IBM讓廣告也可以互動，認知商業(yè)第一波到來

廣告也要加入人工智能了。

據(jù)悉，美國媒體公司W(wǎng)eather Co.計劃于今年秋季推出新的數(shù)字廣告。這種新數(shù)字廣告將利用IBM沃森的人工智能技術(shù)，讓觀眾將可以基于文字或語音與廣告進行交流和對話，充分了解商品。

比如，對于過敏藥物，觀眾可以向廣告里的沃森提問，咨詢產(chǎn)品的適用性，或是否有什么副作用。而餐飲品牌則可以鼓勵觀眾去了解菜單。

Weather Co.已簽約了聯(lián)合利華和Campbell Soup等公司，于今年秋季在桌面端和移動端嘗試這種廣告。該公司并未透露，具體哪些品牌將會采用這種廣告。

新的沃森廣告最初將只在Weather Co.的媒體上提供，包括Weather.com和Weather Underground。不過，Weather Co.全球銷售總監(jiān)杰Jeremy Steinberg表示，該公司愿意將這種廣告形式提供給其他網(wǎng)站和應(yīng)用，甚至進入其他媒體，例如廣告牌和電視。

Jeremy Steinberg表示：“我們認為，這種功能將徹底變革整個行業(yè)。認知廣告是新的前沿。憑借沃森廣告，我們可以使廣告體驗人性化。”

事實上，IBM認知商務(wù)部副總裁Christopher曾指出，今天的營銷組織花費70%的時間在營銷項目的規(guī)劃、執(zhí)行和管理，只有30%的時間用于理解用戶需求、設(shè)計交互體驗以及優(yōu)化內(nèi)容與渠道。IBM營銷云的目標就要改變這個比例，讓營銷組織用70%的時間去理解、設(shè)計以及優(yōu)化用戶體驗，花30%的時間做營銷項目的規(guī)劃、執(zhí)行和管理，而這正需要認知計算的輔助決策。

在多元化營銷的今天，用戶通過廣告、實體店、官方網(wǎng)站、郵件以及微信等各種渠道與品牌互動，基于認知計算的IBM營銷云可以打通這些渠道以及企業(yè)內(nèi)部的組織孤島，為用戶創(chuàng)造一致化的全渠道營銷體驗。

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