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6月20日，抖音電商發布2025“抖音商城618好物節”數據報告（下稱“報告”），展現618期間平臺商家經營情況及大眾消費趨勢。
報告顯示，眾多商家借助618大促迎來生意增長。5月13日至6月18日，超6萬個品牌成交額同比翻倍，超2000個單品成交額破千萬元，6.7萬個中小商家成交額突破百萬元。與此同時，內容生態持續蓬勃發展。大促期間，直播觀看次數同比增長31%，236個品牌通過直播帶貨成交額破億元，單場成交破千萬元直播間990個，超53萬名電商作者成交額同比翻倍。
值得一提的是，店播為商家開辟了新的增長路徑，成為直播帶貨的主流。618期間，平臺直播帶動的成交額有一半來自店播，且在所有直播成交額破千萬元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由貨架場帶動的成交額繼續提升，商城成交額同比增長77%，超值購全域成交額同比增長171%，搜索渠道成交額同比增長56%。
國補掀起換新潮，手機成交額同比增長165%
在“以舊換新”國家補貼政策刺激下，消費市場進一步回溫。在抖音電商平臺，國家補貼已覆蓋全國29省，包括家電、數碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類。
618期間，為方便消費者以更優惠的價格置辦新“機”，抖音電商將在國家補貼之外加補平臺消費券，消費者可以最低5折的價格選購數碼家電產品。
報告顯示，“國補”商品累計直播場次超30萬場，掛車短視頻累計播放超15億次，共售出402萬單國補好物。其中，4557個國補單品成交額破百萬元，765個品牌參與超值購國補加補活動。手機和數碼產品最受消費者青睞，成交額同比增長165%和87%。
原產地生鮮走俏，茂名荔枝成交額同比增長589%
今年是荔枝豐收大年，廣東茂名荔枝增產效果顯著。抖音電商開展“夏日味道在抖音”茂名荔枝助農專項活動，通過產業品牌打造、產地溯源直播、本地商家激勵等方式助力銷售。平臺還與物流企業合作，通過“干線轉運和銷地配送”相結合的全新供應鏈模式，縮短運輸時間，為消費者帶來更加新鮮味美的荔枝。
數據顯示，618期間，抖音電商平臺茂名荔枝成交額同比增長589%。除了常見的妃子笑、白糖罌、桂味等品種，掛綠、仙進奉、水晶球等新奇好物也深受消費者喜愛。此外，抖音電商還與高州市電商協會合作在茂名開展荔枝商家培育會，開展短視頻直播認知及基礎技能培訓，提升行業從業人員數字技能水平，活動獲得超1000名當地商家參與。
除了茂名荔枝，金鄉大蒜、四川枇杷、壽光蔬菜、泰國榴蓮、潛江小龍蝦等原產地好物也同樣熱銷，成交額同比增長832%、699%、520%、203%和177%。
產業帶蓬勃發展，1000個廠長開播賣出25億元
直播電商興起為各地產業帶商家帶來新的發展機遇，大大批中小商家入駐抖音電商尋找生意機會。
為了幫助商家借助大促熱度，做大品牌影響力，618期間，抖音電商深入華南女裝、東莞女鞋、澄海玩具、寧夏葡萄酒等多個產地源頭開展推廣活動。數據顯示，上述產業帶相關產品在大促期間成交額同比增長75%、120%、56%和436%。
此外，抖音電商還在618期間持續推進“抖音外貿優品專項扶持計劃”，為消費者優選做工精良、價格優惠的國貨商品，進一步推動本輪外貿出口轉內銷發展。大促期間，累計有1000個產業帶廠長開播帶貨，售出外貿優品超25億元。
品質悅己再升溫，好內容帶動美妝服飾熱銷
“夏日上新”是愛美人士采購換季服飾、美妝新品的好時機，抖音電商也在大促時期聯合品牌及商家推出一系列首發新品。數據顯示，全民跑步風潮引領專業穿搭增長，跑步褲、跑步T恤等品類爆發明顯，成交額同比增長121%和101%。
618期間，抖音電商綜合服飾行業618還推出了全新的服飾主題活動“紅人星勢力”，鼓勵優秀商家在平臺“上新”，讓直播間變得好看、好逛、好買。同時，平臺聯動服飾賽道的優質創作者、千余家優質供應鏈、頂級時尚媒體等主體參與，助力紅人生意增長。數據顯示，“每日一SHOW”活動賣出超210款爆款單品成交額破百萬元，新中式女裝成交額同比增長250%。
在美妝領域，一眾國際與國貨美妝品牌借助618大促迎來爆發，累計有297個美妝單品成交額破千萬元。在細分品類中，女士護膚用品表現最為突出：涂抹面膜成交額同比增長105%、次拋精華成交額同比增長354%、頸霜成交額同比增長246%。
國潮熱點燃消費，非遺好物成交額環比增長209%
618期間，“抖音非遺嘉年華”在四川成都舉辦，抖音電商匠心打造“非遺好物在抖音”線上活動，鼓勵非遺傳承人走進直播間講解、銷售非遺好物。數據顯示，活動期間，152款非遺好物銷售額超過百萬元，非遺商品銷售額環比提升209%，百余個非遺特色直播間成交額環比增長239%。
一直以來，抖音電商致力于幫助非遺傳承人與品牌企業合作，拓展銷售新市場。《2025抖音電商非遺發展數據報告》顯示，過去一年，平臺上銷售非遺商品超65億單，非遺商家直播成交額中63%成交來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元。
為消費者提供優價好物的同時，抖音電商還投入“真金白銀”助力商家做成好生意。2025年初起，平臺陸續推出九大商家扶持政策，其中包括商品卡免傭、多類目免傭、返還推廣費、降低運費險和保證金、設立“小商家幫扶基金”等多項降本舉措。截至5月末，平臺已為商家節省經營成本累計超過110億元。大促期間，抖音電商升級了商家扶持，投入億級現金補貼和千億級流量資源，持續推進商品卡免傭、升級節盟計劃、加碼千川激勵等政策，幫助商家提高經營效率、贏取更大利潤。
抖音電商相關負責人表示，為滿足消費者日益多元的購物需求，平臺將持續通過貨架、短視頻、直播等全域場景，提供更多優價好物，進一步激發消費市場活力，同時助力優質品牌、中小商家、電商達人等不同經營主體在平臺內長效發展。
