登頂“Z世代最喜愛的中國全球化品牌50強”TOP3，SHEIN以“按需時尚”重塑產業格局

近日，由Snapchat攜手凱度正式發布的首個“Z世代最喜愛的中國全球化品牌50強”榜單出爐，騰訊、小米和SHEIN脫穎而出位居前三。其中，騰訊在游戲品類、小米在3C品類、SHEIN在電商品類排行榜中分列第一。  

Z世代最喜愛的中國全球化品牌50強榜單前十名

騰訊、小米、SHEIN分列游戲、3C、電商品類第一

隨著中國企業加速全球化進程，品牌目標已從銷量增長轉向打造跨文化、可持續并具有良好聲譽的全球品牌。該榜單分析認為，作為“互聯網原住民”，Z世代（出生于1997年至2012年間的人群）約占全球人口的25%，擁有全球視野、精通數字技術并具備文化影響力，注重數字場域中的興趣體驗與自我表達，正成為重塑全球消費市場的主力軍。

此次榜單調研覆蓋了包括歐洲、北美、中東等多個市場中Z世代的社交行為與態度，包括：消費者對品牌產生情感聯結，認可其功能價值；消費者感知品牌在所屬品類中的特色，承認其品牌特性；消費者在產生需求時，會將品牌作為首選。

結果顯示，相比其他世代消費群體，Z世代對跨境品牌嚴苛挑剔，對中國品牌接受度最高。“Z世代最喜愛的中國全球化品牌50強”榜單排名前三的分別為騰訊、小米和SHEIN，騰訊在游戲品類、小米在3C品類、SHEIN在電商品類排行榜分列第一。

其中，9家游戲品牌?選“Z世代最喜愛的中國全球化品牌榜單”，騰訊游戲位居榜首。騰訊游戲近年來加快全球化步伐，海外市場收入持續增長，財報數據顯示，今年二季度在游戲業務收入連續四個季度刷新歷史高點的同時，國際市場游戲收入占比已超30%。

排行榜調研分析認為，騰訊游戲以行業領先的游戲IP為切?點，通過全球公認的IP自然吸引Z世代流量；通過團隊協作游戲，打造沉浸式游戲社區，玩家可以交流游戲戰績，形成天然的年輕人“社交”場域；社交媒體上線AR濾鏡，用戶打開相機即可“佩戴頭盔”，豐富游戲體驗。

以小米為代表的26家3C品牌躋身“Z世代最喜愛的中國全球化品牌榜單”。調研分析認為，這些3C品牌能夠脫穎而出，一是質優價宜，精準契合Z世代“價值優先”的消費理念，在提供豐富功能的同時，避免過高定價；二是以聚焦Z世代需求的創新保持領先優勢，持續吸引追求新鮮感的科技愛好者；三是突破單一設備局限，構建互聯互通的智能生態，與當地Z世代建立深度關聯。

以SHEIN、速賣通等為代表的7家電商品牌躋身“Z世代最喜愛的中國全球化品牌榜單”，超越單純搜索模式、融入輕松有趣的短視頻內容營銷，以及更加便捷沉浸以及社交購物的線上購物體驗，讓這些中國全球化電商品牌獲得了Z世代消費者的青睞。

SHEIN以“按需時尚”重塑產業新格局

品牌力本質上是產品力和可持續發展競爭力的顯現。在此次上榜名單中，近年來迅速崛起的跨境電商和時尚產業龍頭SHEIN格外引人注目。

在其創新的“小單快反”柔性供應鏈模式下，SHEIN作為“鏈主”企業持續以技術創新和“鏈式改造”推進國內產業鏈的數字化、智能化、綠色化升級，從而以“按需時尚”重塑產業格局。

通過對供應商的數字化賦能，SHEIN構建了一個可以實時洞察流行趨勢、并根據市場和消費者需要來安排和決定生產供應的模式，將庫存率降至低個位數，從源頭上破解了行業的“高庫存”頑疾，并可以為全球消費者提供豐富、多元且高性價比的時尚產品。

SHEIN還根據供應商生產、管理中的需求與難點，不斷研發先進的技術工具、設備和工藝，并同時向供應商提供全方位的培訓支持，還從產品全生命周期和全流程中推動供應商綠色減碳。

自2023年正式宣布推出平臺模式以來，SHEIN還將創新的“柔性按需”供應鏈經驗也在復制裂變到更多產業帶上。截至今年6月，SHEIN平臺已廣泛吸引全國近400城市產業帶包括服裝品類在內的全品類第三方賣家與品牌入駐，SHEIN平臺也成為孕育更多領域“跨境大賣”的新沃土。

同時，依托廣州作為國際商貿中心的物流樞紐能力和產業配套基礎，SHEIN累計將投資超150億元，持續深耕構建以廣州為中心，覆蓋肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應鏈體系。通過超百億投資建設和上下游供應商的賦能，帶動傳統行業的數字化、智能化、綠色化變革，助力更多中國制造持續高效拓展全球市場。（雷峰網雷峰網(公眾號：雷峰網)）

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