Apple Watch，蘋果CEO的任性結束

雷鋒網按：本文作者孫鵬，小米生態鏈總監。

今天凌晨看了蘋果的新品發布會。因為大家都提前一個月以上知道了iPhone7的所有細節，淘寶上的手機殼都準備好了，而iPad和Mac一定不會和iPhone出現在同一個發布會上，所以唯一的懸念在于Apple Watch。

我之前以為不會發Apple Watch，因為18個月之后的二代產品理論上改進會很大，和iPhone放在一起發布一定不夠時間講。事實證明我錯了，Apple Watch二代來了，強化了防水，增強了性能，增加了GPS，有了陶瓷外殼，然后呢？就沒有然后了，比較失望。

失望不是因為蘋果做錯了，恰恰因為她做對了。在蘋果的戰略中，Apple Watch從一個通用的下一代計算平臺，變成了一個時尚的運動外設，這一定是蘋果基于用戶反饋得到的結論。我對于朋友圈的Apple Watch用戶也做了細致的觀察：最早所有人都戴，且以此為榮，朋友圈全是曬表的；半年后只有少數幾個運動達人和深度果粉在戴；再過幾個月，深度果粉也受不了了，但是運動達人還是在堅持。所以，最后剩下的活躍用戶，都是運動人群。

我失望的是智能手表這個行業，并沒有兩年前大家想的那么大，連最有錢的蘋果也放棄了，老老實實做運動配件，去和Garmin和Suunto競爭，畢竟運動市場是客觀存在的。同樣的變化也發生在小米，三年前我們就決定了要做智能手表，和當時國內做智能手表最靠譜的團隊深度綁定，先做了一個手環練練手，同時積蓄力量做手表。

好消息是手環做的還可以，國內銷量幾乎是壟斷性的，國外市場還沒有開始做，已經排名全球第二位了。壞消息是，我們當時決定要做的手表，后來證明并沒有市場。有好幾家先烈（包括索尼、三星、LG、Moto、華為等）做了Android Wear平臺的手表，但并沒有什么起色。這并不是我們想要的結果，所以小米團隊希望再想一想、別著急，華米團隊決定去做運動手表。但是運動手表并不會成為爆款，尤其是中國的運動氛圍并沒有歐美國家那么強，所以運動手表沒有用小米的品牌，而是用華米品牌來銷售。這個對于銷量不會有什么影響，運動社區都是先看功能，品牌是其次的。

那作為通用計算平臺的智能手表還有沒有戲呢？就是傳說中要取代手機的那一個（好像連這句話都沒有人敢講了，前兩年可是鋪天蓋地的），我還看不到，連蘋果的CEO都不再任性的時候，確實不好說。

不過小米這邊還會一直探索手表的方向，直到找到靠譜的點出來。比如兒童手表，其實就是兒童的手機，這個方向一定靠譜，是學齡前兒童的剛需產品。

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