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| 本文作者： 馬廣宇 | 2025-02-25 13:12 |
2025年2月20日，OPPO在深圳正式發(fā)布全球最薄折疊旗艦手機(jī)Find N5和智能手表Watch X2，值得一提的是，OPPO Find N5將會(huì)在全球同時(shí)發(fā)布，而在發(fā)布會(huì)前，OPPO海外營(yíng)銷服總裁張洲川在媒體溝通會(huì)上，首次系統(tǒng)闡述了OPPO的全球化發(fā)展路徑。
從東南亞市場(chǎng)的厚積薄發(fā)，到歐洲、拉美等新興市場(chǎng)的突破，再到以Find N5為核心的高端化戰(zhàn)略，OPPO正以“本地化即全球化”的理念，在全球手機(jī)市場(chǎng)掀起新一輪變革。
作為OPPO雙旗艦戰(zhàn)略的核心，F(xiàn)ind N5以“全球最薄折疊旗艦”的身份登場(chǎng)，其技術(shù)突破直擊行業(yè)痛點(diǎn)。機(jī)身厚度僅8.93毫米，搭載自研鈦合金天穹鉸鏈（最薄處0.15毫米），并通過(guò)德國(guó)萊茵TüV“無(wú)感折痕”認(rèn)證。這一設(shè)計(jì)背后，是OPPO對(duì)材料與工藝的極致追求——采用航空級(jí)鈦合金3D打印技術(shù)，經(jīng)歷1700℃超高溫熔煉與激光成型工藝，最終實(shí)現(xiàn)鉸鏈剛度提升36%、厚度減少26%。
硬件之外，F(xiàn)ind N5的AI能力成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。其搭載的ColorOS 15系統(tǒng)集成“OPPO辦公助手”，支持遠(yuǎn)程控制Mac電腦、AI意圖搜索、全景虛擬屏多任務(wù)協(xié)同等功能。張洲川也告訴雷峰網(wǎng)：“折疊屏結(jié)合AI，能提供全新的生產(chǎn)力與娛樂(lè)體驗(yàn)。Find N5不僅是技術(shù)旗艦，更是OPPO全球化高端戰(zhàn)略的燈塔產(chǎn)品?！?/p>
這一策略在海外市場(chǎng)已初見(jiàn)成效。2024年，OPPO在墨西哥折疊屏市場(chǎng)份額一度超越三星，盡管當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)容量有限，但高端用戶對(duì)差異化體驗(yàn)的需求強(qiáng)烈。張洲川透露：“Find N5在海外定價(jià)約2000美元，目標(biāo)是為蘋果用戶提供另一種選擇?！?/p>
“最好的全球化就是本地化?！睆堉薮ǘ啻翁峒斑@一核心理念。OPPO的全球化路徑始于2009年的東南亞市場(chǎng)，憑借文化相近、需求相似的優(yōu)勢(shì)，逐步構(gòu)建起研發(fā)、生產(chǎn)、渠道的完整生態(tài)。2024年，OPPO以18%的份額登頂東南亞市場(chǎng)，并在印尼、越南等6國(guó)的高端市場(chǎng)（600美元以上）躋身前三。
OPPO在全球布局7大生產(chǎn)基地，覆蓋印度、印尼、土耳其、巴西等地。以印尼為例，其工廠不僅實(shí)現(xiàn)100%本地化生產(chǎn)，甚至能組裝工藝復(fù)雜的折疊旗艦機(jī)型?！拔覀?cè)诋?dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)了大量技術(shù)工人，他們的技能提升直接帶動(dòng)了就業(yè)和制造水平。”張洲川表示。這種“扎根式”投資讓OPPO在拉美、中東等新興市場(chǎng)快速獲得政府與消費(fèi)者認(rèn)可。例如在埃及，OPPO與工信部合作建廠，被當(dāng)?shù)匾暈橹圃鞓I(yè)升級(jí)的標(biāo)桿。
針對(duì)不同市場(chǎng)的用戶痛點(diǎn)，OPPO的產(chǎn)品設(shè)計(jì)極具針對(duì)性。東南亞雨季頻繁，OPPO早在A系列機(jī)型中普及IP68防水；菲律賓海員常年面臨信號(hào)中斷，OPPO通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)模塊，確保偏遠(yuǎn)海域仍能保持通信；歐洲用戶熱衷足球賽事，OPPO與歐冠續(xù)約三年，并簽約球星亞馬爾強(qiáng)化品牌關(guān)聯(lián)。張洲川坦言：“走市場(chǎng)不是為了看銷量，而是為了理解真實(shí)需求。我們?cè)诎突固拱l(fā)現(xiàn)用戶雨天不愛(ài)打傘，于是強(qiáng)化防水功能；在墨西哥推出‘前后雙開’攝像頭，滿足社交分享需求——這些細(xì)節(jié)決定產(chǎn)品能否融入當(dāng)?shù)厣??！?/p>
2024年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩至3%，但中高端機(jī)型需求持續(xù)上升。Canalys數(shù)據(jù)顯示，OPPO在13個(gè)市場(chǎng)躋身前三，27個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入前五，其中600美元以上價(jià)位段在印尼、新西蘭等6國(guó)穩(wěn)居前三。
“OPPO從不參與價(jià)格戰(zhàn)，我們只做健康長(zhǎng)久的生意?！睆堉薮◤?qiáng)調(diào)。
在墨西哥，OPPO選擇與運(yùn)營(yíng)商美洲電信合作，主推400-500美元價(jià)位機(jī)型，首年即占據(jù)該價(jià)位段38%份額；在人均GDP僅1500元人民幣的印尼，Reno系列定價(jià)4000元仍被視為高端產(chǎn)品。這種策略的背后，是OPPO對(duì)品牌價(jià)值的長(zhǎng)期堅(jiān)守。
折疊屏被視為突破高端市場(chǎng)的關(guān)鍵。Find N5通過(guò)自研鉸鏈、滿級(jí)防水（IPX6/8/9認(rèn)證）、5600mAh冰川電池等配置，瞄準(zhǔn)商務(wù)與科技愛(ài)好者群體。此外，AI能力的深度整合進(jìn)一步拓寬使用場(chǎng)景。例如，AI意圖搜索可跨文檔語(yǔ)義檢索；全景虛擬屏能智能分屏辦公；小布助手接入DeepSeek-R1大模型，實(shí)現(xiàn)本地化快速響應(yīng)。
“在海外，AI消除、夜景增強(qiáng)、文檔翻譯等功能用戶反饋遠(yuǎn)超預(yù)期?！睆堉薮▽?duì)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))表示到。
盡管OPPO在東南亞與拉美表現(xiàn)亮眼，但歐洲市場(chǎng)仍是待攻克的堡壘。2024年，OPPO在西歐整體排名第五，在比利時(shí)、荷蘭等國(guó)有小幅突破，但與三星、蘋果的差距明顯。
2023年，OPPO與諾基亞的專利糾紛告一段落，為其歐洲市場(chǎng)掃清部分障礙。張洲川透露：“我們已與多家專利持有方達(dá)成協(xié)議，未來(lái)將加大歐洲投入。”目前，OPPO在德國(guó)、西班牙等國(guó)的品牌認(rèn)知度穩(wěn)步提升，F(xiàn)ind X8系列在意大利、西班牙首銷增長(zhǎng)1-2倍。
巴西、墨西哥等拉美國(guó)家成為OPPO的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年，OPPO在墨西哥增速達(dá)23%，并計(jì)劃在巴西建立本土供應(yīng)鏈。非洲市場(chǎng)則被視為長(zhǎng)期潛力股，OPPO正通過(guò)“廠商一體化”模式（代理制）滲透渠道，逐步培養(yǎng)用戶認(rèn)知。
“OPPO的全球化沒(méi)有秘訣，只是堅(jiān)持做對(duì)的事——理解用戶、扎根本地、長(zhǎng)期投入?！睆堉薮偨Y(jié)道。從Find N5的技術(shù)突圍，到全球7大工廠的產(chǎn)能布局，再到30萬(wàn)家零售店的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，OPPO正以“慢即是快”的姿態(tài)，重塑中國(guó)科技品牌的全球形象。
隨著AI與折疊屏技術(shù)的持續(xù)迭代，OPPO的雙旗艦戰(zhàn)略能否在高端市場(chǎng)撕開更大缺口？答案或許藏在下一個(gè)十年的耕耘中。
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