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去年的今天，微信紅包趕在年關(guān)殺入親朋好友圈，一時間連微信團隊都沒有想過這個小小的紅包竟讓微信的服務(wù)器崩潰好幾次，被馬云稱為“偷襲珍珠港”的事件。
趕巧不趕早，昨天QQ和支付寶也都推出了各自的紅包。一時間，各種搶紅包攻略撲面而來。乍一看QQ和支付寶似乎僅是效仿和跟風，但是經(jīng)過一番采訪，雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，各家的用意遠沒有那么簡單。
微信紅包：“偷襲”一周年
微信紅包的實質(zhì)出生日期是2014年1月27日，到今天剛好一周年。但是因為活躍度實在太高，以至于人們早已經(jīng)習慣了微信紅包的轟炸，逢年過節(jié)生日加薪都要在微信圈里發(fā)個紅包逗逗樂。
隨著微信6.1版本上線，微信也更新了自己的紅包功能，最大的改變在于用戶不再能看到紅包的總額是多少，但還是能顯示每個用戶領(lǐng)到的紅包面額，并會對領(lǐng)到最大包的人進行顯著的標識。雷鋒網(wǎng)猜測，不顯示具體金額或許是為了讓紅包更娛樂，“銅臭味”再少一點。
另外，6.1版本中微信紅包被放在了附件欄，讓紅包發(fā)起來更順手。目測這一次的“偷襲”讓微信團隊嘗盡甜頭，還助力了微信支付在過去一年順風順水搶盡風頭。紅包在產(chǎn)品內(nèi)部的重要程度明顯得到提升。
QQ紅包：重走微信路
QQ紅包的玩法和微信紅包基本一致?！拔⑿抛黾t包就好了，QQ紅包還來趕什么晚集？”這也許是大多數(shù)用戶的疑問。對此，我們采訪了手Q團隊，他們對此的回應是“不予置評”。我們又采訪了微信團隊，希望能從“良性的競爭對手”那里獲得一些消息。
接受我們采訪的是微信內(nèi)部的一名產(chǎn)品經(jīng)理，針對我們的疑惑，他做出了如下解釋：
“隨著這幾年微信的發(fā)展，QQ的用戶格局和微信已經(jīng)產(chǎn)生了很大的區(qū)別。微信的用戶更多在一二線城市，而QQ在三四五線城市覆蓋良好。騰訊內(nèi)部有三大支付工具：財付通、手Q支付和微信支付，財付通做底層，為了收發(fā)微信紅包，大多數(shù)的用戶都綁定銀行卡開通了微信支付，微信支付也因此得到了極大的發(fā)展。因此，這是一條已經(jīng)被驗證的可成功的道路。手Q也希望用紅包來開拓它的用戶群體，拓展綁卡用戶，增強手Q支付的活力和黏性?！?/p>
對于支付寶紅包，這名產(chǎn)品經(jīng)理認為“作為工具產(chǎn)品，支付寶社交啟動率并不高，而且在收發(fā)紅包的提醒上及時性不夠，不如社交產(chǎn)品那么有活力?！?/p>
QQ紅包“靜悄悄”入局，并沒有進行大規(guī)模的宣傳，雷鋒網(wǎng)猜測可能也是為了輿論的“避嫌”。不過截止到目前為止，筆者沒有在QQ上看到任何有關(guān)QQ紅包的好友動態(tài)。
針對支付寶和QQ紅包同一天入局，支付寶的工作人員稱“我完全不知道QQ紅包和我們同天發(fā)布，也不知道它的任何玩法”。
支付寶紅包：意在打贏“中途島之戰(zhàn)”
二戰(zhàn)時期，在日軍偷襲美國珍珠港之后，美國在“中途島之戰(zhàn)”后獲得主動權(quán)，支付寶稱他們就是要“打贏中途島之戰(zhàn)”。
昨天我們已經(jīng)對支付寶上線紅包發(fā)了稿件《支付寶也能發(fā)紅包了，微信你造嗎？》，對支付寶紅包的玩法和社交功能做了一些解析，也采訪了微信方面的看法。今天，我們又重新連線了支付寶的工作人員，對支付寶紅包上線后的效果進行了解。
針對支付寶紅包的優(yōu)勢，相關(guān)負責人認為，支付寶的支付是強關(guān)系，發(fā)紅包作為一種消費行為，在金融工具上顯得更有天然性，也更加安全。而且支付寶紅包的玩法多樣，對于支付的“社交化”探索會是一條便捷有效的途徑。
不過目前支付寶分享紅包的途徑只有微博和來往，不能跟微信和QQ合作是否擔心自己會處于弱勢地位的問題，這位工作人員稱之前也有這樣的擔憂，但是快的和滴滴在微博上的紅包大戰(zhàn)也證明了微博的活躍度其實還是很高，值得一試。另外支付寶還透露，新春支付寶將會投入億元召集商家為用戶發(fā)紅包，很勁爆不過具體的形式目前不能透露。
強者入局，再問起紅包哪家強，估計要等到今年春節(jié)才會再見分曉。不過唯一覺得不爽的是，如果長輩們都用支付寶發(fā)紅包了，拿不到現(xiàn)嘩嘩的人民幣，收獲感弱了很多啊。
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