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| 本文作者： 張偉 | 2016-06-12 18:06 |
雷鋒網按：本文作者周思沖，來自觸樂網。
6月8日，蘋果在官方博客上發布公告，宣布將于本夏在北美App Store引入搜索廣告機制，并在秋季將此機制推向全地區。VentureBeat就此撰寫了一篇文章，闡述此機制對開發者和普通消費者會產生怎么樣的影響。
VB原文：《How Apple's App Store search ads will affect developers and users》
App Store從2008年發展至今，變成了一個龐大無比的存在。越來越多的App在搜索結果中被埋沒，錯過了尋找用戶和收入的機會。現在，蘋果正式宣布，他們將用一個方法解決這個問題：廣告。
蘋果將會首先把搜索廣告引入美國區，用戶將在搜索結果的頂部看到廣告。
蘋果官方的搜索廣告示意圖，頁面頂部的藍底部分就是廣告
這個消息不算太新鮮，之前就有過許多風聲。現在蘋果終于公布了詳細的信息，我們得以分析這個改變將會對開發者和用戶帶來什么影響。
首先我們談談開發者
App的開發者終于有了一個簡單并正當的方式宣傳他們的App。現在的App Store是一個龐然大物，里面有超過1500W個App，要如何從中脫穎而出并進入用戶的設備，這是一個大問題。
現在，開發者能將App精準地發放給目標用戶。這將有利于開發者調整App的用戶分布。舉例來說，Pinterest的用戶基本是男性，通過搜索廣告，開發者將有機會獲得更多的女性用戶。“你可以通過特定的投放策略來獲取新用戶，也可以只對你的老用戶投放廣告。”
“投放定位系統提供了許多選項，你可以定義投放目標的性別，年齡，設備型號和地理位置，借此將廣告投到特定的城市和人群中。你能夠吸引特定人群的注意，并選擇一天或一周中的某段特殊時間來投放廣告。”蘋果在文章中表示。
負責市場營銷的人士會馬上發現這個新穎的推廣形式。投放巧妙的廣告將吸引到一些用戶的下載，并使他們成為長期用戶。
Google Play搜索廣告示意圖
和Google Play搜索結果的展示方式不同，App Store不會讓開發者在App名和開發者名下面放上幾個字的介紹。（譯注：從蘋果放出的效果圖來看，要么選擇純文字說明，要么只展示App界面截圖）這是好事，iOS開發者不用像Android開發者一樣，絞盡腦子去想短短幾個字的廣告文案。
雖然無關廣告，對于開發者來說，還有一個重要的消息。蘋果針對所有種類的App，在免費，付費（一次性買斷）和內購這些付費模式外，增加了新模式：訂閱。這個模式之前只支持某些種類的App（如Apple Music）。“訂閱”指消費者按月付費來使用App的服務。
在訂閱的情況下，第一年的收入分成為“蘋果20%開發者80%”保持不變，從第二年開始變為“蘋果15%開發者85%”。這使得App Store的分成同Google Play達到同樣的水準，對iOS開發者是重大利好。（譯注：傳統的買斷制和內購不受此影響）
所有廣告都會被淡藍底色凸顯出來，并在App開發者名前標注“AD”符號。從此以后，你可能會在搜索結果里見到一些從未見過的App。蘋果不會推送已安裝App的廣告，只會推送它認為你會感興趣的廣告。
蘋果不會在搜索頁面的頂部和底部塞滿廣告。廣告將會放置在頂部，并且只有一個（譯注：對此原文沒有給出信息源，其他位置是否有廣告，以及其他大屏設備上的情況尚未確定）。
當然，廣告宣傳的可能是一個垃圾App。理論上，只要通過蘋果的審核，質量多糟糕的App都可以出現在廣告中。從今往后，在使用搜索功能時，用戶可能免不了增加一個向下滑動的操作。
如果你不愿意被廣告系統“定位”，蘋果表示，你可以通過設定——隱私——廣告——限制廣告追蹤來關閉。
與搜索廣告相關的部分條款
譯注：
1、蘋果可以通過信息合法推測用戶的性別和種族，但不會獲取性傾向、宗教信仰和政治立場，也不會將這些信息提供給廠商。
2、Apple Pay采集到的信息和“健康”應用數據不會提供給各類廠商。
3、用戶可以選擇接收大部分廣告，單獨屏蔽基于地理位置的廣告。
4、為了保護用戶隱私，任何廣告的投放，目標群體必須大于5000人。
開啟“限制廣告追蹤”后，仍然會收到相同數量的廣告，只是不會被定向。因為廣告不基于你的數據，所以體驗可能會更差。
蘋果選擇在召開WWDC之前公布這個消息，這是件好事情。搜索廣告機制將對未來的App Store造成深遠的影響。
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