年俗藏在購物車里！淘寶發布年俗消費數據，山西彩燈、洛陽八大碗、儺戲面具等銷量大漲

今年是首個非遺春節，具體來說，申遺成功的項目是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”。換句話說，是春節背后的年俗，大家過春節的方式，成為了世界非物質文化遺產。而和其它“非遺”不同的是，春節年俗似乎并不需要特別的保護，95后、00后的年輕人正在用社交平臺的點贊，電商平臺的下單，讓這些年俗得以真正延續。

 

1月17日，淘寶公布了一組年俗的消費數據，讓那些藏在購物車里的小眾年俗為人所知。

 

 

在山西，沒有一家窗戶能逃過彩燈。在去年的社交媒體上，一戶戶山西人自發在陽臺裝飾的彩燈，讓一棟棟高樓變身姹紫嫣紅、炫彩奪目，遠遠看去，整個城市像是電影里未來之城的場景。因為掛彩燈被全網觀摩的山西，今年又將換上一年一次的“賽博限定皮膚”。淘寶數據顯示，燈籠銷量12月環比11月增長257%，山西、河北、河南、山東的燈籠銷量排名前四，“山河四省”在過年氛圍感這件事上似乎又一次達到高度統一。

 

從公布的淘寶數據可以看出，河南和陜西對于“誰才是中原文化中心”的爭奪已經延續到了“八大碗”上。數據顯示，陜西、河南兩地“八大碗”的成交遙遙領先，是第三名廣東的3倍多。與此同時，進入1月后，“八大碗”的銷量環比12月增長超過5倍。

 

據了解，“洛陽八大碗”源自洛陽水席，是洛陽特色菜中比較出名的八種。之所以成為一種年俗，家住洛陽的顏女士告訴記者，因為在傳統習俗里，家家戶戶大年初一是不能動刀的，而“八大碗”都是蒸菜，又很豐富，非常適合年初一吃。“八大碗應該算是預制菜的鼻祖吧，小時候爸媽會去洛陽的大酒店買。我現在都是淘寶下單給爸媽送到家，我還沒到，八大碗已經到家了，算是一種新的習慣吧。”

 

每到過年，外地的湖南人最想念的是家家戶戶的“烤火箱”，烤一烤，全身都暖了。淘寶數據顯示，烤火箱的銷量12月環比11月上漲63%，湖南省的成交排在第一，浙江、江西、安徽的成交緊隨其后。在杭州上班的湖南人小李總是想給自己在杭州的房子安置一個“烤火箱”，“淘寶上隨手就能下一單的事，但我又一直沒買，總覺得用上‘烤火箱’才有一種真的到家了的感覺，變成了一種對過年的期待。”

 

游戲《黑神話：悟空》在2024年的火爆也帶動了一眾傳統文化復興，游戲里有個裝備叫做“百戲挪面”，就是源自被稱為“百戲之祖”的儺舞。淘寶數據顯示，進入1月，儺戲面具的銷量環比12月增長了20倍，貴州、江西、安徽成交排名前三。

 

在淘寶公布的數據中，臨近年關，芝麻桿、魚糕、柚葉、雞屎藤糍粑的銷量也迎來大幅增長。湖北魚糕，在湖北的訂單量只排在第四，浙江、廣東、江蘇都超過了湖北。踩芝麻作為河北的一個年俗，河南人從淘寶買走最多，河北人甚至擠不進前十，諸如此類“墻內開花墻外香”的年俗，通過淘寶還能發現很多。

 

這些日常被冠以地名前綴的年俗，已經不再是一城一地的風俗習慣，而是以其獨特的吸引力與文化魅力逐漸蔓延開來，滋養了更多對年味兒有期待的年輕人。或許，正是因為年俗不斷與時俱進、互相感染，傳統節日才得以持續散發文化魅力。