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| 本文作者： Nemo | 2025-07-09 14:12 |
7月2日，淘寶閃購(gòu)正式啟動(dòng)總額高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，僅一周時(shí)間便展現(xiàn)出顯著成效。最新數(shù)據(jù)顯示，在大消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)下，不僅4124個(gè)餐飲品牌生意突破歷史峰值，同時(shí)有2318個(gè)非餐飲細(xì)分品類(lèi)訂單量翻倍，整體非餐飲訂單相較上線初期增長(zhǎng)143%。
淘寶閃購(gòu)以多元的供給、更快的服務(wù)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的一系列新場(chǎng)景需求。例如，夏季來(lái)臨，淘寶閃購(gòu)“空調(diào)”搜索量增長(zhǎng)220%，“外賣(mài)點(diǎn)空調(diào)”成為消費(fèi)新趨勢(shì)。自7月以來(lái)，冷風(fēng)機(jī)、空調(diào)扇等家電訂單增長(zhǎng)了超10倍，“蚊帳”訂單量更是飆升600%，不少人連夜下單。
截至7月初，淘寶閃購(gòu)日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）已經(jīng)達(dá)到2億。龐大用戶(hù)規(guī)模帶來(lái)的流量通過(guò)線上大消費(fèi)平臺(tái)，轉(zhuǎn)化為線下商戶(hù)的“客流量”，釋放城市消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購(gòu)500億補(bǔ)貼啟動(dòng)一周以來(lái)，日訂單量突破百萬(wàn)的城市數(shù)量翻了一倍。
在全新消費(fèi)場(chǎng)景的驅(qū)動(dòng)下，淘寶閃購(gòu)的日訂單數(shù)也首次突破8000萬(wàn)單，帶動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的日訂單總量從兩個(gè)月前的1億單躍升至2億單，創(chuàng)造了60%的市場(chǎng)增量。平臺(tái)資源的整合與補(bǔ)貼機(jī)制的精準(zhǔn)觸達(dá)，正在快速擴(kuò)展大消費(fèi)場(chǎng)景的市場(chǎng)容量。
激發(fā)全品類(lèi)商家活力
自今年5月上線以來(lái)，淘寶閃購(gòu)整合淘寶天貓、餓了么與飛豬的核心業(yè)務(wù)能力，通過(guò)技術(shù)與模式的創(chuàng)新，已經(jīng)逐步形成一個(gè)貫穿線上線下、覆蓋全場(chǎng)景的大消費(fèi)平臺(tái)，各類(lèi)商家都成為受益者。
淘寶閃購(gòu)上線兩個(gè)月，就新增了14萬(wàn)家非餐飲線下門(mén)店，同時(shí)有超過(guò)21萬(wàn)家非餐飲線下門(mén)店訂單量增長(zhǎng)超過(guò)100%。
如今，在淘寶閃購(gòu)的超8000萬(wàn)日訂單中，非餐飲訂單超1300萬(wàn)，占比超過(guò)16%。
參與淘寶閃購(gòu)的品牌商家門(mén)店也集體實(shí)現(xiàn)猛增。截至7月8日，3724個(gè)非餐飲品牌的訂單數(shù)對(duì)比平臺(tái)上線之初實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
萬(wàn)辰集團(tuán)作為頭部量販零食品牌，旗下?lián)碛泻孟雭?lái)、來(lái)優(yōu)品等五大子品牌，自今年6月入駐淘寶閃購(gòu)以來(lái)，線下門(mén)店在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)張至近2000家。7月5日當(dāng)天，萬(wàn)辰集團(tuán)的整體訂單量較上周同期激增922%，其中好想來(lái)單品牌訂單量更實(shí)現(xiàn)了百倍級(jí)爆發(fā)增長(zhǎng)。
為服務(wù)消費(fèi)帶來(lái)新增量
服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。淘寶閃購(gòu)利用電商平臺(tái)的巨大流量和餓了么的配送能力，幫助服務(wù)消費(fèi)商家擴(kuò)大服務(wù)范圍，為實(shí)體商戶(hù)帶來(lái)更多增量。
在補(bǔ)貼啟動(dòng)的第一周里，淘寶閃購(gòu)上的餐飲連鎖品牌訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)190%，最近一周中小商家生意訂單增長(zhǎng)約120%。
隨著500億補(bǔ)貼的上線，泉州連鎖商家巡湯燉罐訂單環(huán)比上漲111%。負(fù)責(zé)人陳總表示：“這波增長(zhǎng)極大推進(jìn)了我們本身的品牌發(fā)展進(jìn)程，讓我們有信心把今年招商目標(biāo)由60家增長(zhǎng)到100家。”
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵指出，服務(wù)消費(fèi)是內(nèi)需消費(fèi)的重要一環(huán)，其帶來(lái)的就業(yè)已經(jīng)超過(guò)了終端消費(fèi)品制造。據(jù)測(cè)算，500億補(bǔ)貼至少能夠撬動(dòng)千億級(jí)的消費(fèi)增量。
淘寶閃購(gòu)結(jié)合熱點(diǎn)，激發(fā)了更大的城市服務(wù)消費(fèi)勢(shì)能。7月5日“蘇超”賽事當(dāng)晚，江蘇省超過(guò)10個(gè)城市夜宵訂單周環(huán)比增長(zhǎng)翻番，“夜經(jīng)濟(jì)”活力得到進(jìn)一步釋放。
中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)彭李輝表示，2025年《政府工作報(bào)告》將“大力提振消費(fèi)”列為今年的十大經(jīng)濟(jì)工作之首，淘寶這樣的平臺(tái)能作為的空間不小。
“通過(guò)淘寶閃購(gòu)這樣的創(chuàng)新模式，500億直補(bǔ)真金白銀投入，和執(zhí)行上沒(méi)有套路的對(duì)消費(fèi)者的讓利，對(duì)促消費(fèi)的作用顯而易見(jiàn)。另一方面，這種卷自己不卷商家的方式，也能發(fā)揮商家積極性，讓他們有更大空間來(lái)主動(dòng)回饋消費(fèi)者。從這個(gè)角度看，平臺(tái)帶了個(gè)頭，有可能可以點(diǎn)燃更大的消費(fèi)市場(chǎng)”，彭李輝說(shuō)。
