來自南方的魅族，度過了艱難的一年 | 2016 影響因子

種種跡象表明，11 月 30 日的發(fā)布會可能是魅族今年最特殊的一場。

發(fā)布會開始前兩小時，有媒體同行問雷鋒網(wǎng)記者：“魅族今天會有驚喜嗎？怎么好多三星 8890 的消息。”向內(nèi)部人士求證，對方卻罕見地打起了太極，并沒頭沒尾地說了句，“這次發(fā)布會比較長。”

到了現(xiàn)場，每個人都領(lǐng)到一張議程表，上面沒有老白（魅族 CEO 白永祥），但在楊顏講完 Flyme 6 之后，李楠有一次詭異的返場演講，演講的內(nèi)容語焉不詳。最后事實證明，這張紙其實是個煙霧彈。

普通觀眾可能不會注意到這些，對他們來說，唯一吊詭的是倒計時之后李楠就直接上了臺。好像有哪里不對，說好的演唱會呢？

有底氣才能玩懸念，從事件走向來看，魅族這次沒讓觀眾失望。

常規(guī)時間，李楠和楊顏分別發(fā)布了子品牌旗艦——魅藍 X 和 Flyme 6；終（中）場，老狼唱了《同桌的你》和《我要你》；“one more thing”，老白帶來了迄今為止最好最貴的魅族手機——PRO 6 Plus，CPU 坐實了三星 Exynos 8890；屏幕是 5.7 吋的 2K Super Amoled。

每個人的戲份都很重，所有的包袱也響了。但文字工作者的知覺告訴我，這場發(fā)布會的敘事手法很不尋常。

幾乎沒有一款新品的發(fā)布是以吊打自己開場的，但在推出 Flyme 6 之前，楊顏說，“幾個月之前，有一個魅友在我微博下面留了這么一條評論，他說，今天是 2016 年的 9 月 23 日，是 Flyme 未發(fā)布新版本的一周年紀念日。”

老白更勁爆：“大家知道，高通~在跟我們打官司，三星~沒有全網(wǎng)通，我們的伙伴MTK，沒有真正的被認可的旗艦級處理器，所以 2016 年，我們還沒有拿出一款性能強大的旗艦手機，真的，非常愧對魅友的期待。”

自黑不是目的，拳頭收回來是為了更有力地打出去，因此，最后他們都放了大招，成功將現(xiàn)場氣氛推向了一次次高潮。但即使如此，還是令人生疑，如果真如老白所說的那樣，“2016 年的魅族很艱難。”那怎么剛被爆“過去 18 個月虧損 13 億”，突然就宣布盈利了呢？

今年年中，李楠告訴雷鋒網(wǎng)記者，2015 年年底，幾乎所有供應(yīng)商都調(diào)低了 2016 年的出貨預(yù)期，但令人始料未及的是，今年三、四、五線市場的手機需求爆漲，造成元器件供應(yīng)格外緊張，魅族便是被沖擊的廠商之一。

老白印證了李楠的說法，臺風、地震、屏幕漲價、內(nèi)存漲價、人民幣貶值都給供應(yīng)鏈和成本造成了很大壓力，“不過這是每家公司都遇到的問題，魅族把影響控制在了可接受范圍以內(nèi)，2016 年的總體收入還是做得非常不錯。”

多一條產(chǎn)線，多一種配置，甚至多一種顏色都會對量產(chǎn)和庫存造成很大影響。去年的魅族把發(fā)布會從年頭開到年尾，共發(fā)布了 7 款新品，今年卻變本加厲，算上魅藍 note 5（12 月 6 日發(fā)布）的話，至少要發(fā)布 13 款。熟悉生產(chǎn)的人應(yīng)該明白，若真如老白所說的那樣，這幾乎就算個奇跡了。

至于機海戰(zhàn)術(shù)與銷量的關(guān)系，老白表示：“我們今年的銷量確實沒跟發(fā)的機器（數(shù)量）成正比，如果成正比的話，那就超英趕美了。但增量還是有的。”

與供應(yīng)鏈相比，渠道問題就顯得輕松一些，李楠告訴雷鋒網(wǎng)記者：“實際上魅族線下渠道是按照三千萬規(guī)模布局的，但因為整個供貨等等一系列問題，的確今年總量不會這么多，整個渠道和售后的建設(shè)可以支撐魅族走得更遠。”大概就是人有多大膽，畝有多大產(chǎn)的意思。 

“硬件必須賺錢”是魅族一直堅守的原則。當常規(guī)營收處于穩(wěn)中有升的狀態(tài)，開辟新的創(chuàng)收手段是一件理所應(yīng)當?shù)氖虑椤?/p>

去年年底，楊顏曾告訴雷鋒網(wǎng)記者，F(xiàn)lyme 用戶突破 3000 萬是個可以考慮商業(yè)化（變現(xiàn)）的數(shù)字，一年過后，這個數(shù)字變成了 5000 萬，自然令人好奇此事的進展。

“如果你特別關(guān)注我們的新聞的話，你一定知道前段時間我們被罵得很厲害。”楊顏毫不忌諱將 Flyme 嘗試商業(yè)化的尷尬擺上臺面，“其實當時是做了一些商業(yè)化的推送，引發(fā)了一些爭議，包括內(nèi)部也有同事在說是不是出問題了。”

魅族顯然還沒做好用商業(yè)正確去挑戰(zhàn)用戶口碑的準備，用戶的負面情緒迎面而來，他們在一周之內(nèi)就對這個問題做了反省和調(diào)整，“并且把策略調(diào)到非常高的水準上。”至于多高不得而知。總之，對現(xiàn)階段的 Flyme 來說，產(chǎn)品調(diào)性的優(yōu)先級暫時還高過變現(xiàn)。

“可以說的一點是，我們在軟件和互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的增值收入，確實已經(jīng)能夠占到魅族利潤比較大的百分點，也就是說我們在上面的一些增值服務(wù)的布局以及一些真正實操的運營是非常順利的。”楊顏告訴雷鋒網(wǎng)記者。

后記

魅族來自珠海，一座南方小城。地域特征在魅族身上表現(xiàn)最濃烈的時候，無疑是老白的發(fā)布會演講。4 年前，和菜頭參加了魅族 MX 2 的發(fā)布會，事后他寫道，老白身上有那種沉默做事的南方風格，是北京所沒有的笨拙和踏實。

這種風格延續(xù)至今。發(fā)布會結(jié)束之后，老白、李楠、楊顏并沒有像其他大佬一樣迅速離開現(xiàn)場，而是在會場外和幾個記者、工作人員聊著天、抽著煙。就著北京的夕陽，老白在獨自走回酒店的路上還被幾個年輕人拉著自拍。

這一場景與喧鬧的發(fā)布會形成了鮮明對比，讓人想起了和菜頭最后的那句“熱鬧總是會有的，而唯有在沉默中才會有好的產(chǎn)品出現(xiàn)”，也讓人想起了 VCR 中的“別問我為什么沉默，時間比我能告訴你的更多”。

顯然，寫這句文案時，魅族的同學(xué)是走心了。

PS：2016 年即將結(jié)束。當我們回望這一年，無論艱難還是幸運，這年仿佛過得飛快。「2016 影響因子」是雷鋒網(wǎng)在高速運轉(zhuǎn)的科技行當里，在不斷發(fā)生和被人忘記的事件中，試圖在各個領(lǐng)域篩選出那些我們認為可能對當下和未來產(chǎn)生深遠影響的因素。2016 影響因子，就是 2016 年值得記錄的人、事、公司和技術(shù)。

本文是 2016 影響因子之「魅族」。歡迎向我們推薦 2016 年在手機行業(yè)值得記錄的其他因子（微信：liunian594233）。

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