0
| 本文作者： 張馳 | 2015-01-26 17:08 | 專題：寶馬過后，微信朋友圈廣告拿什么做擋箭牌？ |
朋友圈被刷屏是常有的事，不過這一次比較特殊，是被廣告刷屏。昨天vivo、可口可樂、寶馬三條廣告終于出現在朋友圈，并在攀比中刷屏，除了杜蕾斯，還真沒見過這么受歡迎的廣告。
朋友圈廣告屬于Feed廣告，即在用戶的消息流中插入廣告。這一廣告形式最早源自Twitter，2011年7月，Twitter推出Promoted Tweets，廣告會出現在用戶的信息流中。后來，Facebook新浪微博、QQ空間也都采用了這一形式。
與以往的彈出式廣告不同，信息流廣告會根據用戶提供的信息，以及歷史記錄，社交關系，地理位置進行投放，力求做到與用戶所想相匹配。如果用戶正好有某方面的需求，廣告也就一點也突兀。
下面我們來看看國外的社交網站都如何呈現自家的廣告。
信息流廣告是Twitter收入的主要來源，約每10條或20條信息中會有一條推廣，展示形式和普通的推文類似，但會加上promoted (推廣) 字眼。實際推廣的內容包括活動，品牌，應用下載等，也主要出現在關注的某品牌的用戶的信息中。
2012年，Facebook在上市前陸續公布了一些新廣告類型，也為移動設備設計了廣告平臺，而最大的改變是news feed信息流中植入廣告。推出后不久，信息流廣告的日收入就達到了 400萬美元。
2013年9月，Facebook開始減少用戶不感興趣的商品和服務廣告投放量，改善信息流廣告。在決定把哪些廣告顯示給哪類人群時，Facebook會更加看重用戶對廣告發回的反饋，包括人們報告或隱藏某類廣告的頻率。
去年9月起，Facebook還會詢問用戶屏蔽廣告的原因，以此改善系統的學習能力，讓廣告更懂用戶。
Instagram的廣告以精品著稱，據統計，其上的廣告有超過5%的點贊率，比如首支Instagram信息流廣告Michael Kors手表就被615萬人次閱讀，收到了21.8萬個贊，點贊率為3.57%。高點贊率高是因為廣告圖片都十分精美，基本可以作為新手的攝影指南來用。
去年，Instagram還開始測試視頻廣告，首批廣告客戶包括迪士尼、動視暴雪、蘭蔻等公司，對視頻的長短和內容也都有較高的要求。
圖片社交應用Pinterest有超過7.5億個釘板，上面共計有超過300億張釘圖，每天新增5400萬張，顯然，它也是廣告主覬覦的對象。
而且，與Facebook和Twitter不同的是，Pinterest廣告瞄準的是未來。Pinterest合作業務主管Joanne Bradford曾指出，“Pinterest關乎用戶想做的事，比如用戶在賬戶內釘上婚紗類照片或者咖啡桌圖片時，基本就是發出一個信息：我想要婚紗或者咖啡桌。“
用戶每一張釘圖，有可能的意圖就是想要圖片中的內容融入到自己的生活，Pinterest也會推送類似的廣告。從某種意義上說，如果Facebook主打過去，Twitter主打現在，那么Pinterest就是主打未來。
從上面的例子可以看出，現在社交網站上的廣告力求精準，不打擾用戶，更有甚者會讓用戶喜歡上廣告。這種廣告又可以稱為“原生廣告”，它們一般不會讓用戶一眼就認出“廣告真身“，也不會用彈窗來干擾。通過提供有趣有用的內容，以此降低直接展示類廣告的侵入性，增加用戶的轉化率。
由于我們所用的多數互聯網服務是免費的，難免要付出觀看廣告的代價，不過廣告平臺也在努力讓廣告不具有侵入性。如果這些廣告還能為我們提供有用的信息，也可營造雙贏的局面。
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
專題
