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| 本文作者： nebula | 2024-06-21 14:54 |
6月19日以來，華爾街投行匯豐、花旗、高盛等相繼發(fā)布618電商大促研報，認為今年618電商消費增長明顯，數(shù)據(jù)機構星圖發(fā)布的618成交下降數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式存在明顯漏洞。
此前，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布2024年618全網銷售戰(zhàn)報，顯示今年618全網銷售總額為7428億元（5月20日到6月18日），而去年為7987億元，同比下降7%，引發(fā)廣泛關注。
根據(jù)商務部最新信息，5月全國網上實物商品網上零售額4.83萬億元，增長11.5%，全網電商銷售保持雙位數(shù)增長，而且增速較1—4月加快0.4個百分點，其中5月20日618大促活動第一波周期的帶動作用明顯。
根據(jù)彭博分析師發(fā)布的中國618電商大促研究，包括淘寶天貓、京東、抖音、拼多多、快手在內，中國5家電商平臺在今年618的整體增速預計約10%，其中淘寶天貓在今年618周期的成交額（GMV）增長將超10%，均與星圖數(shù)據(jù)差距巨大。
對此，匯豐在最新研報中分析認為，星圖數(shù)據(jù)出現(xiàn)下降主要是統(tǒng)計周期和爬蟲技術誤差過大導致的，“我們認為這主要是兩個原因，1）各個平臺售賣時間的調整；2）在阿里等平臺改變大促玩法和app功能后，星圖這類用爬蟲數(shù)據(jù)判斷趨勢的老做法，在數(shù)據(jù)收集和準確性上很差”。
對于星圖數(shù)據(jù)，花旗全球市場研究部也同時發(fā)布了專題報告，明確提出“我們對數(shù)據(jù)收集方法和估算的有效性提出疑問，因為星圖提到的參考周期在不同平臺之間存在差異”。
花旗引用數(shù)據(jù)指出，在天貓618活動中，有365個品牌實現(xiàn)了超過1億元人民幣的銷售額，超過3萬6千個品牌實現(xiàn)了銷售額翻番，淘寶百億補貼GMV同比增長550%。
這些數(shù)據(jù)均體現(xiàn)了線上消費的結構性增長機會。花旗認為，考慮到今年618很多電商平臺的售賣周期已經延長到6月20日，建議市場等待更完整的數(shù)據(jù)之后再做判斷。
對于今年618的電商數(shù)據(jù)，高盛也直接進行了測算，其發(fā)表研究報告指出，5月份中國線上零售GMV增長達13%，而整個618期間淘寶天貓總GMV增幅約為雙位數(shù)，京東凈GMV預期在5月21日至6月18日期間按年增長個位數(shù)百分比。
高盛認為，雖然今年5月份中國線上零售增長迅猛，但主要是受到618活動提前開始及預售期取消所推動，所以6月份線上增速可能下降，但是按商品成交總額(GMV)計算，整個618周期仍然可以實現(xiàn)中高個位數(shù)或低雙位數(shù)增幅。
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