定制時代開啟，看微鯨電視如何玩轉功夫熊貓

繼2014年各大互聯網公司拉開IP爭奪戰之后，IP資源在過去一年中成為互聯網電視兵家必爭之地。在泛娛樂IP產業鏈中，被搶奪的除了熱門文學改編的電影、電視、游戲之外，還有國際IP以及體育IP等。在IP商業模式的運作下，2015年更加激烈和不凡。

王牌間的合作，用“定制”玩轉國際IP

12月28日，微鯨科技在北京召開發布會，宣布與東方夢工廠達成全面戰略合作，成為國內互聯網電視企業成功運作國際頂級影視IP第一家。據悉，此次微鯨電視除了作為《功夫熊貓3》唯一互聯網電視合作伙伴、拿下電影《功夫熊貓3》在互聯網電視端的首播權之外，還聯合東方夢工廠共同推出功夫熊貓定制版電視，日后還將共同打造基于OTT平臺的游戲，自建VR等衍生內容。

功夫熊貓向來是國際市場上的熱門IP，美的、華為、惠普、麥當勞等一系列國內外大品牌均與其有過合作關系。微鯨此次能與功夫熊貓進行合作，表明了微鯨具有玩轉國際頂級IP的實力。可以說，微鯨用“定制”玩轉國際知名IP，并且玩出花樣，開啟了國際IP定制玩法的新紀元。

重金砸IP絕不手軟，從體育入口布局“家庭客廳”

隨著互聯網電視終端配置越來越難分高下，消費者的購買觀念正在逐漸發生改變。消費者的關注點將不再是配置如何、價格如何，而是在同等價位配置下，能享受到的內容。從爭奪IP開始，內容優勢不言而喻，內容陣營的組建成為互聯網電視品牌布局的著力點。今年，體育IP的搶奪也是風起云涌。

9月，微鯨科技董事長黎瑞剛80億重金買斷中超版權，提高體育IP門檻，讓體育IP成為少數巨頭才玩得起的游戲。12月，華人文化聯手中信資本控股有限公司收購了曼城俱樂部母公司城市足球集團13%的股份，有著中國“默多克”之稱的微鯨科技董事長黎瑞剛則成為英國曼城俱樂部控股股東、城市足球集團董事會的七名成員之一，這也是迄今為止國內互聯網電視企業收購國外足球俱樂部第一家。12月10日，微鯨獲得了世俱杯互聯網電視(OTT)的獨家轉播權，開啟大屏彈幕開球新體驗。作為大屏“內容王”，微鯨電視正在積極布局體育領域的王牌賽事，用王牌體驗來實現“占領客廳計劃”。

年輕生活新一代，功夫熊貓萌動上市

今年，陳冠希通過VICE中國的紀錄片重回大眾視線。VICE作為具有影響力的青年文化先鋒品牌，一直致力于展現最年輕最真實的本土文化力量，微鯨電視也在12月與VICE展開深度合作，共同舉辦了2015“世界在下沉，我們在狂歡”的電音派對。自成立以來，微鯨一直不遺余力地涉足不同的文化領域，從「微鯨一代」的活潑、個性化特性出發，探究年輕用戶的對于文化娛樂內容的根本需求；并通過與年輕族群的互動，了解用戶的喜好，打造出更適合用戶的硬件產品。除了和VICE中國合作外，微鯨還是第一家涉足電子競技領域的互聯網電視品牌。

《功夫熊貓》電影系列口碑積累雄厚，受眾人群數目龐大，是年輕一代喜歡的電影IP之一。此次微鯨電視和功夫熊貓展開合作，既有近水樓臺先得月的優勢，也是王牌與王牌之間強強聯手的必然選擇。

雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。