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| 本文作者： 恒亮 | 2016-07-28 17:38 |
28日最新消息，運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)廠商GoPro日前公布了2016年第二季度最新財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，GoPro第二季度營收為2.208億美元，相比去年同期的4.2億美元營收下滑47.4%；凈虧損達(dá)9180萬美元，而去年同期的凈利潤是3500萬美元，下滑362%。
實(shí)際上，從2015年第四季度開始，GoPro已經(jīng)開始虧損了。在2015年第四季度，GoPro營收為4.36億美元，較上年同期下滑31.1%；凈虧損為3450萬美元，而上年同期的凈利潤為1.22億美元。在2016年第一季度，GoPro的營收為1.835億美元，較上年同期的3.631億美元下滑49.5%；凈虧損為1.075億美元，相比之下上年同期的凈利潤則為1680萬美元。
與持續(xù)虧損形成強(qiáng)烈反差的是，過去兩年，作為全世界最受歡迎的運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌，每天有超過2萬個(gè)用戶通過GoPro Studio軟件上傳GoPro視頻，超過6000用戶在YouTube上上傳GoPro視頻，Youtube上的GoPro頻道粉絲數(shù)超過410萬。數(shù)據(jù)顯示，GoPro占據(jù)極限戶外攝影市場份額的80%，在亞馬遜網(wǎng)站上的銷量和好評度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行業(yè)水平。2015年，隨著HERO系列相機(jī)在火星救援、爸爸去哪兒和跑男等影視娛樂作品中的曝光，GoPro產(chǎn)品幾乎成為一個(gè)大家爭相購買的明星相機(jī)品牌。
那么，為什么曾經(jīng)如此火爆的明星公司，會(huì)連續(xù)三個(gè)季度巨額虧損呢？
作為一個(gè)攝影器材公司，GoPro已經(jīng)成功地給自己印上了戶外極限運(yùn)動(dòng)的烙印。提起GoPro，人們很自然地想到?jīng)_浪、滑雪、跳傘這些極限運(yùn)動(dòng)，除了一小部分獵奇者，占人口比例更多的非戶外運(yùn)動(dòng)人士恐怕并不會(huì)考慮購買。而且隨著GoPro的持續(xù)火爆，喜歡戶外極限運(yùn)動(dòng)的那部分人已經(jīng)購買了自己的GoPro相機(jī)，那么接下來GoPro面臨的自然就是“賣不動(dòng)”的困局。
數(shù)據(jù)顯示，GoPro的利潤在2010年至2011年增長了三倍，但是從2011年到2012年只漲了125%，2012年到2013年才87%。增長率變得越來越低，這表明GoPro在極限運(yùn)動(dòng)這個(gè)市場已經(jīng)飽和了。
GoPro公司顯然也意識到了這一點(diǎn)，從2015年下半年開始，該公司的廣告已經(jīng)從以往令人熱血沸騰的戶外運(yùn)動(dòng)變成了溫馨可愛的小孩滑雪。顯然，GoPro想通過廣告來改變自己固有的極限運(yùn)動(dòng)形象，逐漸轉(zhuǎn)型為一個(gè)面向普通消費(fèi)者的大眾相機(jī)品牌。
除了廣告之外，GoPro更多的轉(zhuǎn)型動(dòng)作當(dāng)然還是發(fā)生在產(chǎn)品方面。
無人機(jī)。在GoPro的官網(wǎng)上，早已經(jīng)出現(xiàn)了旗下首款無人機(jī)Karma的宣傳頁面和視頻連接。按照2015年底的消息，該公司稱會(huì)在2016年推出這款主打攝像的無人機(jī)產(chǎn)品，不過到目前為止還并未發(fā)布。分析認(rèn)為，憑借GoPro在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場的良好用戶口碑，以及自身在影像方面的深厚技術(shù)積累，無人機(jī)產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)為公司未來的財(cái)報(bào)帶來利好影響。但問題是，無人機(jī)市場目前還并不成熟，相關(guān)的政策和應(yīng)用也并不規(guī)范，再加上大疆等行業(yè)龍頭的競爭，還有小米騰訊這些“攪局者”的加入，GoPro規(guī)劃的無人機(jī)這步棋可能不會(huì)那么好走。（順便安利一下GoPro的這個(gè)無人機(jī)宣傳視頻，還是蠻不錯(cuò)的，猛戳 鏈接）
360度全景相機(jī)。GoPro公司在這一領(lǐng)域具有天然的優(yōu)勢，目前官網(wǎng)上同樣也出現(xiàn)了自家首款全景相機(jī)Omni的宣傳頁面，跟Karma無人機(jī)一樣顯示coming soon。按照GoPro公司的介紹，這款Omni全景相機(jī)是把六個(gè)HERO相機(jī)組合成一個(gè)正方體，所有相機(jī)同時(shí)拍攝高品質(zhì)的圖像，最后將6張照片拼接形成一張全景照片，據(jù)官網(wǎng)宣傳，該全景照片的分辨率可以達(dá)到8K。不過，全景相機(jī)還是一個(gè)相對小眾的領(lǐng)域，很少用戶知道，也很少用戶使用，加上目前還并不完美的拼接成像效果，三星 Gear 360、理光Theta S和LG CAM 360等產(chǎn)品的競爭，以及相對高昂的售價(jià)，GoPro公司想在這一領(lǐng)域有所突破，還需要時(shí)間。
VR平臺。在Omni全景相機(jī)的頁面下方，還有一個(gè)GoPro VR的宣傳圖。據(jù)GoPro公司官方介紹，由Omni全景相機(jī)拍攝的360度圖像，經(jīng)過虛擬現(xiàn)實(shí)軟件的處理，就可以通過GoPro VR平臺輸出到Oculus Rift、谷歌Cardboard和微軟HoloLens等設(shè)備上播放，同時(shí)也支持YouTube 360等在線視頻服務(wù)。如果這一思路成功，GoPro公司很可能也會(huì)順勢推出自己的VR設(shè)備，從而全力進(jìn)軍VR界。不可否認(rèn)，GoPro VR和旗下Omni全景相機(jī)產(chǎn)品相互結(jié)合的思路固然很好，可是對目前尚處于早期階段的VR/AR市場，再加上除蘋果之外的所有巨頭紛紛投入VR/AR紅海的現(xiàn)實(shí)，GoPro VR的未來著實(shí)令人擔(dān)憂。
顯然，處在轉(zhuǎn)型探索期的GoPro短期內(nèi)還不能給投資人一份滿意的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。但作為一家擁有自己的技術(shù)積累和產(chǎn)品格調(diào)的成功企業(yè)，以及面對消費(fèi)者認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，我們希望GoPro越走越好。
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