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| 本文作者： 不知 | 2015-01-23 10:55 |
如果你是一名能熟練撰寫好文案的營銷人員，你或許會想要多掌握一項工作技能了。紐約創(chuàng)業(yè)公司 Persado 為用戶提供一個基于人工智能的系統(tǒng)，以創(chuàng)造出對于電子郵件、網(wǎng)頁和其他營銷活動最有效的文案。近日，該公司獲得了 2100 萬美元 B 輪融資。
Persado的CEO Alex Vratskides認(rèn)為，他們能生成最能驅(qū)使人們行動的文字。Persado 系統(tǒng)的語義算法使用了語言解析器、提高結(jié)果有效性的機器學(xué)習(xí)技術(shù)和統(tǒng)計學(xué)。
目前，Persado 專注于提供電子郵件文案中最核心、最具有行動性的部分。不過從理論上說，Persado 可以應(yīng)用到任何需要巨大、快速反饋的說服性文字中。
Persado 指出，其潛在用途不僅僅限于電子郵件，還可以用來制作說服病人謹(jǐn)遵醫(yī)囑的消息，用來說服人們支付賬單，說服人們遵紀(jì)守法，或是說服某人在線約會。
在目前用于電子郵件的系統(tǒng)中，Persado 使用自然語言生成技術(shù)產(chǎn)出多達 16 個版本的措辭。它還會生成 100 個到 600 個字母長的行動消息。Persado 會結(jié)合平臺生成的措辭，加上用戶設(shè)置的情緒要求、功能描述和格式元素來生成消息。營銷人員只需撰寫剩下的電子郵件文案。
Persado 的關(guān)鍵用途之一就是生成電子郵件標(biāo)題，因為標(biāo)題通常決定了電子郵件是否會被打開。比如，Persado 系統(tǒng)會生成并測試不同標(biāo)題的有效性：
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Persado 系統(tǒng)知道（或者宣稱知道）什么措辭能產(chǎn)生什么樣的情緒，并向用戶提供一個情緒輪盤來顯示一段措辭會讓讀者產(chǎn)生什么樣的情緒，如焦慮、獨占感、負(fù)罪感、興奮、成就感或鼓勵。畢竟，情緒是許多成功銷售活動背后的動力。
Vratskides 表示，Persado生成的文案在讓人行動的可能性上，“擊敗人撰寫的文案的可能性在 95% 以上，可以讓銷量提高30% 到 200%”。
Persado 成立于 2012 年 12 月 12 日，目前在全球已有 50 多個“全球 500 強企業(yè)”客戶，在上一次A輪融資中曾獲得1500萬美元。這一輪新融資將用于招募更多銷售人員并組建一個人類營銷部門（這有點諷刺）。資金還將用來擴大產(chǎn)品線到搜索詞、Facebook 頁面或著陸頁上。
有一個問題是，Persado 及類似系統(tǒng)會讓數(shù)字文案失業(yè)嗎？Vratskides認(rèn)為“絕對不會”。營銷人員們可以撰寫圍繞文本，他還指出，營銷人員們能用 Persado 來生成中心文本。“Persado 取代的是運氣、隨機的東西。”
via vb
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