愛奇藝做VR來勢洶洶，而他們的美國同行卻不打算投資VR內容

5月5日，愛奇藝在北京舉辦了“iVR+全球虛擬現(xiàn)實大會”，公布了布局VR的一整套計劃，包括iVR+虛擬現(xiàn)實產品套件，一系列的IP VR化開發(fā)計劃等，目標是在是在未來12個月內發(fā)展1000萬VR用戶。

愛奇藝的計劃雄心勃勃，然而在大洋彼岸同為視頻網站的Netflix，對進軍VR內容卻并沒有多大興趣。他們各自都打的什么算盤呢？

愛奇藝的VR布局

這次的“全球虛擬現(xiàn)實大會”，愛奇藝請來了三星全球副總裁Taeyong Kim，HTC虛擬現(xiàn)實新科技部門副總經理鮑永哲等各方大佬，其發(fā)布的規(guī)劃包括以下幾個方面：

• iVR+套件，提供為VR一體機開發(fā)的全景影院APP、全景游戲中心APP、及愛奇藝APP的VR雙屏模式和全景專區(qū)，支持移動和PC平臺的VR頭顯；

• VR內容平臺，與靈動力量合作VR電影《卑鄙的鐵拳》，與《財經》、《悅游》等內容生產方合作，以及上線各種細分領域的VR內容；
  

• VR激勵計劃，為VR內容商提供IP資源、聯(lián)合制作、內容展示、宣發(fā)、推廣等支持，為VR硬件廠商提供內容、營銷、推廣等銷售和運營支持。

總結起來，愛奇藝的VR動作重點還是在內容分發(fā)上面，同時適當參與到內容制作中去，符合其內容平臺的定位。

接下來我們看看Netflix對VR的看法。

Netflix為什么不投資VR內容？

Netflix也是一家內容分發(fā)平臺，在全球190個國家擁有8000千萬用戶，近年來推出過好幾部廣受歡迎的自制劇。其CEO Reed Hastings最近接受國外科技媒體VentureBeat采訪時解釋了該公司為什么不投資VR內容。

Reed Hastings  VentureBeat/Chris O'Brien

雖然VR很火，但這并不是Netflix當下的重點，“我認為它會在游戲市場產生巨大影響，”Hastings說。“它的影響主要在那兒。”

其實現(xiàn)在用戶可以通過Cardboard和Oculus Rift上的app觀看Netflix，但它們并不是帶有沉浸感的3D app，而像其它平臺一樣的2D視角，算不上VR。

VR到底有什么問題呢？根據(jù)Hastings和Netflix的首席內容官Ted Sarandos，主要有兩個方面。

首先是市場小，雖然人們對VR興趣日增，三大頭顯也都在今年發(fā)布，但相比與Netflix目前的用戶規(guī)模，潛在的VR用戶規(guī)模仍然小得很。

“VR的問題在于，目前這個平臺上并沒有足夠多的用戶來支撐內容上的投資，”Sarandos說。

第二個問題和VR的體驗有關。VR帶來的強沉浸感體驗對游戲來說令人激動，但如果只是看電影的話，就太多了。

“20分鐘后你就會精疲力竭，”Hastings說。“我們更強調那種背靠沙發(fā)，很放松的體驗。”Sarandos進一步補充道：“我不能想像戴著頭盔和我妻子一起坐在沙發(fā)上，然后就這么消失兩個小時。”

不過Netflix并不是完全看衰VR，而是比較謹慎，此前在CES上Hastings接受采訪時曾說：

“我們正在探索這方面的事，但并沒有確定的計劃。目前（VR）仍處于非常早期的階段，所以我們會去學習一些東西但不會投入過多，只是讓現(xiàn)有的內容可以在頭盔里觀看。”

總結

相比于愛奇藝乘著VR的熱潮高調布局，Netflix要謹慎得多。Hastings對VR的期望值是比較低的，“我不認為未來幾年它會對我們產生直接的影響，”他說。

到底誰對誰錯，或許只有時間能告訴我們答案。

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