淘寶出海推出服飾電子周刊 用"明星同款"接住全球消費者

日前，淘寶面向全球消費者推出的“NowWear”服飾周刊正式上線，中國香港、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、泰國、日本等地的消費者，打開淘寶就可以在首頁看到這一代表最新時尚流行趨勢的電子周刊。據介紹，NowWear是根據淘寶用戶搜索、收藏和購買等行為，并結合最新服飾趨勢和社會熱點，為全球消費者精選最有代表性的流行商品，每期以一種風格為主題進行篩選和推薦，并于每周四上線。

淘寶方面介紹，這是今年淘寶為境外消費者推出的創新服務之一，旨在幫助用戶更好的挖掘淘寶特色好店。

記者看到，6月25日推出的服飾周刊主題為“盛夏丹寧”，封面為中國明星趙露思身穿的牛仔風格服飾。“去年開始，隨著中國大陸電視劇和綜藝節目在海外熱播，中國明星影響力不斷擴大，受到海外消費者廣泛關注。他們的穿搭風格也逐漸成為海外年輕消費者的時尚參考。”據淘寶出海商家中心負責人依珊介紹，以趙露思代言的女裝品牌CHUU為例，近期實現快速增長。淘寶數據顯示，該品牌6月以來境外銷售額同比增長超30%，趙露思同款外套、裙裝等商品在澳大利亞、加拿大等市場持續熱銷。

 

 

淘寶馬來西亞站點首頁圖片

隨著中國明星效應與中國品牌出海的雙重帶動下 。2026 年以來，中國藝人代言或主理的品牌，在淘寶境外站點的銷售額持續走高，多個品牌連續兩個半年度銷售額增速接近50%。

如"楊冪同款鞋子"成為思加圖（STACCATO）出海的鮮明標簽，熱銷地覆蓋中國香港、澳大利亞和新加坡。劉浩存則為新消費品牌帶來跨境增量，其代言的蕉內（Bananain） 單價集中在 100—300 元區間，恰好契合東南亞與中國港澳消費者"種草—下單—復購"的購買節奏。

張凌赫與陳偉霆代表的則是另一條更"個人 IP"化的路徑。頤蓮(RELLET)以張凌赫為代言人推出的"張凌赫禮盒"，在中國港澳臺以及東南亞市場銷售火爆。陳偉霆個人潮流服飾品牌CANOTWAIT則在中國澳門、加拿大、澳大利亞以及新加坡、日本等地熱銷，跑出一條"明星—粉絲—全球下單"的最短鏈路。

過去是中國產品出海找用戶，現在是海外用戶主動來淘寶找中國明星的同款。 隨著"淘寶天貓出海增長計劃"的推出，目前已有超110萬商家參與，依托既有的淘寶天貓店鋪，無需額外開店即可將商品同步至淘寶境外站點。品牌方在國內完成明星代言物料上架的同一時刻，海外消費者幾乎實時就能搜索到同款。

淘寶也會基于商品和品類熱度，以服飾趨勢周刊以及特色店鋪推薦等形式，讓"國內上新即觸達海外"。淘寶出海業務負責人葉天表示，今年淘寶在境外將持續強化特色商家與商品的差異化供給優勢，滿足境外消費者更多元的消費需求。

截至目前，全球已有超過 200 個國家和地區的消費者可直接通過淘寶下單，其中12 個國家和地區還提供包郵服務。隨著本地化能力的逐步落地，淘寶海外業務也跑出了一條穩健的增長曲線：截至 2025 年，淘寶境外銷售額已連續 5 年保持雙位數增長，境外新用戶規模同比增長近 200%。