小米電視2016劇透：被索尼拆解是怎樣一種體驗(yàn)

“2013年，我們小米電視一代蹭了小米手機(jī)3的發(fā)布會(huì)，2014年二代又是和小米平板一起發(fā)布的，大家注意力都被手機(jī)和平板吸走了。”小米電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川，在近期舉辦的年終媒體答謝會(huì)上宣告，小米電視將啟用獨(dú)立的市場(chǎng)部門(mén)，2016年加大在產(chǎn)品推廣上的投入。

在此之前，手機(jī)和電視等業(yè)務(wù)由小米統(tǒng)一的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)。由于手機(jī)業(yè)務(wù)的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位，電視自然很難獲得同等重視。參加當(dāng)晚小米電視答謝會(huì)的媒體以家電圈為主，明顯不同于小米手機(jī)以科技圈為主的氛圍。溝通中，王川說(shuō)之前怠慢了大家，并且介紹新加入的小米電視傳播負(fù)責(zé)人和團(tuán)隊(duì)給媒體認(rèn)識(shí)。

剛剛在微博上發(fā)了4篇長(zhǎng)文回應(yīng)樂(lè)視TV的戴青松，是小米電視副總裁。他告訴雷鋒網(wǎng)，小米電視2015年的主要目標(biāo)是布局全尺寸和技術(shù)創(chuàng)新，目前已經(jīng)基本完畢。根據(jù)雷鋒網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，小米目前在售的5個(gè)尺寸都是2015年新發(fā)布的，涵蓋40英寸、48英寸、55英寸、60英寸和70英寸。“在分體式和極超薄、金屬機(jī)身等方面我們通過(guò)自主研發(fā)大幅度降低了成本，把原應(yīng)用于旗艦機(jī)型的工藝實(shí)現(xiàn)了高良率，所以讓普通人也用得起旗艦級(jí)產(chǎn)品。”戴青松講道。

風(fēng)格務(wù)實(shí)的小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川，在公司內(nèi)外都被認(rèn)為是產(chǎn)品狂人，他曾經(jīng)評(píng)價(jià)第一代小米電視“在及格和不及格之間”，第二代電視“這次及格了”。答謝會(huì)上，王川開(kāi)口講的第一件事，是小米從供應(yīng)商處得到的消息，三星和索尼開(kāi)始拆解小米電視了。王川說(shuō)：“以前三星只會(huì)拆解研究索尼和LG的電視，現(xiàn)在小米也成為它的重點(diǎn)研究對(duì)象。”得到同行的認(rèn)可，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品狂人來(lái)說(shuō)，滿足感甚至比銷量大漲更多。

2015年年中，小米電視2S發(fā)布之后，王川帶領(lǐng)記者參與了一場(chǎng)與國(guó)內(nèi)外主流友商電視畫(huà)質(zhì)對(duì)比的盲測(cè)，并且參觀了小米耗資百萬(wàn)建立的聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室。時(shí)值小米宣布從背光模組大廠瑞儀光電挖來(lái)了大牛，從2S開(kāi)始自主研發(fā)背光模組。年末，將主機(jī)和音響結(jié)合在一起的分體式電視問(wèn)世。戴青松說(shuō)，“音效是小米電視3做分體的初衷。兼顧超薄和音效，說(shuō)實(shí)話我們還做不到，世界上也沒(méi)人可以做到。目前為止，分體是唯一的解決方案。”

小米沒(méi)有公布2015年全年電視銷量，但是2015年7月接受媒體采訪時(shí)，王川稱上半年的銷量已經(jīng)超過(guò)去年全年銷量。另外一個(gè)可查的數(shù)據(jù)是，根據(jù)小米官方公布的2015年雙11戰(zhàn)報(bào)，電視銷量是6.6萬(wàn)臺(tái)，與前一年相比銷量翻番。2014年，當(dāng)小米只有一款電視的時(shí)候，它拿下了該尺寸段的雙11智能電視銷量冠軍。一年之后，能在單品銷量上與小米抗衡的公司中，又增加了一個(gè)來(lái)頭不小的微鯨。

某種程度上說(shuō)，在電視內(nèi)容上的玩法，微鯨和小米有相似之處，他們都不直接擁有內(nèi)容，但投資入股了視頻網(wǎng)站和影視公司。負(fù)責(zé)小米內(nèi)容的陳彤也覺(jué)得微鯨在內(nèi)容上的做法不容小覷。“我們現(xiàn)在的問(wèn)題是內(nèi)容入口太小，在電視上就那么一小塊，內(nèi)容呈現(xiàn)的方式要改進(jìn)，”陳彤說(shuō)，“小米視頻內(nèi)容的商業(yè)模式是聚合，2016年另一件最大的事是推出年費(fèi)會(huì)員，將幾大視頻平臺(tái)的VIP會(huì)員融合成一個(gè)。”

目前，小米聚合了牌照方 icntv（未來(lái)電視）、GITV、芒果TV、華數(shù)TV等多個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容，但每家都需要單獨(dú)的VIP賬戶，才能觀看所有付費(fèi)內(nèi)容。這也是小米電視被用戶詬病最多的地方。陳彤透露，跟幾家平臺(tái)的談判涉及到復(fù)雜的版權(quán)和分賬問(wèn)題，但小米基本上已經(jīng)搞定了，超級(jí)會(huì)員年費(fèi)不會(huì)太高，“二三百塊錢(qián)吧“。如果真是這樣，小米電視在內(nèi)容的數(shù)量上會(huì)更有吸引力。2016年，小米在內(nèi)容上的動(dòng)作也是非常值得期待的。陳彤看似不動(dòng)聲色，實(shí)際上運(yùn)籌帷幄之中。

回頭看，不像手機(jī)那樣受到關(guān)注，對(duì)小米電視來(lái)說(shuō)或許不是什么壞事，他們有時(shí)間以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)壯大自己。 

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