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| 本文作者： 木子 | 2017-07-10 10:18 |
用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)一根香蕉后，瞬間就從屏幕中蹦出幾個(gè)歡跳的小黃鵝，在你身邊各種賣萌并揭開隱藏于其中的購票優(yōu)惠券。這不是什么手游里的彩蛋情節(jié)，而是QQ與最近上映的《神偷奶爸3》設(shè)計(jì)的電影營銷一環(huán)。
沒有老壇酸菜“直入”的壓迫感，沒有“讓我喝完奶”的霸道硬插，QQ如何將一堆豐富的電影優(yōu)惠卷，捆綁在形狀各異的香蕉之上？《神偷奶爸》這個(gè)經(jīng)典IP的Icon，如何被QQ AR對(duì)接現(xiàn)實(shí)？
一千支香蕉有著一千種不同彎曲度、色澤等不同特征，要讓APP透過分辨率參差不齊的手機(jī)鏡頭，快速、準(zhǔn)確地在移動(dòng)平臺(tái)中完成圖像檢索，這絕對(duì)是一件高難度的事。更別說還要讓手機(jī)同時(shí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的動(dòng)畫渲染效果，完成這場(chǎng)AR應(yīng)用場(chǎng)景的搭建。用戶體驗(yàn)掃描香蕉的過程，只不過1秒不到的時(shí)間，但背后卻需要開發(fā)者完成多項(xiàng)技術(shù)難題的攻克，以及與速度的較真。
作為圖像識(shí)別的一個(gè)重要應(yīng)用領(lǐng)域——圖像檢索，QQ AR已能分別實(shí)現(xiàn)詞集（平面）到二維、三維的高效檢索能力。
這一能力讓作為連接虛擬與現(xiàn)實(shí)之門的AR，可以描繪出更富創(chuàng)造力的空間場(chǎng)景，絕不僅僅停留在以往掃特定二維碼、平面圖案（或文字），才能彈出指定動(dòng)畫的AR效果。在與《速8》和《變5》的合作中，已讓不少人體驗(yàn)到QQ AR為觀影帶來的不同感受。這次直接用QQ AR掃描香蕉的創(chuàng)意，則是更進(jìn)一步證明了其背后已擁有輕松實(shí)現(xiàn)實(shí)物識(shí)別的能力。
技術(shù)上的突破，為QQ AR的品牌植入提供了更為豐富的可能。這能幫助其應(yīng)對(duì)不同品牌間如何“合理植入”而非“直入“IP影視作品的難題，避免出現(xiàn)“半個(gè)娛樂圈被一碗泡面毀了”這樣品牌口碑貶值的情況。在《速8》《變5》《神偷奶爸3》中，QQ以QQ AR為橋梁完成的品牌植入讓人眼前一亮，而其構(gòu)建出的完整、高效閉環(huán)生態(tài)更是打造出導(dǎo)流雙贏局面。
借由QQ AR帶來的擴(kuò)充現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景能力，QQ數(shù)次完成從“信息傳遞”到“票房和用戶”的合理、高效轉(zhuǎn)化。如這次其與《神偷奶爸3》成功的合作，成為QQ AR又一代表性的案例。QQ AR從《神偷奶爸》這個(gè)經(jīng)典IP中捕捉Icon——香蕉，并將后者作為從現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)入電影情節(jié)的“鑰匙”。
用戶僅需用QQ AR掃一掃隨手拿著的香蕉（這些香蕉可以是超市中的，也可以是你屏幕上的），就能立馬召喚小黃鵝。更重要的一環(huán)是，小黃鵝在一陣歡跳后，還將為用戶贈(zèng)送《神偷奶爸3》的電影優(yōu)惠卷。從用戶到觀眾，從品牌植入到票房銷售，都在這個(gè)閉環(huán)中快速完成。
不僅如此，由于同為萌化產(chǎn)物，在結(jié)合QQ企鵝形象與小黃人特點(diǎn)后，兩個(gè)IP進(jìn)行“形象聯(lián)萌”，并由QQ打造了一個(gè)全新IP形象——“小黃鵝”。借助閉環(huán)生態(tài)，在QQ興趣部落分享AR掃描香蕉的截圖或開通/續(xù)費(fèi)超級(jí)會(huì)員，還能抽取“小黃鵝”公仔，QQ實(shí)現(xiàn)了借電影IP完成品牌價(jià)值的裂變。
從賣萌依舊的小黃人到接著賣萌的“小黃鵝”，QQ結(jié)合其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和《神偷奶爸3》超級(jí)IP的影響力，在QQ AR連接之下完成品牌價(jià)值的快速裂變。無論是對(duì)《神偷奶爸3》在曝光量、觸達(dá)率和好評(píng)度等緯度的增值，還是在對(duì)QQ品牌調(diào)性的年輕化，甚至是QQ AR橋接出對(duì)接近9億QQ用戶的閉環(huán)生態(tài)，都無疑在這個(gè)過程中完成了“共贏”。
而在更為先進(jìn)的QQ AR技術(shù)的支撐下，QQ搭建出更為豐富的AR應(yīng)用場(chǎng)景，讓其在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接現(xiàn)實(shí)的革命中創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值。這種價(jià)值在于其會(huì)重構(gòu)線下商業(yè)形式，并催生出更多商業(yè)想象空間。
或許這是一根普通的香蕉，但是隨著QQ AR為入口構(gòu)建出的更為完整閉環(huán)生態(tài)，其影響將逐漸覆蓋從娛樂到商務(wù)的方方面面。在不久的將來，以“企業(yè)-用戶-線上-線下”形成的全方位互通，或?qū)?huì)重塑傳統(tǒng)商業(yè)模式，形成更加廣闊的新商業(yè)市場(chǎng)。
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