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當各大平臺開始集中發(fā)力年中購物節(jié)，零售品牌線上線下公私域融合迎來多元進化。雷鋒網(wǎng)從智慧商業(yè)服務提供商微盟獲悉，第二屆616微盟零售購物節(jié)（下簡稱：微盟616）于6月10日正式啟動，并持續(xù)到6月18日。自去年第一屆微盟616開創(chuàng)“直播連麥+脫口秀”新形式，微盟今年又基于私域業(yè)態(tài)的特點對此次購物節(jié)進行了玩法升級，為品牌和消費者進一步解鎖公域私域聯(lián)通、通過線上線下聯(lián)動新模式，助力品牌實現(xiàn)私域進階。
此次微盟616將主題為“潮流星球大牌GO”創(chuàng)意快閃店，搬到萬商云集的商業(yè)地標—上海靜安嘉里中心，并將在6月16日18:30，攜李晨nic、鄭愷、丁澤仁、王以太、李大奔、顏如晶、冉高鳴等潮流明星現(xiàn)身“潮流星球直播夜”，開啟直播帶貨狂歡。屆時，“潮流星球直播夜”、“百家品牌視頻號直播”、“潮流星球大牌GO”創(chuàng)意快閃店將聚合聯(lián)動之勢，玩轉私域“潮”出圈。
作為此次購物節(jié)的發(fā)起方，微盟于2020年開創(chuàng)“脫口秀+直播”的私域直播新樣本，本次微盟616則以“主直播間+百家品牌視頻號直播、快閃店+萬家門店、小程序主會場+眾多分會場”構建多維觸點融合矩陣，攜手品牌打造智慧零售購物節(jié)的新范本。
此次，微盟616在直播模式上也迎來創(chuàng)新升級。作為本屆購物節(jié)的“開胃餐”，自6月10日開始，百家品牌將在自己的官方視頻號開啟品牌直播，為“616大促”蓄勢。微盟還重磅推出“百+計劃”，提供朋友圈廣告曝光，扶持100家品牌在視頻號開播，通過微信公域為商家視頻號直播引入流量，并鼓勵商家通過連麥的方式形成私域互通，讓商家借助視頻號直播將自有公眾號、小程序和微信社群進行有機串聯(lián)。通過公私域的聯(lián)通和微信生態(tài)各場景的高效聯(lián)動，打通任督二脈，探索私域新增長。
“潮流星球直播夜”作為本次微盟616的重頭戲，由鄭愷、李晨nic、丁澤仁、李大奔、王以太、顏如晶、冉高鳴組成的明星陣容，將于6月16日18:30起，在微盟視頻號直播中輪番登場，分享自己潮流主張的同時，與粉絲即時互動并種草直播間內(nèi)的品牌潮品。用戶觀看直播時，點擊商品鏈接即可轉跳至品牌小程序商城搶購潮流好禮，享受邊看邊買的樂趣。而6月16日當天的直播將從早10點一直持續(xù)到晚12點，全天候、不間斷地為消費者帶來超值的潮流好物，豐富的品類矩陣直擊不同圈層用戶，點燃拔草熱情。
在微盟聯(lián)合諸多品牌打造的“潮流星球快閃店”共設置4大潮流綜合展區(qū)，明星同款及設計師聯(lián)名款將集中亮相，直擊消費者潮流“味蕾”，營造即時互動的融合式消費體驗。打卡快閃店的消費者，可以通過商品前的太陽碼，掃描便可直達品牌小程序頁下單，并在小程序商城完成交易轉化。此舉將線下購買力快速轉移到線上，無縫融合的智慧零售“樣板間”將在快閃店內(nèi)得到全景式、實景化呈現(xiàn)。
潮流星球快閃店集合多種線上線下融合的創(chuàng)新玩法，吸引消費者線下打卡的同時，還設置了線上互動的游戲環(huán)節(jié)來引導線下流量進入品牌小程序，以此形成私域引流閉環(huán)。屆時，線上用戶連續(xù)簽到即可領取到店禮品，同時用戶在快閃店上傳打卡照片參與任務也可參加到線下“盲盒抽獎”活動中。此外，本次微盟616還將發(fā)布快閃店專屬兌換券，到店領取后即可在線上使用，而潮流展區(qū)的品牌導購也可通過企業(yè)微信等工具與線下用戶建立深度連接，從而將快閃店的客流沉淀到品牌私域池，以此提高線上商城轉化。
為緊貼Z世代消費人群的生活方式，并與“潮流星球大牌Go”的主題相契合，本次微盟616將堅持以“玩法潮、品牌潮、理念潮”為品牌賦能，通過明星直播、潮流快閃店、百家品牌視頻號直播聯(lián)動，助力品牌有效觸達Z世代消費人群，品牌數(shù)字化潮流出圈。
今年的微盟616選品中不僅涵蓋GXG、鄂爾多斯、卡賓、馬克華菲、xVESSEL等“潮流擔當”，還能見證聯(lián)想、上海家化、夢潔、哈森等傳統(tǒng)國貨品牌的潮流煥新，并通過視頻號直播、企業(yè)微信等工具與營銷、運營相結合的打法，實現(xiàn)品牌的數(shù)字化智慧增長，激活品牌的年輕力和潮流基因。
此外，微盟還將整合資源為購物節(jié)IP進行全方位助力：通過微信廣告的大數(shù)據(jù)能力，將目標客戶從公域流量引導至活動主會場和直播間；結合明星微博互動轉發(fā)引爆話題擴散熱度；啟用線下戶外大屏、無人機、出租車廣告等多平臺立體式投放，為購物節(jié)持續(xù)“引渠灌溉”。同時配合萬券齊發(fā)、潮貨盲盒、金牌導購大賽等營銷活動，推動零售品牌實現(xiàn)社交裂變。
新消費時代下，隨著消費形態(tài)不斷升級，純購物、促銷為主題的電商購物節(jié)逐漸式微，而品牌商唱“主角”，線上線下聯(lián)通、公域私域融合的智慧零售購物節(jié)正成為行業(yè)風向標。微盟憑借消費場景融合能力與技術創(chuàng)新能力，攜手品牌跨越流量邊界，實現(xiàn)用戶沉淀，從而推動品牌數(shù)字化新風向。
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