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| 本文作者： 貝爽 | 2021-02-25 19:12 |
2021年，TikTok要在海外市場(chǎng)“站穩(wěn)腳跟”。
2月25日，據(jù)內(nèi)部人士透露，今日頭條CEO朱文佳將調(diào)任字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok業(yè)務(wù)，現(xiàn)有工作或?qū)⒂汕安痪脛倓倧牡蔚渭尤胱止?jié)跳動(dòng)的陳熙（Kevin）擔(dān)任。
此次任命后，朱文佳將加入新加坡研發(fā)中心工作，從業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向技術(shù)崗位，支持TikTok的技術(shù)工作。目前這一職務(wù)調(diào)整和任命還未正式公布。
朱文佳是技術(shù)出身，最早負(fù)責(zé)今日頭條的算法工作，被稱(chēng)為“頭條算法技術(shù)的top 3人選”。之后升任今日頭條CEO，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品及用戶(hù)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。有行業(yè)人士認(rèn)為，兼具算法和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的朱文佳，負(fù)責(zé)海外TikTok業(yè)務(wù)，是比較合適的人選之一。
TikTok是中國(guó)出海最成功的的產(chǎn)品，但其在過(guò)去的2020年，TikTok在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張頻頻受阻—美國(guó)前總統(tǒng)唐納德·特朗普屢次下達(dá)封禁行政命令；印度宣布永久禁止 TikTok。
不過(guò)，雖在美印連連受挫，字節(jié)跳動(dòng)仍在大力推進(jìn)將TikTok在亞洲市場(chǎng)的扎根，尤其是新加坡地區(qū)。
朱文佳于2015年加入今日頭條，負(fù)責(zé)頭條搜索業(yè)務(wù)，在此之前曾任百度搜索部主任架構(gòu)師。
2019年11月，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部完成新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，朱文佳從陳林手中接棒，成為今日頭條新一任CEO，并同時(shí)接管西瓜視頻與皮皮蝦兩個(gè)產(chǎn)品。
在剛剛接手之時(shí)，今日頭條正處于流量增長(zhǎng)的瓶頸期。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近一年以來(lái)，今日頭條的DAU幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
朱文佳表示，“早期今日頭條的增速是比較快的，一年可以漲三四千萬(wàn)日活，而近一兩年增速明顯慢下來(lái)了”。張一鳴也曾透露，如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)日活躍用戶(hù)。
在2019的今日頭條生機(jī)大會(huì)上，朱文佳表示，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，推薦+搜索雙引擎將是資訊產(chǎn)品的未來(lái)趨勢(shì)。
他將今日頭條過(guò)去七年的發(fā)展歸結(jié)為“一橫一豎”：“橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁，“豎”是盡可能多的分發(fā)方式。在此基礎(chǔ)上，他認(rèn)為未來(lái)頭條增長(zhǎng)的“藥方”是成為標(biāo)準(zhǔn)意義上的通用信息平臺(tái)——“一個(gè)現(xiàn)代人所能接觸到的所有內(nèi)容體裁和分發(fā)方式，都能到得到體現(xiàn)和容納的平臺(tái)。”
在過(guò)去的2020年，朱文佳在任期間，今日頭條在用戶(hù)數(shù)量、活躍度方面有了明顯增速。
根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后，今日頭條DAU達(dá)到了1.4億，相比2月增長(zhǎng)了7.09%。遠(yuǎn)超于同類(lèi)APP——騰訊新新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等。
不過(guò)，以圖文內(nèi)容為主的資訊市場(chǎng)仍已見(jiàn)天花板，尤其是與近幾年爆火的短視頻領(lǐng)域相比。有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1月，抖音在中國(guó)的每日活躍用戶(hù)數(shù)已高達(dá)4億，TikTok在美國(guó)月活躍用戶(hù)達(dá)1億，日活達(dá)5000萬(wàn)。
在此背景下，兼?zhèn)溆脩?hù)增長(zhǎng)和推薦算法雙重優(yōu)勢(shì)的朱文佳調(diào)任TikTok業(yè)務(wù)部門(mén)似乎也就不難理解了。
作為中國(guó)出海最成功的短視頻產(chǎn)品，TikTok國(guó)際版抖音在美國(guó)有2億多下載量，在全球范圍內(nèi)有20億下載量，已成為Google Play和蘋(píng)果商店中下載次數(shù)最多的App之一。
此前，美國(guó)的主要社交媒體平臺(tái)有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter四大老廠牌，以及Pinterest、 Snapchat等新廠牌，但這些平臺(tái)多以文字、圖片為主，TikTok是美國(guó)市場(chǎng)上第一款主打短視頻社交的應(yīng)用程序，也是眾多社交媒體中，月活用戶(hù)最快突破10億的平臺(tái)。
有數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)手機(jī)應(yīng)用程序排行榜上，TikTok下載量位居榜首。
數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)約有1億月活躍用戶(hù)，日活約為5000萬(wàn)。此外，TikTok在全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次，7月全球月度活躍用戶(hù)人數(shù)接近7億人。
然而在美國(guó)市場(chǎng)爆火的TikTok，在2020年險(xiǎn)些被封禁和出售。
2020年8 月 ，前美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政命令，要求45天后，TikTok 和Wechat停止在美境內(nèi)的相關(guān)交易，之后TikTok在美國(guó)的命運(yùn)可謂一波三折。同年9 月 19 日，TikTok險(xiǎn)些與甲骨文、沃爾瑪達(dá)成三方出售協(xié)議。
最后轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在美國(guó)大選，特朗普政府下臺(tái)，TikTok才避免了被賣(mài)的風(fēng)險(xiǎn)。今年1月初，拜登政府上臺(tái)正式叫停了TikTok禁令——無(wú)限期擱置TikTok出售給美國(guó)投資者的計(jì)劃。目前，關(guān)于TikTok在美業(yè)務(wù)如何發(fā)展仍未有定論。
相比于美國(guó)市場(chǎng)，印度則已宣布永久封禁了TikTok。
2020 年 6 月 29 日，印方電子信息技術(shù)部以有損印度主權(quán)和完整、國(guó)防、國(guó)家安全和公共秩序?yàn)橛桑冀?TikTok 在印度移動(dòng)平臺(tái)和非移動(dòng)平臺(tái)使用，與其一同封禁的還有微信、快手等 58款中國(guó) App。
封禁之后，字節(jié)跳動(dòng)不得不關(guān)閉其印度業(yè)務(wù)，并裁掉在印度的2000多名員工。據(jù)了解，TikTok在印度已擁有超過(guò)2億用戶(hù)，比美國(guó)還多。不過(guò)從全球范圍內(nèi)來(lái)看，TikTok的最大市場(chǎng)來(lái)自東南亞地區(qū)。
近日，有多家媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大TikTok在東南亞地區(qū)的市場(chǎng)，尤其是加大對(duì)新加坡地區(qū)的投資。
據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)早前已向新加坡申請(qǐng)了經(jīng)營(yíng)數(shù)碼銀行的許可證。其投資計(jì)劃包括建立數(shù)據(jù)中心，開(kāi)展TikTok業(yè)務(wù)和企業(yè)軟件業(yè)務(wù)Lark。未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)還可能將TikTok總部放在新加坡，投資金額可能會(huì)達(dá)到20億美元。
據(jù)多家媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)目前已針對(duì)新加坡地區(qū)發(fā)展設(shè)立首個(gè)三年計(jì)劃，包括斥資十億美元，開(kāi)放增加數(shù)百個(gè)工作崗位。目前其在新加坡已有400名員工，從事技術(shù)、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)等崗位，但其招聘網(wǎng)站顯示，仍有200多個(gè)職位空缺。
此前有內(nèi)部人士曾透露，今年在TikTok業(yè)務(wù)上會(huì)陸續(xù)有國(guó)內(nèi)工程師被調(diào)任新加坡。今日曝出朱文佳將調(diào)任新加坡研發(fā)中心消息，結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)在新加坡的種種投資動(dòng)作來(lái)看，這一傳聞很可能為真。
而如果消息屬實(shí)，將原今日頭條CEO調(diào)任新加坡TikTok業(yè)務(wù)，也可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)新加坡市場(chǎng)的重視。
如上文所述，東南亞地區(qū)是字節(jié)跳動(dòng)海外市場(chǎng)的重要板塊，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東南亞的下載量已超過(guò)3.6億次，其到2020年同比增長(zhǎng)達(dá)到151％。
此外，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng) 2019發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年，TikTok在印尼、越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞的月活躍用戶(hù)達(dá)到了4350萬(wàn)，其中女性是主要在線消費(fèi)群體。2020年1月，TikTok已與東南亞流媒體平臺(tái)Iflix達(dá)成合作，將TikTok內(nèi)容同步在Iflix上線，以觸及更多東南亞用戶(hù)。
因此，字節(jié)跳動(dòng)下一步計(jì)劃大力開(kāi)拓新加坡市場(chǎng)也在情理之中。
在全球疫情之下，新加坡可以說(shuō)是外國(guó)企業(yè)最佳投資地區(qū)之一。有行業(yè)報(bào)告指出顯示，新加坡在國(guó)際貿(mào)易自由方面位列全球第二，在貨幣政策和監(jiān)管方面排名全球第三。
據(jù)了解，新加坡對(duì)外資企業(yè)實(shí)行無(wú)差別的國(guó)民待遇，外資企業(yè)同樣可以享受新加坡政府對(duì)企業(yè)的扶持政策。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前大約有2.6萬(wàn)個(gè)國(guó)際公司立足新加坡，不僅是美國(guó)、歐洲跨國(guó)企業(yè)設(shè)立亞洲總部的首選地點(diǎn)，也是亞洲公司進(jìn)軍全球市場(chǎng)的平臺(tái)。
值得一提的是，騰訊、阿里也已放出消息有意在新加坡設(shè)立區(qū)域總部。目前坊間傳聞：
騰訊的管理層計(jì)劃在新加坡設(shè)立管理中心，騰訊旗下國(guó)際游戲、出版等業(yè)務(wù)的辦事處可能轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)。
阿里巴巴出資41億投資新加坡，目前正在與Grab洽談事宜。
另外，可以確定的是，4個(gè)月前阿里以約16.8億新元（折合84億人民幣）的價(jià)格收購(gòu)了新加坡市中心50層的安盛保險(xiǎn)大廈(Axa Tower)50%的股權(quán)，作為L(zhǎng)azada在新加坡的總部。
當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)正在快速推進(jìn)TikTok的海外市場(chǎng)擴(kuò)張。
一方面從當(dāng)前數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)于TikTok而言，海外市場(chǎng)擁有更大的流量池，另一方面在抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已初見(jiàn)天花板。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著更多短視頻產(chǎn)品涌入賽道，抖音流量增長(zhǎng)已陷入瓶頸。與當(dāng)前的最大勁敵快手相比，抖音已經(jīng)在DAU上已沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。
從在 2021 年春節(jié)期間的增長(zhǎng)走勢(shì)來(lái)看，二者出現(xiàn)了分化：獲得了央視春晚獨(dú)家合作的抖音，其日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）并沒(méi)有太大增長(zhǎng)，整體 DAU 仍在超 6 億的水平。
而快手在春節(jié)期間通過(guò)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了新一波增長(zhǎng)， DAU 峰值一度接近 5 億創(chuàng)歷史新高。在春節(jié)前，快手（多端口）DAU 約為 4 億。
以此來(lái)看，相比于競(jìng)爭(zhēng)激烈，流量見(jiàn)底的中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)下向海外擴(kuò)張尋找新流量增長(zhǎng)點(diǎn)的確是一種最佳選擇。
引用鏈接：
https://mp.weixin.qq.com/s/FirhW0TIBaqh1O2xmztqcw
https://www.zhihu.com/question/268626118
https://mp.weixin.qq.com/s/XhhAagBGHYAv04WOlAb2VA
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