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| 本文作者： 張馳 | 2019-05-22 19:57 |
5月21日，北京魔芋科技發(fā)布旗下電子煙品牌 TAKI 喜克，要從產(chǎn)品和商業(yè)模式上顛覆現(xiàn)有電子煙行業(yè)。
在發(fā)布會上，喜克推出了 8 號和 22 號兩種煙彈，單顆售價為35元。同時，為了促進(jìn)電子霧化器的普及，喜克還推出了僅售 1 元的可換彈式電子霧化器，并將霧化器結(jié)構(gòu)設(shè)計完全開源，其他廠商可設(shè)計相應(yīng)適配的煙彈。
早在這次發(fā)布會前，魔芋科技做電子煙一事就引起了一些爭議。如今，電子煙在高歌猛進(jìn)的同時，存在很多負(fù)面的評價，比如在2018年香港就開始禁止銷售電子煙。
魔芋科技的創(chuàng)始人鐘雨飛，是小米第21號員工，也曾在金山任職，可以說是 20 年的科技行業(yè)老兵，他做電子煙一事也引發(fā)了很多懷疑和吐槽。
鐘雨飛認(rèn)為，目前主流存在的電子煙，無論是其產(chǎn)品體驗還是宣傳手法，面向的卻主要是嘗鮮人群，甚至是以前從未接觸到煙草產(chǎn)品的年輕人，這正是目前電子煙行業(yè)給很多人帶來負(fù)面印象的重要原因之一。
在發(fā)布會上，鐘雨飛表示，電子煙產(chǎn)品有其存在的價值，尤其從健康角度來看，對傳統(tǒng)煙民而言，電子煙其實是更好的選擇，這是他和團隊想做電子煙的原點。
所以，喜克主打存量市場，也就是面向現(xiàn)有煙民，做能滿足傳統(tǒng)煙民的電子煙產(chǎn)品，實現(xiàn)減害。
鐘雨飛表示，“喜克既要為消費者打造他們喜歡的產(chǎn)品，也要做一個克制的品牌”。
除了面向的用戶群體，喜克的“克制”還體現(xiàn)在產(chǎn)品上。
鐘雨飛在發(fā)布會上表示，目前市面上的主流電子煙為了還原傳統(tǒng)煙草的口味，普遍采取的解決方案卻是通過不斷提升尼古丁鹽的含量來提升“擊喉感”，想用喉部的感覺來替代傳統(tǒng)煙草的香氣，消費者看似滿足了，卻帶來了更高的成癮風(fēng)險。
為了解決這一核心問題，喜克與波頓集團從業(yè) 19 年的資深煙草調(diào)香師張尚明合作，用 4 個月 1000 多次氣味穩(wěn)定實驗和 500多次真煙對比測試，在煙葉原料提取物上有了突破，為煙彈中增加了能夠還原煙草香氣的有效成分，一方面還原經(jīng)典中式烤煙的本來風(fēng)味，同時將尼古丁鹽的含量降低至24mg/ml，低于行業(yè)普遍的50mg/ml。
喜克的 8號 和22 號兩種煙彈還用到了天然棉霧化芯結(jié)構(gòu)和風(fēng)車分離技術(shù)，一方面杜絕陶瓷霧化芯潛在的微塵顆粒被吸入肺部的風(fēng)險，另一方面想讓煙油在恒溫下霧化得更細(xì)膩，保留清香分子，“鎖”住煙草本來的味道。
除此之外，喜克還在電子煙的結(jié)構(gòu)和材質(zhì)上有所改進(jìn)，比如在煙彈內(nèi)部結(jié)構(gòu)中通過六個仿煙結(jié)構(gòu)的激光微孔和頂層天然棉的保護(hù)，阻擋煙油分子，防止使用過程中漏油；煙彈則采用了嬰兒奶嘴級抗菌 PCTG 材質(zhì)。
鐘雨飛說，喜克第一步要做的是帶來一款滿足傳統(tǒng)煙民需要的電子煙產(chǎn)品，并幫助他們減少煙草消費對自身健康和周圍環(huán)境的負(fù)面影響。
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