榮耀-暢玩 VS 小米-紅米：子品牌的戰(zhàn)爭

榮耀在10月13下午與創(chuàng)維酷開合作發(fā)布了酷開榮耀A55智能電視以及一個全新的子品牌“暢玩”。暢玩品牌發(fā)布之后目前擁有三款新品：699元的移動版榮耀暢玩4、799元的聯(lián)通版榮耀暢玩4和399元的暢玩手環(huán)。發(fā)布會還發(fā)布了2999元的榮耀6至尊版。

產(chǎn)品對比

華為把榮耀樹立成一個死磕小米的品牌，從產(chǎn)品定價到營銷都是針鋒相對。此次發(fā)布的暢玩品牌明顯針對的小米的廉價子品牌紅米。而暢玩手環(huán)和A55智能電視讓兩個品牌又多了兩個可以較勁的產(chǎn)品類別。然而定位相近并不代表要與對方完全一樣，相反，此時更注重的產(chǎn)品之間的差別。先來看看相同價位的暢玩和紅米手機的對比。

如果說手機子品牌上的配置和定價十分針鋒相對，在智能電視和智能手環(huán)兩個領域里他們完全不在同一條線了。酷開榮耀A55的定價為6999元，同樣是4K，尺寸稍小（50英寸）的小米電視2售價為3999元；酷玩手環(huán)399元，小米手環(huán)則是79元。由于他們同為定位年輕人的高性價比互聯(lián)網(wǎng)品牌，目標用戶價格十分敏感，所以電視和手環(huán)單看定價的差異用戶群就能明顯區(qū)分開來，不會造成選擇困難癥。硬件的參數(shù)不能代表實際的表現(xiàn)，但定價相同的暢玩和紅米在主要的參數(shù)上幾乎一模一樣，除了屏幕尺寸和不同品牌的處理器。

子品牌的戰(zhàn)爭

暢玩和紅米之間的競爭明顯榮耀與小米之爭的延續(xù)，處處針鋒相對。榮耀的策略不能說非常激進，因為在最主打的智能手機上，單在配置和價格（用戶看的最多）上，只是定的非常接近（曾有價格戰(zhàn)，但雙方很快戰(zhàn)平），沒有能讓用戶感知的大差別：用更便宜的價格買到相同的產(chǎn)品，或是用相同的價格買到更好產(chǎn)品。

榮耀的品牌定位也在變化，而且是上浮的變化。它的三款新產(chǎn)品智能電視、手環(huán)和榮耀6至尊版，都小米的同類產(chǎn)品貴很多。我們看魅族的定價策略，MX4明顯比小米4低，而MX4 Pro則明顯更高。從公布的銷量數(shù)據(jù)看，這種策略是成功的。品牌之間的競爭，最終都會希望突顯差異，所以雖然目前主流產(chǎn)品針鋒相對，未來榮耀可能會走和小米不一樣的道路。

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