施華洛世奇談可穿戴2016：顏即正義！

自從2015年的CES上，施華洛世奇推出了聯(lián)合智能可穿戴制造商Misfit打造的Swarovski Shine（雷鋒網(wǎng)譯：施華洛世奇亮瞎）后，我們就陸續(xù)聽(tīng)說(shuō)Misfit推出一些半珠寶的智能穿戴設(shè)備。如今，施華洛世奇還將擴(kuò)大這些飾以珠寶的產(chǎn)品線，包括續(xù)航超長(zhǎng)的太陽(yáng)能健身追蹤設(shè)備。

施華洛世奇CEO Robert Buchbauer表示，“我們產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是色彩設(shè)計(jì)，以及能很好地應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品。”確實(shí)，在上世紀(jì)50年代，施華洛世奇與迪奧共同開(kāi)發(fā)出第一顆“幻彩”寶石飾品后，大大豐富了首飾制作的色彩與材質(zhì)。而在過(guò)去的一兩年中，和施華洛世奇有關(guān)的產(chǎn)品不再限于珠寶首飾，包括三星推出的施華洛世奇版Galaxy S5、LG奢華的施華洛世奇電視、三星Gear S手表施華洛世奇表帶等等。

和科技行業(yè)狂熱的發(fā)展進(jìn)程相比，玩開(kāi)了智能珠寶的施華洛世奇似乎很樂(lè)意參與這場(chǎng)游戲。Buchbauer表示，2016年的秋季之前推出兩款新顏色設(shè)計(jì)的Swarovski Shine不太可能，但圣誕節(jié)發(fā)布太陽(yáng)能供電的健身追蹤設(shè)備是妥妥的。

太陽(yáng)能驅(qū)動(dòng)的Shine

“我們已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化，如今這款設(shè)備能夠吸光15到20分鐘，續(xù)航時(shí)間比以往的6個(gè)月更長(zhǎng)，”Buchbauer表示，“今年2月份之前，我們將完成所有必要的測(cè)試過(guò)程，并將確定第二代發(fā)布日期。我們希望在今年之內(nèi)推出。”

盡管施華洛世奇格外謹(jǐn)慎，但也阻止不了Shine系列設(shè)備在智能珠寶的路上閃耀光芒。Swarovksi Shine持續(xù)強(qiáng)勁的銷(xiāo)量甚至讓其成為該公司門(mén)店最受歡迎的珠寶產(chǎn)品。施華洛世奇產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁Joan Ng表示：“在美國(guó)，我們?cè)?0到25家門(mén)店試上線了Shine系列產(chǎn)品，結(jié)果它成為銷(xiāo)量最高的珠寶之一，甚至趕得上我們引以為榮的珠寶收藏系列——想象一下，沒(méi)有宣傳、沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，我們就是默默地將其上架，這些業(yè)績(jī)都是純自然的表現(xiàn)。”

而B(niǎo)uchbauer指出，Swarovski Shine的銷(xiāo)量得益于Fitbit和Jawbone一類(lèi)產(chǎn)品使得健身監(jiān)測(cè)等穿戴功能特性已在消費(fèi)者當(dāng)中傳播甚廣。

智能手表市場(chǎng)開(kāi)始崛起

盡管有著Misfit Shine的技術(shù)光環(huán)，施華洛世奇還是成功地在Shine系列強(qiáng)調(diào)了自己的設(shè)計(jì)。事實(shí)上，該公司的目標(biāo)人群完全還是現(xiàn)有的施華洛世奇消費(fèi)者——如此高調(diào)的珠光寶氣并不是所有人都喜歡的，尤其是鐘愛(ài)科技產(chǎn)品的極客——因此，Swarovski Shine系列用戶，可以說(shuō)是科技愛(ài)好者中最大膽的、時(shí)尚圈中最科技范兒的，同時(shí)使得Swarovski Shine成為可穿戴歷史上最時(shí)尚、張揚(yáng)的產(chǎn)品之一。

Buchbauer表示，相比較于智能手表行業(yè)，施華洛世奇花了大量的時(shí)間改善設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上。“我覺(jué)得，智能手表產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)程快遞，他們以極快的速度發(fā)布新品、推出迭代。在某種程度上講，他們已經(jīng)是在演繹一個(gè)特立獨(dú)行的行業(yè)故事。”

“設(shè)計(jì)上的推陳出新、珠寶首飾和智能穿戴產(chǎn)品的結(jié)合對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的現(xiàn)象，因?yàn)樗o消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇，也給行業(yè)本身帶來(lái)良性的競(jìng)爭(zhēng)。”

那么，打造一個(gè)優(yōu)秀的時(shí)尚可穿戴設(shè)備的關(guān)鍵是什么？

如何打造一款偉大的智能珠寶

“我認(rèn)為，極簡(jiǎn)是重點(diǎn)。此外，我希望其設(shè)計(jì)適合大多數(shù)人，而不只是在現(xiàn)有設(shè)備上加上幾顆寶石。相反，我們?yōu)檫@些產(chǎn)品設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬的寶石，讓兩者和諧地融合。”

Swarovski Shine的技術(shù)部分由Misfit制造，后者前不久被Fossil集團(tuán)收購(gòu)。Misfit總經(jīng)理Preston Moxcey表示，當(dāng)下女性可穿戴科技市場(chǎng)還有相當(dāng)廣闊的空間等待開(kāi)發(fā)。“很有趣的是，除了Fossil的Misfit ，行業(yè)內(nèi)為女性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是如此之少。和女性消費(fèi)者的市場(chǎng)相比，行業(yè)對(duì)她們的需求關(guān)注得可以說(shuō)很少。”

Moxcey緩緩地強(qiáng)調(diào)說(shuō)，可穿戴科技正在往前推進(jìn)，推動(dòng)制造商擴(kuò)展這些設(shè)備的外觀設(shè)計(jì)、觸感和交互方式。“除了色彩選擇，這些還包括使用的材質(zhì)和穿戴方式等等，比如鋁和皮革。”

“女性是否會(huì)對(duì)這些感興趣并不是問(wèn)題，問(wèn)題是——我們能否打造出一款足夠漂亮的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者不會(huì)覺(jué)得選擇它們是一種將就？”

via wareable

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