雙11服飾品類爆單后，斯凱奇等運動品牌加速入駐美團閃購

運動服飾行業，正在發生“品牌集體布局即時零售”的趨勢性變化。

近日，運動品牌斯凱奇官宣合作美團閃購，啟動其即時零售布局：首批全國40余城、逾200家門店已上線美團閃購，提供“品牌門店選購，30分鐘送達”服務。2026年，斯凱奇將完成千店入駐美團閃購的全渠道戰略升級，打造舒適科技+極速送達的運動即時零售服務新生態。

 

▲斯凱奇品牌門店加速入駐美團閃購。（攝影：小可）

剛剛過去不久的雙11，運動服飾、家紡等品類在美團閃購表現亮眼，即時零售成為行業新增量。據公開報道，雙11周期，美團閃購平臺成交額、下單用戶數和人均消費金額均創新高，超800個品牌、400個品類銷量同比翻倍。其中，運動服飾、家紡等品類，成為閃購新的增長點，安踏、李寧、特步、海瀾之家、羅萊家紡等萬家品牌門店集體入駐閃購首戰雙11，安踏等品牌較雙11前銷量翻倍增長。

當前，運動服飾品牌普遍將即時零售作為全渠道經營的戰略性布局。業內人士分析稱，運動品牌商品“高功能性”“高場景化”的特征、及其較之服飾行業整體更快的增速，均與持續快速增長、消費場景特點鮮明的即時零售高度適配。因此，雙11“爆單”是順理成章。從斯凱奇與美團閃購的合作看，通勤、差旅、運動急用等，是雙方主打的特色場景。

雙11相關品類“爆單”，對于運動服飾行業頭部品牌加速、加深布局即時零售，具有風向標意義。在入駐的基礎上開展更多層次深度合作，已成為各大品牌與美團閃購的“合作標配”。記者梳理發現，在配送服務上，斯凱奇與美團閃購合作將配送半徑擴展至25公里，滿足更大范圍消費者的需求；在營業時間上，斯凱奇在美團閃購上線了非營業時間的預訂單功能，幫助消費者避免“急需卻無貨”的煩惱；在售后上，斯凱奇入駐門店均為品牌直營，提供官方認證的售后服務。

對運動服飾品牌集體深度布局即時零售的行業趨勢，平臺方也持續在完善服務保障、創新模式等角度發力，為品牌營造更好的即時零售經營土壤。近期，針對服飾品類的退換貨高需求，美團閃購聯合迪卡儂、海瀾之家、熱風等頭部品牌，向全體消費者提供退貨免運費服務，這項服務將擴展至更多品牌和商品。同時，李寧等頭部品牌已聯合美團閃購，開始探索閃電倉等即時零售特色業態，以獲得長期可持續的經營增量。