百度金融布局金交所，賬戶和場景成掣肘

雷鋒網(wǎng)獲悉，百度日前宣布在西安正式成立西安百金互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)交易中心（以下簡稱“百金交”）。這是百度要用技術改變金融，在金融領域布局的又一著重棋。而業(yè)內(nèi)人士評論稱，這一步是否能成為百度金融逆襲的妙手，取決于該公司能否突破其目前缺乏賬戶和使用場景的限制。

相比其他資產(chǎn)交易中心，大數(shù)據(jù)、人工智能也許是百度的優(yōu)勢，也是它區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)金融的地方。百度副總裁、主管百度金融業(yè)務的總經(jīng)理張旭陽表示，首先，百金交將以技術為底層結(jié)構(gòu)改善金融資產(chǎn)的交易機制，擴大可交易資產(chǎn)的范圍。比如利用區(qū)塊鏈技術，為大數(shù)據(jù)資產(chǎn)、碳減排等進行資產(chǎn)確權(quán)，使其更易交易；其次，百金交依托于百度云計算能力，未來可以評估出更科學的風險定價模式，讓交易更順暢；再次，百金交將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)低成本觸達客戶的優(yōu)勢，網(wǎng)聚多元化的投資者結(jié)構(gòu)；最后，百金交將輸出技術與能力，構(gòu)建更開放的金融資產(chǎn)交易合作生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)公司做金融，技術是優(yōu)勢，但本質(zhì)還在于金融交易。業(yè)內(nèi)人士認為，金融的本質(zhì)在于信用、杠桿和風險，百度在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術上有深厚的沉淀，都為百金交未來以技術為底層結(jié)構(gòu)改善交易所的交易機制，在金融領域取得成就提供保障。張旭陽介紹稱，百金交的定位是作為資產(chǎn)與資金的連接，在未來與百度金融布局中消費金融、銀行、保險等板塊巨大的協(xié)作空間中，擔任起連接資產(chǎn)與資金的角色。屆時，它既可以為百度資管提供資產(chǎn)，也可以為百度消費信貸資產(chǎn)的證券化操作提供可交易場所。

在今年百度第一季度財報電話會議上，百度董事長兼CEO李彥宏第一次談到了百度金融的發(fā)展定位，并強調(diào)金融業(yè)務是百度未來戰(zhàn)略的重要組成部分，“百度將在金融服務領域扮演‘改革派’的角色。”而在2016年4月新的組織架構(gòu)調(diào)整里面，李彥宏把FSG提升為和百度搜索公司及新興業(yè)務事業(yè)群組平行的三大業(yè)務之一。可見，李彥宏以及百度都異常重視金融領域的布局。

不過，據(jù)雷鋒網(wǎng)日前報道，百度在金融領域的發(fā)力和布局不能說失當，但其確實存在了時間上以及用戶賬戶積累上落后于的競爭對手的限制。鳳凰科技援引業(yè)內(nèi)人士張朝陽觀點表示，對百度金融來說，其先天基礎孱弱最根本的原因就是賬戶和場景的缺失。在金融領域，素有得賬戶者得天下的說法。百度是搜索業(yè)務起家，雖然積累了大量的用戶和數(shù)據(jù)，但是用戶在使用前無需注冊一個實名賬戶。即使后期將百度錢包嵌入百度旗下及關聯(lián)公司，仍不能解決場景缺乏的問題。

也有評論表示，在百度不遺余力的O2O征途中，水漲船高的則是百度地圖、百度錢包的成長。通過外賣場景的植入，百度錢包的用戶量能夠快速成長，而支付渠道的打通，可以使其消費金融和貸款業(yè)務獲得極大的用戶量。因此對于百度的金融業(yè)務來說，成敗與否取決O2O是否能一家獨大。

張朝陽表示，“金融的產(chǎn)生和發(fā)展離不開場景的支撐，百度原有的搜索業(yè)務，很難在場景方面進行延伸。如果不能搶占線下場景，百度失去的不僅僅是O2O，還將失去互聯(lián)網(wǎng)金融最關鍵的場景之戰(zhàn)，那么，其互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展前景也勢必會大大縮水。”

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