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| 本文作者： 張瑞 | 2019-04-21 16:48 |
4月15日，據(jù)科技領(lǐng)域市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys預(yù)測(cè)，全球智能音箱安裝總數(shù)將從2018年的1.14億部增長(zhǎng)到2019年的2.079億部，增幅達(dá)到 82.4%。預(yù)計(jì)美國(guó)仍將在智能音箱使用方面保持領(lǐng)先地位，占全球安裝總數(shù)的42.2%。
但東亞市場(chǎng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)尤為突出，尤其是中國(guó)，增幅達(dá)166%，是目前世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一。
同時(shí)，Canalys認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)善于利用合作和更具侵略性的商業(yè)策略捕獲市場(chǎng)，但還未表現(xiàn)出可以超越谷歌智能助理或亞馬遜Alex的智能助理能力。
據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，全球智能音箱安裝總數(shù)將從2018年的1.14億部增長(zhǎng)到2019年的2.079億部，增幅達(dá)到 82.4%。
東亞市場(chǎng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)尤為突出，尤其中國(guó)，增幅達(dá)166%，已成為世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一。由于，中產(chǎn)階級(jí)家庭數(shù)量眾多，愿意接受新技術(shù)的工作人口數(shù)量龐大，因此呈現(xiàn)出更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
中國(guó)智能音箱出貨量在2018年第四季度迎來高潮，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)超過665%的增長(zhǎng)。
據(jù)Canalys 2月發(fā)布的《中國(guó)智能音箱市場(chǎng)第四季度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，智能音箱Q4出貨量達(dá)860萬臺(tái)，占年度總出貨量的40%。市場(chǎng)前三位依然是阿里巴巴、小米和百度，但是三者差距明顯縮小。
Q4季度，阿里巴巴出貨量達(dá)270萬臺(tái)，而小米及百度智能音箱產(chǎn)品緊隨其后，出貨量都達(dá)到了約250萬臺(tái)，小米僅以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于百度。值得注意的是，相比Q3的出貨量100萬臺(tái)，百度的季度增速達(dá)到150%，實(shí)現(xiàn)出貨量環(huán)比增速第一，超過阿里巴巴和小米。
而在三者的角逐中，“雙11”則是一個(gè)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。
統(tǒng)計(jì)顯示，阿里巴巴超過70%的出貨量，都是在長(zhǎng)達(dá)三周的“雙11”購物節(jié)時(shí)期完成的。Canalys高級(jí)分析師劉健森稱：“阿里巴巴和百度之間的價(jià)格戰(zhàn)僵持不休。面對(duì)阿里巴巴和小米，百度采取了降價(jià)策略，將小度在家?guī)林悄芤粝涞氖蹆r(jià)從599人民幣，直降到299人民幣。以50%的折扣，大幅提升了該產(chǎn)品的銷量，極大地提升了百度對(duì)阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)力。”
另外，Canalys統(tǒng)計(jì)，在百度共計(jì)250萬臺(tái)的出貨中，有42%都是帶屏智能音箱。“百度與京東、蘇寧、國(guó)美及拼多多等零售平臺(tái)展開合作。這些零售平臺(tái)幫百度拓寬了自己的消費(fèi)人群。”
此外，小米則在Q4季度承受了巨大壓力，其主打的性價(jià)比戰(zhàn)略，遭到了阿里巴巴和百度大幅降價(jià)的威脅。
Canalys還預(yù)測(cè)，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)35%，預(yù)計(jì)2019年出貨量將達(dá)到2960萬。
其中，智能手機(jī)提供商加注各自的AIoT生態(tài)系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商開發(fā)由服務(wù)平臺(tái)分析支持的智能助手，以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商改變其捆綁模式，將智能音箱與家庭電話、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)結(jié)合打包出售，這些都將成為市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。
并且，Canalys認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在建立獨(dú)特的合作伙伴關(guān)系、利用更具侵略性的商業(yè)策略捕獲市場(chǎng)方面，具有更大的優(yōu)勢(shì)。但這些企業(yè)，還沒有表現(xiàn)出可以超越谷歌智能助理或亞馬遜Alex的智能助理能力。而培養(yǎng)這方面的能力，才應(yīng)該是現(xiàn)在的重中之重。
智能音箱的安裝不斷增加，將帶來創(chuàng)造新商業(yè)模式的機(jī)會(huì)，并將利潤(rùn)推向音樂和音頻內(nèi)容等流媒體服務(wù)。供應(yīng)商們希望，智能助手成為傳達(dá)大眾重要信息和通信的默認(rèn)選項(xiàng)，從而實(shí)現(xiàn)新的服務(wù)集成，如數(shù)字健康和生活輔助，及向安全、金融、健康、數(shù)據(jù)分析和其他領(lǐng)域拓展。
不過，Canalys給出的觀點(diǎn)是，目前硬件差異化正變得越來越困難，消費(fèi)者對(duì)智能音箱和智能助手的期望也越來越高。供應(yīng)商需要專注于為各自的智能助理和語音服務(wù)營(yíng)銷下一個(gè)“令人驚嘆的因素”，以改變消費(fèi)者的看法并推動(dòng)更廣泛的采用。雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
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