「內(nèi)容社區(qū)」領(lǐng)域，誰才是高質(zhì)量、多元化的平臺？丨2022雷峰網(wǎng)「產(chǎn)業(yè)科技 · 最具商用價值榜」

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息輸出的渠道變得更多元，類型也變得更加多樣化。

用最近非常流行的互聯(lián)網(wǎng)熱詞來描述，web 1.0時代，信息主要來自門戶，供給相對有限且單向。web2.0時代，智能手機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門檻大大降低，所有人都可以參與到內(nèi)容生產(chǎn)中來，到了現(xiàn)在web3.0時代，每個人都成了內(nèi)容的創(chuàng)作者和接受者，信息爆炸式增長。

但大家卻發(fā)現(xiàn)“高質(zhì)量內(nèi)容”越來越少。

基于此，為了給網(wǎng)民傳遞高質(zhì)量內(nèi)容，國內(nèi)涌現(xiàn)出了不同類型的內(nèi)容社區(qū)平臺，諸如綜合在線內(nèi)容平臺、生活類內(nèi)容平臺、文娛類內(nèi)容平臺、消費(fèi)類內(nèi)容平臺等如雨后傳筍般崛起，并呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。

此外，內(nèi)容社區(qū)還出現(xiàn)更廣泛的文字、圖像、視頻、直播等內(nèi)容形式，以滿足不同場景下不同的用戶需求。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國在線內(nèi)容社區(qū)市場規(guī)模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預(yù)計(jì)2022年將增至7907億元，其增速超過整體在線內(nèi)容市場。

作為科技行業(yè)最頂尖的產(chǎn)業(yè)媒體之一，雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))于今年8月重磅啟動了「產(chǎn)業(yè)科技 · 最具商用價值榜」評選計(jì)劃。

據(jù)雷峰網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))「產(chǎn)業(yè)科技 · 最具商用價值榜」最終被提名和申請榜單的公司達(dá)671家，涵蓋雷峰網(wǎng)此前預(yù)設(shè)的當(dāng)下最受關(guān)注的13大領(lǐng)域，多個垂直維度。經(jīng)過長達(dá)一個月的集中評審，最終評選出61家在投資價值、產(chǎn)品創(chuàng)新以及企業(yè)管理等方面最具代表性的企業(yè)。

其中，「內(nèi)容社區(qū)」領(lǐng)域，豆瓣、小宇宙、映宇宙、支付寶四家企業(yè)脫穎而出，分別榮獲“最佳個人品牌社區(qū)獎”、“最佳播客社區(qū)獎”、“最佳突破次元壁社區(qū)獎”、“最具增長潛力企業(yè)獎”。

最具增長潛力企業(yè)獎：支付寶

內(nèi)容連接商業(yè)成趨勢，商家直接成為內(nèi)容生產(chǎn)者，以更豐富的運(yùn)營手法連接用戶建立私域陣地。各大平臺發(fā)力內(nèi)容社區(qū)，為商家提供內(nèi)容運(yùn)營的產(chǎn)品能力和流量資源，以支付起家的支付寶也已布局內(nèi)容生態(tài)，并具備很好的潛力。

支付寶生態(tài)擁有10億用戶和8000萬商家，從早期的支付工具演變成今天支付+互聯(lián)網(wǎng)雙輪驅(qū)動的業(yè)態(tài)。其中歸屬于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的生活號，成為支付寶生態(tài)商家的私域陣地。完善的產(chǎn)品能力和流量開放政策，給了商家做內(nèi)容營銷的新空間。

2021年12月，支付寶生活號全面升級，商家發(fā)布的內(nèi)容從以前單一的圖文信息，升級到短視頻、直播、圖文等，并以信息流展示模式聚合在支付寶App首頁公域中心位“生活頻道”。跟隨著支付寶端公域位置的開放。生活號成為了商家向支付寶全端延伸的一個內(nèi)容中樞，連通搜索、首頁卡片推薦等位置，用戶也能在這里獲得更精準(zhǔn)、有用的服務(wù)信息，形成了一個獨(dú)特的內(nèi)容場域。在這里，一場五福生肖卡開獎直播2000萬人觀看，北京海洋館一條海洋生物科普的視頻達(dá)500萬曝光，帶動門票銷售翻了9倍。華為、蔚來汽車等各大品牌也將生活號作為新品發(fā)布的重要渠道之一。

支付寶內(nèi)容社區(qū)為支付寶流量價值創(chuàng)造了新的想象力，強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)屬性，對支付寶生態(tài)合作伙伴來說，也孕育了新的商機(jī)。

最佳個人品牌社區(qū)獎：豆瓣

豆瓣于2005年3月上線，豆瓣App于2014年8月8日上線。豆瓣是以技術(shù)和產(chǎn)品為核心、生活和文化為內(nèi)容的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，中文互聯(lián)網(wǎng)最獨(dú)一無二的興趣社交平臺。豆瓣一直致力于幫助都市人群發(fā)現(xiàn)生活中有用的事物，通過桌面和移動產(chǎn)品來服務(wù)都市日常生活的各個方面。

豆瓣成立之初以圖書、電影、音樂的分享和推薦見長，發(fā)展到今天，已經(jīng)是一個全面圍繞城市生活的線上社區(qū)。我們從海量用戶中挖掘和創(chuàng)造新的價值，通過自己的方式影響著億萬人的生活方式。

最佳突破次元壁社區(qū)獎：映宇宙

是中國領(lǐng)先的全場景新社交平臺，原名映客互娛集團(tuán)。2015年，首款產(chǎn)品映客直播上線，開創(chuàng)國內(nèi)移動直播潮流。2018年，成立僅3年即在香港上市，成為港交所娛樂直播第一股。目前，集團(tuán)辦公地點(diǎn)覆蓋北京、廣州、長沙、上海、杭州、海南、香港、新加坡等多地，員工總數(shù)近3000人。

上市后，集團(tuán)布局直播、相親、社交三大業(yè)務(wù)板塊，打通線上線下多元場景，開拓海外市場，成功從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動業(yè)績增長的公司。2022年6月，集團(tuán)正式更名為映宇宙，旨在基于web3.0技術(shù)形態(tài)，創(chuàng)建現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的多維社交矩陣。

映宇宙始終具備一流的商業(yè)價值，連續(xù)7年保持盈利。同時，集團(tuán)將創(chuàng)造社會價值作為企業(yè)宗旨，7年累計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)值近300億元人民幣，并為主播、紅娘等新興職業(yè)者筑夢賦能，提供千萬級就業(yè)崗位。

未來，映宇宙將持續(xù)致力于技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更美好的互動社交新體驗(yàn)。

最佳播客社區(qū)獎：小宇宙

小宇宙App是國內(nèi)首個專注中文播客的平臺，服務(wù)播客愛好者和創(chuàng)作者。秉持「為主播創(chuàng)造價值、為聽眾創(chuàng)造價值」的理念，希望將收聽舒適、啟人思考、精心制作的內(nèi)容帶到更多人的耳邊，提供全新的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，希望建立起一個充滿鮮活、多元、有趣觀點(diǎn)的播客社區(qū)。近年來，小宇宙也在努力成為品牌方鏈接播客行業(yè)生態(tài)的第一渠道，幫助更多品牌用播客激發(fā)與消費(fèi)者的共鳴。

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