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| 本文作者： 劉琳 | 2021-02-26 13:18 |
為了反擊蘋果公司新一輪的隱私保護舉措，F(xiàn)acebook 似乎又發(fā)起了新一輪挑戰(zhàn)。
2 月 26 日早間消息，據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook 正在發(fā)起一項新的廣告宣傳活動，名為 “好點子值得發(fā)現(xiàn)”（Good Ideas Deserve to be Found），繼續(xù)為其個性化廣告進行辯護，同時也是在反對蘋果公司調(diào)整數(shù)據(jù)隱私政策。
另外，根據(jù)臉譜網(wǎng)最近對小企業(yè)的調(diào)查，47% 的人表示他們不確定自己是否能在接下來的六個月里生存下來。與此同時，這家社交媒體巨頭也在其平臺上推出了幾項與小企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品更新。
周四，該公司表示，將推出 Instagram 貼紙和 Facebook 標(biāo)簽“沙漠之聲”，讓小企業(yè)在兩個平臺上分享和宣傳他們的產(chǎn)品。該公司還致力于使廣告管理器更容易使用，并重新設(shè)計儀表板，使用戶能夠全面了解他們的活動績效。
除此之外，F(xiàn)acebook 還將在 2021 年 6 月之前免除小企業(yè)使用其商店結(jié)賬功能的費用，并至少在 2021年 8 月之前免除與付費在線活動功能相關(guān)的所有費用。
對此，F(xiàn)acebook 表示，這項活動的目的是幫助人們理解，他們看到的個性化廣告如何幫助他們發(fā)現(xiàn)自己喜歡的新事物，并支持他們所在社區(qū)的企業(yè)。從周四開始，這一輪廣告將出現(xiàn)在電視、廣播和數(shù)字平臺上。
同時，F(xiàn)acebook 高管表示，這一舉措旨在支持在疫情中苦苦掙扎的小企業(yè)。
不過，分析人士稱，F(xiàn)acebook 還有另一個動機：蘋果將對 iPhone 數(shù)據(jù)政策做出改變。這項功能名為“App Tracking Transparency”（應(yīng)用程序追蹤透明度），能讓人們更好地控制自己的數(shù)據(jù)。它允許用戶選擇不收集數(shù)據(jù)，并選擇廣告客戶是否可以跟蹤其活動。
這預(yù)計將顛覆移動廣告行業(yè)，使廣告商更難向手機投放廣告，并跟蹤其表現(xiàn)。Facebook 在最近的財報中曾警告稱，這一變化預(yù)計最快將在本季度危及 Facebook 的業(yè)務(wù)。
此前，據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook 正準(zhǔn)備就 App Store 政策和即將推出的 iOS14 隱私功能對蘋果提起反壟斷訴訟，不過提交申請的計劃尚未確定。
報道稱，該起訴訟焦點是一項即將到來的蘋果隱私變革，蘋果要求 app 用戶跟蹤明確得到用戶的許可。2020 年，F(xiàn)acebook 曾發(fā)起過一場反對隱私功能的運動，聲稱這可能減少廣告收入，損害小企業(yè)利益。
這家社交媒體巨頭可能會在訴訟中尋求金錢賠償，但更重要的目標(biāo)是改變蘋果的應(yīng)用程序商店和開發(fā)者的指導(dǎo)方針。
Facebook 已經(jīng)考慮將其他公司也納入訴訟。這也不是 Facebook 第一次表示愿意在法庭上與蘋果對抗。去年 12 月，F(xiàn)acebook 就表示它將幫助 Epic Games 與蘋果的訴訟案。
過去，蘋果和 Facebook 就曾因為用戶數(shù)據(jù)和隱私方面問題關(guān)系不斷緊張，甚至矛盾爆發(fā)。庫克一直批評 Facebook 對用戶數(shù)據(jù)處理不當(dāng)，而 Facebook 則將矛頭指向蘋果所謂的 " 高端價格 "。
2020 年底，F(xiàn)acebook 采取各種行動表示其反對態(tài)度，在報紙上刊登整版廣告，并在應(yīng)用程序內(nèi)告知用戶，其收入可能會受到?jīng)_擊。不過今年 1 月初，F(xiàn)acebook 還是表示，除了順應(yīng)這一變化，他們也別無選擇。
去年 12 月，有報道指出，F(xiàn)acebook 一些內(nèi)部員工也認(rèn)為公司的反對只是為自身利益，并不為小企業(yè)利益。
雖然 Facebook 和其他依賴廣告的平臺對這項功能表示擔(dān)憂，但數(shù)字版權(quán)和隱私組織卻對蘋果的這項功能表示贊賞。
但蘋果對此表示，哪怕受到批評，也仍會致力于保護隱私功能。
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編譯來源：
https://www.ithinkdiff.com/facebook-att-ad-campaign-against-apple/
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