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| 本文作者： 木子 | 2021-07-29 10:12 |
微盟國際化戰略再邁出關鍵性一步。7月29日，智慧商業服務提供商微盟正式發布跨境獨立站產品ShopExpress，旨在通過全鏈路數字化出海解決方案，助力中國品牌在DTC（直接面向消費者的營銷）時代獲得海外市場增長新空間。
ShopExpress將為中國賣家提供從0到1的全鏈路數字化出海服務。包括對接海外主流社交媒體、搜索引擎等多渠道，為賣家提供海外媒體精準引流服務；提供SaaS獨立站系統，打造貼合海外消費者購物習慣的獨立站；以專業團隊為出海商家提供全方位的品牌營銷策略、廣告投放策略、企業建站、店鋪運營等一站式服務。
伴隨跨境電商的火熱發展，與跨境電商息息相關的服務商生態建設能力，也在茁壯成長。ShopExpress基于微盟強大的產研實力，通過豐富的裝修模板、強大的商品管理配置、站內SEO資料優化、智能數據看板、高效便捷的訂單管理和客戶管理，以及支付、物流等配置，幫助賣家打造完善的經營系統，推動高轉化SaaS建站。
比如為了強化消費者的“第一印象”，ShopExpress將提供豐富的行業模板讓賣家自主挑選，滿足不同商家的經營需求。通過ShopExpress，賣家可實現全局樣式自定義，即便沒有設計經驗，也能打造出符合品牌調性的獨立站風格。
ShopExpress在商品管控上也兼顧簡便和個性化，在實現商品批量上下架的基礎上，推出了個性分組排序功能，賣家借此能更好地展示商品。值得一提的是，其還將支持一鍵數據搬家，讓賣家能從Shopify等已開店鋪上同步商品信息，減少重復投入。
受市場環境差異影響，“本土化”成為國內賣家進軍海外市場的“攔路虎”。ShopExpress在細節上進一步優化了購物體驗，如實現PC/移動端等多尺寸客戶端適配、全球CDN節點網頁快速加載、多貨幣類型結算、多語言展示，以及個性化域名配置等，讓網站經營更高效。
結合私域流量理念和海外市場的營銷習慣，ShopExpress還整合了精細化客戶管理、智能數據看板等功能，方便賣家定向營銷促進復購，及時掌握經營狀況，提升轉化率。
企業出海是“千里之行”，建站只是起點，只有專業的運營等配套服務，才能確保中國賣家在海外市場也能“游刃有余”。微盟在國內市場有著豐富的私域流量運營經驗和成熟的品牌數字化增長模型。此次也將提供從“精準營銷-SaaS建站-專業運營”的全鏈路解決方案，為出海商家保駕護航。
目前，ShopExpress對接了海外主流媒體渠道，包括Google、Facebook、Twitter等，未來還將與“國際版抖音”TikTok進行對接，幫助出海商家在短視頻社交平臺發現商機。
在此基礎上，ShopExpress提供了SEM、SEO、紅人營銷、聯盟營銷等整合營銷推廣服務和一站式海外媒體廣告服務，涵蓋策略制定、創意制定、開戶指導到精準投放、跟蹤評估、定期培訓等全過程。尤其在海外短視頻平臺如TikTok快速崛起、短視頻營銷大熱背景下，微盟憑借布局多年的短視頻全流程服務和專業短視頻營銷基地的優勢，助力賣家搶先布局短視頻流量賽道，激發全新增長力。
除了多渠道精準引流和快速建站能力，ShopExpress也為出海商家配備了專業的運營團隊，一方面可以為出海商家提供品牌包裝、廣告策劃、活動策劃、選品策略等策略咨詢；另一方面還可提供建站服務，如商品上架、全站網頁裝修、定制化店鋪模板等店鋪裝修服務，讓商家出海更省心。
2020年以來，整個跨境電商領域呈現井噴式發展。據億歐智庫數據顯示，在疫情沖擊下，全球平均在線購物時長增長47%，國外零售場景逐漸從線下遷移至線上，驅動全球電商發展。與此同時，RCEP、一帶一路倡議、建設跨境電商綜合試驗區等政策利好以及疫情有效防控對國產品牌全球影響力的提振，都成為商家出海的最佳時機。
作為跨境電商落地的兩種主要方式之一（另一種方式是通過電商平臺如亞馬遜等），獨立站可以幫助品牌和商家構建與消費者之間的直接通路，成為商家布局全球業務的重要發展路徑。比如業內知名的獨立站系統服務商Shopify，即起家于亞馬遜平臺的“盲區”，很好的貼合了歐美市場自有品牌占有率較高的特征。而在亞馬遜等電商平臺對賣家政策日益收緊的情況下，出口跨境電商做自有品牌和獨立站已成趨勢。
對標Shopify，ShopExpress的上線是微盟國際化戰略推進的重要舉措。2020年，微盟提出大客化、國際化、生態化等三大核心戰略，國際化開拓被視為微盟未來進程中重要的一環。此前，微盟已與One’s Life Japan等海外客戶達成合作，通過搭建微商城將海外品牌引入中國市場，隨著ShopExpress獨立站解決方案的推出，更多中國商家和品牌將在微盟助力下走向海外市場，而微盟也將形成“兩條腿走路”的國際化格局。
據悉，ShopExpress采用邀請入駐形式，目前已經有超100家企業加入內測，上線期間，微盟還配套啟動“揚帆領航計劃”，為有志于出海的商家提供流量幫扶、SaaS建站以及運營助力等系列扶持，助力中國商家迅速抓住跨境電商發展紅利，享受全鏈路深度服務。
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