雙11前李寧加碼即時零售！近千家門店入駐美團(tuán)閃購

10月20日，李寧品牌宣布正式入駐美團(tuán)閃購平臺，近千家門店同步上線，覆蓋全國近百個城市，實(shí)現(xiàn)全品類、全年齡段專業(yè)運(yùn)動裝備全量供給，為消費(fèi)者打造“平均30分鐘速達(dá)”的便捷體驗(yàn)。

李寧方面透露，此次合作是其“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略的重要舉措，通過拓展即時零售渠道，進(jìn)一步滿足用戶在運(yùn)動健身、日常換季、差旅應(yīng)急等多場景對運(yùn)動裝備的多元化需求。

                                              

▲美團(tuán)騎手在李寧門店取貨。（攝影：小峰）

目前，消費(fèi)者已可在美團(tuán)閃購一站式選購李寧及李寧YOUNG系列產(chǎn)品，包括跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球、戶外、網(wǎng)球、匹克球等運(yùn)動服飾和器材，滿足從青少年到成人全年齡段、全品類的專業(yè)運(yùn)動需求，線下門店熱銷的明星同款、限量聯(lián)名產(chǎn)品等也同步上線。雙方已完成商品、價格、營銷、庫存、會員五大核心系統(tǒng)能力的全面對接。李寧線下門店作為前置倉儲節(jié)點(diǎn)，通過即時配送網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)訂單就近分發(fā)、快速揀貨與高效送達(dá)，有效擴(kuò)大門店服務(wù)的覆蓋范圍。未來，李寧將持續(xù)與美團(tuán)閃購探索“閃電倉”等創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，并計(jì)劃年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)全國各級市場全面覆蓋。此外，雙方也將圍繞用戶體驗(yàn)優(yōu)化打造豐富的品牌活動，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。

今年以來，與美團(tuán)閃購為代表的平臺合作，尋找即時零售增量，成為運(yùn)動服飾行業(yè)品牌的集體趨勢。公開信息顯示，上半年，滔搏、勝道、蕉下、安踏、361°、中喬體育等頭部品牌密集入駐美團(tuán)閃購，帶動平臺運(yùn)動鞋服銷量同比增長超過200%，游泳、騎行用品銷量同比增長超過100%。據(jù)美團(tuán)閃購方面透露，雙11前夕，還將有多家頭部運(yùn)動服飾類品牌入駐合作。

運(yùn)動行業(yè)人士認(rèn)為，美團(tuán)閃購專業(yè)運(yùn)動裝備、功能性服飾等品類的高速增長，意味著即時零售正成為運(yùn)動服飾品牌的確定性選擇，帶給品牌銷售時間、空間、場景等多重增量。作為行業(yè)頭部品牌，雙11前李寧官宣合作美團(tuán)閃購，一定程度上代表了其在渠道布局上求新求變的態(tài)度，即時零售有望成為本次雙11運(yùn)動服飾行業(yè)的新增量，這對其他品牌也有一定風(fēng)向標(biāo)意義。