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    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    本文作者: 小薇 2015-11-06 07:07
    導語:不懂,你的黑色幽默

    在華強北、華強南的山寨手機市場里,每天都有全國乃至海外的采購人群涌入,瀏覽、圍觀、討價還價……乍看與一二線的品牌手機賣場別無兩樣。

    高仿和低價兩大殺手锏,加之諸如魅米、iMi、i6這樣令人啼笑皆非的“品牌”,讓這里不斷上演著手機江湖里的“黑色幽默”。

    “寨廠”風云錄:渠道、渠道,還是渠道

    在名叫“山寨手機總部”的千人QQ群里,記者結識了自稱擁有“全球手機最多款式”的手機經銷商阿河,阿河入行頗久,山寨機從功能機到智能機,國際品牌到國產機型,他都或深或淺地參與過,幾番交談,記者獲得了山寨手機這些年大致的發展歷程。

    山寨手機的產生,起源于渠道鏈的變化。

    山寨手機剛開始也叫“三碼機”、“五碼機”,指沒有移動電話設備正規標識、沒有測試質檢認證、沒有入網許可證的“黑手機”。

    一般來講,國內手機貿易的分銷體系為:國包商(區包商)、省包商、地包商和零售商。阿河告訴記者,通常來講,國包風險最高,省包競爭最激烈,地包和零售商獲得較高的單體利潤,這套體系運轉久了,地包商已積累了雄厚的資金,他們不甘心久居下游,MTK的出現,則給了他們機遇。

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    2004年,MTK作為手機芯片設計公司,率先提供了手機設計的整套方案,從硬件設計到軟件系統,全部開放給手機集成商和手機制造工廠。于是,2004--2007年間,一大批手機集成商和手機制造工廠誕生,各級渠道商紛紛投錢委托開發或獨家包銷已有機型,利潤相當可觀。

    比如,一款品質優良的手機公模需要20萬,投10款是200,其中1款機型贏得市場,承包商就能得到逾千萬的利潤。

    這一時期,華強北催生了一批手機批發市場,山寨風潮,席卷全國。

    阿河也在這個時候建立了自己的“檔口”,在華強北著名的“賽格電子市場”,那時銷售的手機,還以直板功能機為主,都是一兩百元的售價,08、09年的時候生意非?;鸨?,“有貨就能賣,不管款式漂不漂亮”;

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    隨后阿河又開了第二家檔口,翻蓋機、滑蓋機開始大批出現;又過了兩年,PDA大屏機開始熱銷,不過,生意已然沒那么好做,供大于求的情況出現,客戶也開始“挑三揀四”,雙卡雙待、超長待機、大功率音響已不能滿足用戶需求;待到2012年,國產山寨智能機出現,3.5寸電阻屏價格賣到399元。但隨著“中華酷聯”的興起,尤其是這幾年小米手機的席卷,山寨手機的行情已越發慘淡、各大廠商紛紛倒閉。

    一位曾在華強北進貨的手機經銷商孫凱告訴記者,山寨手機的衰落,其實有其內憂外患。 

    無節制的機械復制,只會導致泛濫而無利可圖,深圳國包商最多的時候(08、09年)有上萬家,據說盈利的只有三分之一。

    隨著國產品牌手機的興起,很多(山寨)手機行業的人才都流入企業;然后還有部分就轉向海外了,那時候(2012年前后),像是印度、南非、剛果、莫桑比克等地方的外單,利潤是國內的3、4倍。

    另外一位轉型做可穿戴智能硬件的前山寨手機經銷商告訴我們,渠道商經過多年的海外拓展,如今已經形成一條針對印度、非洲、中東等第三世界國家的渠道鏈,而迪拜則是這套渠道體系最好的外銷中轉站。

    迪拜地理位置優越,在幾個地區交界處,承接了非洲大部分地區、中東以及中亞部分地區和歐洲少量國家的貿易進口。此外,迪拜進口稅低,金融市場開放,通過迪拜中轉到新興市場,比直接把手機出口到當地更節約成本。

    不過,跟國內幾年前的形勢相似,海外用戶現在也開始對性能、外觀有所要求,沒有技術含量的山寨機已經很難存活,而小米、魅族對市場的擠占則是客觀原因。

    現如今,那些依然在從事山寨手機行業的人,又是怎樣一種光景呢?

    山寨手機眾生相——假貨、高仿、純山寨

    暴利的假貨

    上海一位數碼產品經銷商“海龍”告訴雷鋒網編輯,早年他也想過經營三星和國產手機的“假貨”,不過他發現這里頭“水太深”,覺得自己HOLD不住,后來就一門心思做蘋果“水貨”了。

     什么叫做水深?海龍告訴記者,據他所知,上海有一個手機團隊,核心成員三五個,每年會生產5萬部左右的三星手機,都是當季熱銷的高端機型,不用注冊登記,不用辦理入網許可證,直接照搬三星的手機方案,再到市場采購手機所需的材料,然后外包給其他團隊進行組裝,正規企業要半年才能出一款手機,他們不到兩個月就可以生產上市了。

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    他們的厲害之處在于,自己擁有網店、線下實體店的資源,5萬部手機會流向同他們“拴在一根繩”上的經銷商那里。海龍還告訴我們,這些手機通過常規的檢驗方法難辨真假,而在這些渠道購買手機的用戶,一旦手機出現問題,也會跟這些經銷商反饋,進行維修,進店維修、網上舉報的情形其實很少。

    以三星一款五千元的手機為例,5萬臺就是2.5億的銷售額,除去成本,少說也有1個億的利潤,收入相當可觀。

     三星并非不知道假冒者的存在,只不過這之間也存在著幾方的博弈。Counterpoint公司發布最新數據顯示,三星2015年第三季度智能手機出貨量為8400萬部,一季度8400萬部,與一年5萬部的量,可謂“冰山一角”。

    較之高昂的維權費用,品牌手機商一般選擇“睜一只眼、閉一只眼”,鑒于渠道資源的壟斷和市場需求量的限制,這樣的仿冒者也并不多見,這些經銷商也不會冒險提高假手機流入市場的數量,就這樣,山寨機中最暴利的“假貨”市場,默默存在。 

    “裝逼利器”高仿機

    前文提到的阿河,現在經營一家線上的高仿手機批發店,最新版的iPhone 6s ,在他那里賣999元,三星S6則賣650元,手機批發5部起賣,先付款后發貨,一年保修,今年7、8月份,他大概做了1000多筆交易,算下來,至少也有五千部手機的量。

    阿河在QQ群、貼吧推廣時,廣告開頭都會加上“裝bi利器”這四個字,這些高端機型價格昂貴、知名度高,在校學生、三四線城市依然有大批擁簇,用五分之一到十分之一的價格買一部名牌手機,不講求功能,一年保修,對于他們而言吸引力很大。

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    在這個原本就是仿品的領域里,也存在所謂的“職業道德”,阿河告訴我們,華強北本地的經銷商用的蘋果手機都是自己組裝的,“好用得很”。不過,他還告訴記者,“林子大了,什么鳥都有”,高仿的蘋果手機,一兩百、四五百價位的都有,那種一兩百塊的手機,沒有售后,制作粗糙,都是“金玉其外、敗絮其中”。

     那種(一兩百塊的)手機,屏幕、主板、芯片自然是怎么省錢怎么來,閃屏、裂屏的情況都有,手機電池爆炸的情況比較極端,但這些手機的電池容量普遍較大,且大多沒有使用阻燃、阻熱的主板或者機殼,確實容易發熱。

     業內人士還告訴記者,山寨手機中常常會被預裝木馬病毒或者后門程序,這些惡意程序不僅會造成用戶手機被惡意吸費,而且還有可能在使用者不知情的情況下,盜取手機通訊錄、短信、通話記錄、照片等個人信息。

    那些令人啼笑皆非的山寨狂魔

    前陣子,一款泰國手機“iMi”火了,不僅名字擷取了蘋果和小米的精華,手機外觀也把iPhone6、美圖手機、魅族等手機抄襲了個遍。連吉祥物也與米兔長得極為相似。據說這家企業的實際注冊地在香港,每年約10萬部智能手機由中國大陸和中國臺灣組裝生產(難道是那個我們都知道的組裝公司??)

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    雷鋒網編輯又在淘寶上發現一款魅米S4手機,400塊錢左右,外觀酷似iPhone 6,logo是魅族與小米的結合體,960×540屏幕分辨率、4GB存儲、800萬像素后置攝像頭加LED燈、500萬像素前置攝像頭讓人不忍上手。

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

     除了這些米,雷鋒網編輯還在“山寨手機總部”群里發現了夏米、珍珠米、億米、優米等等手機,說到這里,更是不得不提及“大米手機”,大米手機的slogan就是“做中國人自己的山寨iPhone”——向蘋果致敬、向小米學習、向魅族看齊,做一個品質過硬、服務過硬、價格合理的手機品牌。

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    山寨手機會一直存在么?

    近期,安兔兔發布了2015年Q3季度山寨手機報告,Q3季度總驗機數量為10769795部,其中山寨機數量為182009部(數據中不含未知機型,不含測試結果未提交機型),與去年相比,山寨手機數量有著明顯下降。

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    不過三星旗下產品被山寨的數量卻在增加,這深刻說明了山寨機廠商一直緊跟市場變動,他們相中的型號永遠是市場上最熱賣的型號。

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    從性能角度來看,寨廠們越來越用心,但檢測到的山寨機數量卻明顯減少。這一變化不僅體現消費者的防范意識日益提高,也表明手機大廠在線上營銷、線下銷售的力度逐漸增強,從而使得山寨手機的市場越來越小。一句話總結的話,那就是“寨廠的日子越來越不好過了”。

    一位曾從事過山寨手機研發的業內人士告訴雷鋒網編輯,這幾年隨著市場萎縮、利潤下滑,山寨手機逐漸衰落,手機行業從業者轉型做可穿戴設備的很多(山寨手環、手表也多了起來)。但在一些針對特殊人群、特殊環境和特殊用途的小眾市場,山寨手機還將繼續存在。

    他以一款叫做“轟天雷”的手機舉例告訴記者,這款手機有7個喇叭,音量大,是為建筑工人設計的一款首次,此外,還有為穆斯林設計的手機擁有提醒禱告時間和祈禱室地圖等功能。這些市場為主流手機品牌所忽視,卻容量巨大。 

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    記者在今年的Maker Faire上邂逅了兩個人,一個人《認知盈余》作者Clay Shriky,他對中國“山寨”文化印象深刻,舉了法國品牌手機Wiko的例子,這是一款法國設計,深圳代工的手機,在當地賣得非常好。

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

    另一位是新車間創始人李大維,他認為,曾代表“冒牌貨”甚至“假貨”的“山寨”一詞,其內涵已經發生變化,對觀全球創客運動,他說:“其他國家的創客要達到中國‘山寨’的境界,起碼還需要十年的積累和發展。 

    “國內的創客不能再糾結于是否復制、國外是否有同類產品,應該轉換思維,不要再做沒有品牌、廉價的東西。要有培養自己品牌的意識,做小而美的企業,擁有自己的粉絲,而且是賺錢的公司。"

    每個發展中國家都會有一段“山寨”歷史,日本50年代的山寨公司現在都變成了著名的世界品牌。

     不過,法律上來看,山寨手機絕大部分都沒有自己的專利,當真追究起來,這樣創造,終究還是有點“耍流氓?!?/span>

    “中國最大的特色就是山寨文化”,百度山寨手機吧的這句slogan,充滿黑色幽默。

    解構山寨機:手機江湖里的黑色幽默

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