速賣通618戰報：品牌成交同比增長90%，一批中國品牌迎來海外爆發

今年海外618，一批新品類、新品牌在速賣通迎來集體爆發，多類目涌現百萬美金級冠軍品牌。

 

記者獲悉，本次618大促，速賣通品牌GMV同比實現90%增長，177個品牌實現環比三月大促3倍以上爆發式增長，品牌成交滲透率逼近40%，進一步鞏固速賣通品牌出海全新主場地位。

 

 

 

此外，速賣通還發布“海外618超級品牌榜”，參與Brand+“超級品牌日”的十余個品牌均在各自細分品類中拿下成交或增速第一，6個品牌進入百萬美金俱樂部。

 

值得關注的是，榜單上出現一批此前鮮少進入大眾視野的“隱形冠軍”：3D打印品牌ANYCUBIC、泳池機器人品牌SEAUTO、游戲手柄品牌GAMESIR、碳纖維騎行輪組品牌ELITEWHEELS、汽車診斷品牌MUCAR等。這些品牌在國內消費市場尚屬新興力量，但在海外細分賽道已建立起顯著競爭優勢。

 

 

 

從品類分布來看，速賣通超級品牌榜呈現出明顯的“新品類”特征。3D打印、泳池機器人、掃地機器人、游戲手柄、碳纖維輪組、智能汽車診斷、強光手電……這些具備技術門檻與品牌溢價空間的品類，正在替代傳統外貿的服裝、手機殼等低附加值品類，成為品牌出海的新增長極。

 

成熟市場、新興市場也多點開花。在巴西，GAMESIR實現超10倍爆發，ANYCUBIC同比增長16倍；李寧在韓國聯合本土網紅直播帶貨ROI突破10倍，在以色列實現年同比增長300%；SEAUTO在西班牙成交突破20萬美金，MUCAR在智利同比增長4倍、波蘭增長2.8倍。

 

這些本地化打法背后，是Brand+“超級品牌日”提供的管家式定制服務：平臺為品牌量身制定目標國家選擇、網紅匹配、價格策略、站內外資源聯動等全鏈路營銷方案，由平臺統一操刀執行。此外，超級品牌日還配套品牌經營診斷、精準人群報告等組合服務，為品牌打造1+1>2的爆發。

 

對于正在成長中的新品牌而言，這一服務尤為關鍵。這些品牌往往具備產品力與供應鏈優勢，但缺乏海外市場的本地化運營經驗與渠道資源?！俺壠放迫铡碧峁┝艘惶讖牟呗灾贫ǖ綀绦新涞氐耐暾鉀Q方案，幫助品牌在海外市場快速建立認知、實現爆發。

 

跨境業內分析人士指出：某種意義上，速賣通正在做的事情，是把今天的ANYCUBIC、GAMESIR、SEAUTO，打造成下一個小米、下一個泡泡瑪特，用平臺的基礎設施幫它們加速跑通從“中國制造”到“全球品牌”的最后一公里。

 

隨著全球合規成本持續抬升、流量紅利逐步消退，品牌出海已從中國企業的可選項變為必選項。中國電商出海四小龍中，速賣通率先布局品牌出海賽道，幫中國品牌用亞馬遜一半成本實現更高成交，打造中國品牌出海全新主場，2026年要幫助2000個中國品牌實現出海規模翻倍。