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| 本文作者： 思睿 | 2015-03-17 13:10 |
在過去的一年，微軟一直在軟件上做一些此前從來(lái)沒有過的舉動(dòng)。給予了PC和手機(jī)制造商免費(fèi)的Windows和Windows Phone的授權(quán)許可，也將完全免費(fèi)的Office帶給了iOS和Android用戶，除此以外，還收購(gòu)的不少一直是免費(fèi)使用的移動(dòng)應(yīng)用程序（Acompli）。雖然微軟的這些大膽舉動(dòng)受到了人們的稱贊，那么還有一個(gè)問題：微軟將這些軟件都免費(fèi)贈(zèng)送出去了，那么微軟如何從中賺錢？答案是免費(fèi)增值。
微軟傳統(tǒng)的收入主要來(lái)自于軟件授權(quán)，例如：將Windows和Office授權(quán)給OEM和企業(yè)。微軟能成長(zhǎng)為如今的巨頭還要感謝公司戰(zhàn)略的巨大成功，以及占據(jù)著PC市場(chǎng)的霸主地位。隨著移動(dòng)市場(chǎng)的崛起，微軟將其整個(gè)企業(yè)的未來(lái)都轉(zhuǎn)向了新的方向。免費(fèi)增值就是微軟未來(lái)的計(jì)劃。
微軟表示，這項(xiàng)計(jì)劃包括了四個(gè)部分。
第一，是讓消費(fèi)者免費(fèi)使用其產(chǎn)品，如Office for iPad；
第二，微軟計(jì)劃讓他們生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)品互相連通在一起，通過一個(gè)服務(wù)撬動(dòng)另一個(gè)服務(wù)的方式讓人們更多的使用其軟件；
第三，用優(yōu)秀的服務(wù)捆綁住一批愛好者；
最后，讓用戶愿意為了該服務(wù)的更多功能而付費(fèi)訂閱。
這聽起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是這些卻是微軟此前都缺乏經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域。Google則在很早以前就通過提供免費(fèi)的軟件或服務(wù)的方式投放廣告和收集數(shù)據(jù)，但微軟則還是寄希望于消費(fèi)者愿意把錢花在應(yīng)用程序和服務(wù)上。
此次也標(biāo)志著微軟首次明確表示了他們究竟是為何要將產(chǎn)品推廣至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——蘋果和Google的生態(tài)系統(tǒng)中。
以Surface Pro 3及與其深度整合的OneNote為例子，微軟已經(jīng)看到了OneNote的使用量出現(xiàn)了大幅增加。微軟市場(chǎng)營(yíng)銷主管Caposella表示：
“我們必須說(shuō)服Windows團(tuán)隊(duì)、Surface團(tuán)隊(duì)，以及OneNote團(tuán)隊(duì)共同合作，其結(jié)果就是我們將微軟的強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品都關(guān)聯(lián)在了一起”。
在其他方面，Cortana結(jié)合了Bing搜索，從而打破了人們對(duì)Google依賴。如果你在使用Cortana，那么你實(shí)際上就已經(jīng)成為一個(gè)Bing用戶。微軟還可以將Bing內(nèi)置于每一部Windows手機(jī)，或者是每一臺(tái)Windows 10的電腦。
要想一下子就讓用戶遠(yuǎn)離他們所熟知的Google網(wǎng)站進(jìn)行搜索可能是十分困難的一件事情，將Cortana慢慢蔓延至整個(gè)微軟所有的應(yīng)用程序和服務(wù)，必將有助于吸引人們離開Google。
微軟給了我們一個(gè)很好的提醒，他們現(xiàn)在主要的工作就是要把其產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起。Windows 10顯然在其中產(chǎn)生了很大的幫助，Windows 10的目的就是要統(tǒng)一所有的應(yīng)用程序、服務(wù)和設(shè)備至一個(gè)單一的操作系統(tǒng)上。雖然Windows 10不一定會(huì)是微軟的救世主，但它必將奠定在Windows系統(tǒng)上，微軟的應(yīng)用程序和服務(wù)之間的互聯(lián)互通打下好的基礎(chǔ)。由于該公司還繼續(xù)專注于iOS和Android，這也讓微軟能尋找一個(gè)機(jī)會(huì)，打破人們對(duì)Google和蘋果強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)的依賴。
via theverge
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