶冰水

2014年10月31日，W3C頒布了歷時(shí)8年之久的H5標(biāo)準(zhǔn)，而微信無疑已經(jīng)成為中國H5的執(zhí)牛耳者，2014年最重磅的炸彈之一就是微信開放HTML5（簡稱“H5”）。實(shí)際上接續(xù)到今年春晚搖一搖搶紅包，微信在企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的布局已然呈現(xiàn)，H5成了“去中心化、去APP化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)”的催生劑。

大家在微信上經(jīng)常看到的那些企業(yè)邀請(qǐng)函、調(diào)查問卷、廣告、長篇大論、甚至新年期間的拜年賀卡等等，絕大多數(shù)就是H5的表現(xiàn)，這些都是通過H5編輯器或套用H5模版制作而成，它可以在PC上設(shè)計(jì)，也可以在手機(jī)上制作。如果你覺得這些就已經(jīng)是H5的精彩那就錯(cuò)了，一切才剛剛開始。H5是把PC體驗(yàn)延伸到手機(jī)并且完全超越了PC，可以為什么現(xiàn)在才推出H5的標(biāo)準(zhǔn)？那就是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)度身定制的，在全民智能機(jī)的時(shí)代，H5瓜熟蒂落應(yīng)聲而出。

隨即，一場(chǎng)H5工具大戰(zhàn)拉開帷幕。作為中國互聯(lián)網(wǎng)早期建設(shè)者之一，筆者對(duì)H5還是有清醒的看法，95年時(shí)我們用記事本開始寫HTM、HTML，一直到現(xiàn)在的H5（第五代HTML語言）。不同的時(shí)代有關(guān)不同的變化，比如內(nèi)容的變化，從文字到圖文到富媒體。比如載體的變化，從PC到手機(jī)。比如從記事本到HotDog到FrontPage到現(xiàn)在Dreamweaver等各種強(qiáng)大的工具。但唯一不變的真理是：內(nèi)容為王，工具是寇。如果工具能夠超越內(nèi)容而為王，人已然是神！

都說這一二年創(chuàng)業(yè)/投資行業(yè)是瘋狂的一點(diǎn)都沒錯(cuò)，H5工具就是一個(gè)縮影，現(xiàn)在市場(chǎng)上一個(gè)基于上述微信應(yīng)用體驗(yàn)的H5制作工具竟然可以按近億估值做天使輪融資，如果創(chuàng)業(yè)者太忽悠也就罷了，竟然還有投資人愿意接受，實(shí)在是太瘋狂了，完全毀三觀。

H5工具的商業(yè)模式是什么？

首先它就是一個(gè)工具，是一個(gè)技術(shù)門檻不高的工具（千萬不要拿什么融了二千萬美元的什么H5游戲引擎來比較，那是兩個(gè)領(lǐng)域的事），要么你開放性讓專業(yè)人士自由發(fā)揮成為一個(gè)專業(yè)化工具，要么就提供大量模版讓普通用戶過把癮。其次盈利模式無非就是流量換廣告或無廣告工具收費(fèi)。你還不能收太貴，因?yàn)閹讉€(gè)月內(nèi)市場(chǎng)上就有幾十家上百家H5工具提供商，所有PC網(wǎng)頁制作服務(wù)商、FLASH服務(wù)商、工作室、個(gè)人都可以在一夜間成為H5服務(wù)商，都可以成為你的替代者。如果你覺得內(nèi)容是存在你的平臺(tái)上所以你就值錢那叫胡扯！內(nèi)容永遠(yuǎn)是用戶的，你可以做聚合，可以做發(fā)行，可那本來就不是工具商能干好的事，更何況你還得花錢做推廣買流量呢，你到底是做工具還是做運(yùn)營？你能把工具和內(nèi)容運(yùn)營都做好嗎？身邊都是狼，你是老虎都得低頭慢行呢。

H5開門不到半年，H5工具就是第一個(gè)需要被澆冰水的，實(shí)際上它和前些年的電子雜志唯一不同的是載體不同，手機(jī)與PC體驗(yàn)的不同。但在商業(yè)形態(tài)上沒有任何區(qū)別，同樣的宿命論。這個(gè)領(lǐng)域只有做得最好，沒有做得最大，哪怕你能成為微博的技術(shù)提供商、哪怕你能成為微信的技術(shù)提供商又如何？Windows上這十幾年不都嵌著FrontPage嗎？So what ？

如果H5工具好好優(yōu)化制作體驗(yàn)，積極整合資源，想辦法給用戶提供高附加值服務(wù)，作為產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)做一下投資組合還是可以的。如果管中窺豹、一葉障目，那創(chuàng)業(yè)/投資泡沫中最美麗的一個(gè)泡泡就有主了。

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作者為“前海英諾天使基金”管理合伙人張春暉（微信：18081）

前海英諾由陳學(xué)軍、林森、李竹、張春暉共同創(chuàng)辦，側(cè)重于智能類、O2O/P2P類、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的早期投資。英諾團(tuán)隊(duì)為2014中國十大天使投資人，團(tuán)隊(duì)擁有包括游族、德生、握奇、東方道邇、第七大道、美團(tuán)、E代駕、微盟、納象、樂蛙等眾多成功案例。

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