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6 月 19 日凌晨，小米官方正式發(fā)布 618 大促戰(zhàn)報(bào)，全渠道累計(jì)支付金額突破 355 億元，一舉刷新小米品牌大促歷史銷售紀(jì)錄
而在戰(zhàn)報(bào)發(fā)布的幾個(gè)小時(shí)前，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在小米人車家全生態(tài)新品先導(dǎo)直播中透露：“直播前小米全平臺(tái)累計(jì)銷售額已達(dá) 343 億元，不出意外的話，此次 618 小米又將大獲全勝。”
6 月 18 日晚，盧偉冰與小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理、Redmi 品牌掌舵人王騰在直播中劇透了小米平板7S Pro 12.5 等 7 款新品配置，并特別強(qiáng)調(diào)下周發(fā)布的小米 YU7 “價(jià)格不會(huì)便宜”。此外，針對(duì)近期 “小米大家電沖進(jìn)全國(guó)前三” 的熱議，盧偉冰回應(yīng)稱：“小米家電還有很多需要學(xué)習(xí)的地方，希望到 2030 年能與美的、海爾等優(yōu)秀企業(yè)并肩。”
整場(chǎng)直播中，最受關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格雖被 “捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)”，但小米的野心顯露無(wú)遺，留給下周發(fā)布會(huì)的懸念也吊足了消費(fèi)者胃口。
直播開(kāi)始，李肖爽對(duì)小米 YU7 留資率高于同期小米 SU7 三倍的數(shù)據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明：“YU7 留資用戶中 60% 為首次留資，40% 是首次使用小米產(chǎn)品。” 這意味著 YU7 吸引了大量新用戶，破圈效應(yīng)顯著，且與 SU7 用戶重疊度沒(méi)有想象中高。
此前小米 YU7 亮相粵港澳車展時(shí)，引發(fā)大批觀眾排隊(duì)參觀，小米展臺(tái)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。小米汽車銷售姜維向雷峰網(wǎng)透露：“現(xiàn)在每周末都有不少顧客到店參觀、詢價(jià)。”
官方數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)小米汽車門店數(shù)量突破 300 家。截至 5 月，小米 SU7 累計(jì)交付超 25 萬(wàn)臺(tái)，5 月單月交付量超 2.8 萬(wàn)臺(tái)。線下小米 SU7 系列銷量持續(xù)火爆，姜維對(duì)雷峰網(wǎng)表示：“周末試駕顧客要排很長(zhǎng)時(shí)間隊(duì)，試駕員經(jīng)常忙不過(guò)來(lái)。”
然而在銷量火爆的背后，交付周期成為小米車主最關(guān)注的問(wèn)題。據(jù)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))調(diào)查，當(dāng)前 SU7 系列交付周期為 38-42 周。最新消息顯示，小米汽車三期工廠地塊于6 月 19 日競(jìng)拍成交，占地 717 畝（面積略小于二期工廠）。盡管小米引入 700 個(gè)精密機(jī)器人推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)建，但短期來(lái)看，交付周期仍難以大幅縮短。
盧偉冰在直播中預(yù)告，小米 YU7 配置將全面升級(jí)，“標(biāo)準(zhǔn)版性能不輸 SU7 Pro”，但價(jià)格 “不會(huì)便宜”，提醒消費(fèi)者把控價(jià)格預(yù)期。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士金文對(duì) YU7 銷量預(yù)期并不樂(lè)觀：“理想 L6 作為中大型 SUV 競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，小米 YU7仍面臨著很多外部挑戰(zhàn)。”
“‘ultra’的定義是行業(yè)天花板。” 盧偉冰在直播中強(qiáng)調(diào)。2025 年 6 月 11 日，小米 SU7 Ultra 量產(chǎn)版在德國(guó)紐博格林北環(huán)賽道以 7 分 04 秒 957 的圈速刷新紐北 “最速量產(chǎn)電動(dòng)車” 紀(jì)錄，成為全球汽車文化風(fēng)向標(biāo)《GT7》系列 28 年來(lái)首次納入的中國(guó)車型，標(biāo)志著以小米為代表的中國(guó)汽車品牌躋身全球汽車文化核心圈層。
同樣被命名 “ultra” 的還有小米手機(jī)數(shù)字系列，以及 5 月發(fā)布的首款搭載自研芯片玄戒 O1 的平板產(chǎn)品 —— 小米 Pad 7 Ultra。而新發(fā)布的小米平板 7S Pro 12.5 則是第二款搭載玄戒 O1 芯片的機(jī)型，其機(jī)身厚度 5.8mm，重量約 576g，配備 12.5 英寸護(hù)眼屏（分辨率 3.2K/308PPI，支持 144Hz 高刷、最高 1000 尼特亮度），通過(guò)軟硬件協(xié)同實(shí)現(xiàn)全方位護(hù)眼，提供紫色、黑色、寒武巖灰、鈦金屬色四款配色。
Redmi K Pad 作為 Redmi 品牌首款旗艦級(jí)小平板，采用 8.8 英寸行業(yè)頂級(jí)規(guī)格 LCD 屏，在刷新率、全局亮度、觸控采樣率等維度表現(xiàn)突出，宣傳中小米更是喊出了 “全面領(lǐng)先 iPad mini” 的口號(hào)，上述三款平板共同組成小米平板 “全明星陣容”，全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。
在國(guó)補(bǔ)與 618 大促雙重推動(dòng)下，小米平板在京東 1500-2000 元、2500-3000 元價(jià)位段斬獲銷量與銷售額雙第一，智能生態(tài)產(chǎn)品包攬京東和天貓 153 項(xiàng)第一。
小米 2025 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度小米平板出貨量首次躋身全球前三（僅次于蘋(píng)果、三星），TWS 耳機(jī)和可穿戴腕帶設(shè)備國(guó)內(nèi)出貨量分別位居第一和第二；智能大家電同比增長(zhǎng) 113.8%，其中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)出貨量分別超 110 萬(wàn)臺(tái)、88 萬(wàn)臺(tái)和 74 萬(wàn)臺(tái)，同比增速均超 65%，增勢(shì)迅猛。雷峰網(wǎng)
（本文中姜維、金文均為化名）
本文作者長(zhǎng)期關(guān)注手機(jī)AI和智能硬件，歡迎有興趣的朋友添加作者微信 xueyin4910 溝通交流行業(yè)信息!
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