江西山茶油訂單增長(zhǎng)22%，“小眾”地道年味產(chǎn)業(yè)帶成天貓年貨節(jié)熱門(mén)

春節(jié)的腳步近了，家家戶(hù)戶(hù)忙著打年貨。讓人意想不到的是，江西特產(chǎn)山茶油熱賣(mài)，近日天貓年貨節(jié)公布的年貨節(jié)十大特色年味產(chǎn)業(yè)帶中，江西山茶油和山東膠東鲅魚(yú)、陜西寶雞西鳳酒一起，成為了“新頂流”。

圖說(shuō)：天貓年貨節(jié)公布年貨節(jié)十大特色年味產(chǎn)業(yè)帶

江西油茶樹(shù)種植，已有上百年歷史，油茶資源面積和產(chǎn)量均居全國(guó)第二位。低緯度、紅土壤、山區(qū)多等得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，為山茶油的好品質(zhì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“油是好油，但以前外面的人大多不知道，銷(xiāo)售市場(chǎng)局限于江西本地?！苯魇〉铝x源生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理江期文說(shuō)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，單純只走線(xiàn)下，實(shí)在很難“破圈”。打造出在全國(guó)叫得響的品牌，才是維持消費(fèi)忠誠(chéng)度的重要因素。

近年來(lái)，江西省制定全國(guó)首部專(zhuān)門(mén)促進(jìn)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的省級(jí)地方性法規(guī)《江西省山茶油發(fā)展條例》、印發(fā)《江西省推動(dòng)油茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023－2025年）》，啟動(dòng)實(shí)施油茶資源培育擴(kuò)面提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、茶油市場(chǎng)開(kāi)拓等三項(xiàng)行動(dòng)。

圖說(shuō)：江西油茶樹(shù)

2023年，江西省對(duì)接淘天集團(tuán)，布局天貓超市油茶直采基地，促進(jìn)油茶種植標(biāo)準(zhǔn)化、訂單化發(fā)展。為全面提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，拓展山茶油產(chǎn)品線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，當(dāng)?shù)卣块T(mén)還在天貓上開(kāi)設(shè)了江西山茶油旗艦店，加強(qiáng)油茶產(chǎn)品線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣，支持市縣加強(qiáng)油茶電商培育。

江期文公司所生產(chǎn)的山茶油，就上線(xiàn)了江西山茶油天貓旗艦店以及該公司自營(yíng)的花深里天貓旗艦店。布局線(xiàn)上渠道為公司增加了近千萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，消費(fèi)者遍布各地。

江西山茶油天貓旗艦店負(fù)責(zé)人朱磊介紹，在當(dāng)?shù)卣块T(mén)的推動(dòng)下，山茶油經(jīng)過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證后，統(tǒng)一上線(xiàn)天貓官方旗艦店，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)比線(xiàn)下商超更高，在官方認(rèn)證和品牌集聚效應(yīng)的帶動(dòng)下，“江西山茶油”的品牌也被更多消費(fèi)者認(rèn)可。山茶油產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)致富增收、鄉(xiāng)村振興的示范產(chǎn)業(yè)。

2023年電商數(shù)據(jù)顯示，江西省油茶產(chǎn)品主流電商銷(xiāo)售額達(dá)1.72億元，增長(zhǎng)7.6%。數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓山茶油訂單同比上漲22%，山茶油消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)27%。

歲末年關(guān)，年貨俏銷(xiāo)，賣(mài)爆的不僅是山茶油。

1月8日至2月8日，淘寶上線(xiàn)“年味江西”線(xiàn)上年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)。江西省的米面糧油、水果生鮮、干貨零食等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，均已在淘寶天貓年貨品類(lèi)日、天貓超市江西館、天貓美食、淘寶美食、超級(jí)原產(chǎn)地等板塊上線(xiàn)?！澳晡督鳌碑a(chǎn)地直播節(jié)，也陸續(xù)走進(jìn)九江、萍鄉(xiāng)、上饒等城市開(kāi)播，讓特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)，快速?gòu)奶镩g走上舌尖。

圖說(shuō)：淘寶上線(xiàn)“年味江西”會(huì)場(chǎng)

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，農(nóng)村電商一頭連著農(nóng)民增收，一頭連著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興中扮演著引領(lǐng)者和助推器的角色。如今，在地方政策支持和電商平臺(tái)的助力下，越來(lái)越多地方特色農(nóng)產(chǎn)品，借助線(xiàn)上渠道打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)知名度，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)銷(xiāo)路，讓地方特色農(nóng)貨加速走向大江南北。

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