字節跳動上線“瓜瓜龍英語”AI啟蒙課，對標猿輔導“斑馬”品牌

雷鋒網消息，近日，字節跳動上線啟蒙 AI課產品“瓜瓜龍英語”app，面向2-8歲孩子，提供北美外教+AI英語啟蒙課。

據瓜瓜龍英語微信公眾號顯示，該產品于今年3月11日啟動宣傳，通過真人外教與動畫形象結合的AI互動教學方式，提供情景課、字母課、繪本課、STEAM課、兒歌等課程品類。根據不同年齡段孩子的認知發展規律，拆分為不同級別的課程，即K0-K1-K2。

公開資料顯示，該賬號主體為北京未來智學教育科技有限公司，公司法人代表為丁華勇，系字節跳動 UED（用戶體驗設計部門）的負責人。

瓜瓜龍英語宣稱其課程體系基于克氏二語習得核心理論和多元智能理論，對標劍橋少兒英語體系。觀察可得，瓜瓜龍英語的賣點無外乎三個方面，一是課程選用純正北美外教授課，主打AI語音交互功能；二是中教老師提供在線輔導服務；三是除了線上課程外，還有線下隨材引入硬件交互。

目前，瓜瓜龍英語課程只有K1階段的瓜瓜龍英語成長月課和年課，月課價格89元，包含20節AI互動課+4場比拼賽；年課價格2480，包含240節AI互動課+48場比拼賽+班主任在線輔導+贈送12份瓜瓜成長大禮包。從課程安排上看，一周5節課，按天學習。周一到周三為主修課，周四為復習課，周五為拓展課，周末為知識大比拼比賽。每天早七點開放當日課程，同時班主任在課外學習微信群進行在線輔導。

此外，瓜瓜龍英語也打出了0元搶購英語啟蒙訓練營、0元領10本英文繪本等營銷活動來吸引用戶。0元的英語啟蒙訓練營是線上課程，內含5次AI互動課程+1次知識比拼賽+隨材大禮包（包括趣味繪本、核心單詞卡、趣味練習手冊等），原先折后價9.9元的促銷課程，一周體驗課全部學完后可返現，但體驗課購買后不支持任何形式退課。

有業內人士指出，字節跳動推出的“瓜瓜龍英語”疑似對標猿輔導旗下“斑馬”品牌。

“斑馬AI課”原名“斑馬英語”，同樣針對2-8歲兒童用戶，同樣主打趣味AI課+輔導老師陪伴，后改名為“斑馬AI課”，并從英語拓至數學思維、語文等多個學科。據猿輔導此前透露，斑馬AI課的長期正價班學員已超過 50 萬。

無論是從目標用戶、產品賣點還是定價區間來看，“瓜瓜龍英語”與“斑馬”品牌的相似度十分之高。

 

瓜瓜龍英語宣傳頁面

 斑馬AI課宣傳頁面

值得一提的是，除了“瓜瓜龍英語”外，主打數學思維啟蒙的“瓜瓜龍思維”微信公眾號也于3月22日啟動宣傳，賬號主體為北京思維躍動教育科技有限公司，公司監事也為丁華勇，但目前尚未上線相關課程。

不難發現，字節跳動此番圍繞“瓜瓜龍”研發并橫向擴充多科目的學前啟蒙品牌，似乎在有意模仿猿輔導旗下的“斑馬”系列，而這也是字節跳動在教育領域布局一貫的“套路”。

雷鋒網此前也多次對字節跳動在教育領域的布局動作進行過報道。這兩年，通過孵化、投資并購，從1對1到大班課、小班課、學前啟蒙，從英語到數學、語文，字節跳動幾乎將教育行業主流的賽道和模式都嘗試了一遍。前新東方在線COO潘欣曾認為，字節跳動的教育戰略就是找到最大的且已被行業驗證可行的賽道進行內部孵化、多種嘗試。

對于有資金、有技術、有流量的字節跳動來說，模仿和復制一個產品輕而易舉，但當一個產品運營2年、3年，擁有一定量的用戶基礎之后，后來者以相似的模式去入局這個賽道，是否還有足夠的機會？

此前，字節跳動成立八周年時，張一鳴在給員工的內部信中透露教育領域未來將成為字節跳動的關注重點。他這樣說道，“教育業務必須有更根本的創新，當然前提是我們有更深刻的認知。尤其對于已有成功業務的公司來說，啟動新業務是不容易的，有慣性也有惰性。在新的領域大膽的嘗試，是始終創業的重要標志。”

字節跳動高級副總裁陳林也公開表示，今年教育業務將會招聘超過一萬人。

緊接著，3月23日，字節跳動成立教育科技子公司博學互聯，布局教育硬件市場。

3月24日，有消息稱字節跳動擬收購兩家營收規模在1億元左右的線下K12培訓機構。

3月27日，北京字節跳動與上海市普陀區人民政府簽約，共建智慧教育平臺。

從2018年正式入局教育領域，從K12到學前啟蒙，從教育硬件到教育信息化，字節跳動的“教育夢”從未停止。只是，就像張一鳴所說，在全面鋪開教育業務的同時，字節跳動要大膽嘗試，克服慣性和惰性，找到自己在教育領域的創新點。（雷鋒網）

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