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| 本文作者： 叨叨 | 2017-09-03 14:45 |
AI 這場火，還是燒到了出版業(yè)。
近日，滬江、外研社、新東方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將在英國組建合資出版公司 Innova Press Limited，聚焦海外教育版權(quán)領(lǐng)域，當(dāng)然這只是開始的第一步。
而走出這一步，是因?yàn)橥庋猩缦胍罢业阶x者”。
相比傳統(tǒng)出版行業(yè)只會(huì)“賣”書，外研社副社長范曉虹在隨后的采訪中對雷鋒網(wǎng)說，外研社更想做的是在“賣”字前，加一個(gè)“言”字——那就是找到讀者，并為他們服務(wù)。想找到讀者，就必須轉(zhuǎn)變思路，依靠數(shù)據(jù)來驅(qū)動(dòng)。
事實(shí)上，從2011年之后，新社長蔡劍峰上任后，外研社就加快了轉(zhuǎn)型的步伐。
典型事件如：2014年，外研社宣布與科大訊飛合資成立“外研訊飛教育科技有限公司”，謀劃數(shù)字教育服務(wù)；去年又戰(zhàn)略參股“掌閱”，布局互聯(lián)網(wǎng)出版。此外，在語言教育、K12、職業(yè)教育等諸多領(lǐng)域，外研社通過合作、參股的方式，也多有布局。
此次聯(lián)合滬江、新東方成立出版公司，也是題中之義。
表面上，這是一次傳統(tǒng)出版業(yè)聯(lián)合教育服務(wù)企業(yè)一起“走出去”，進(jìn)軍海外版權(quán)市場的嘗試；深層看，則暗含外研社整體思路的轉(zhuǎn)變。
外研社社長蔡劍峰向雷鋒網(wǎng)解釋，三方的合作一方面可以促進(jìn)文創(chuàng)的發(fā)展，另一方面則推動(dòng)了出版業(yè)的改變，現(xiàn)在的形勢要求出版方從讀者出發(fā)，依靠數(shù)據(jù)來規(guī)劃出版的內(nèi)容，內(nèi)容出來之后也可以不限于書本，通過技術(shù)手段在不同的渠道進(jìn)行分發(fā)，分發(fā)之后得到數(shù)據(jù)的反饋，最終才沉淀為書本。
這與傳統(tǒng)出版行業(yè)“直接出書”的思路，就大不相同。
蔡劍峰還向雷鋒網(wǎng)說，外研社將更加關(guān)注讀者的需求，先把內(nèi)容碎片化，再進(jìn)行組合，通過分發(fā)到各種渠道，呈現(xiàn)在讀者眼前。此外，對讀者進(jìn)行數(shù)字化分析，得到反饋。這些都是正在做的，而像 VR/AR 等新的技術(shù)，隨時(shí)可以加入進(jìn)來。
一本書，其實(shí)是最后沉淀的固化形式，在這個(gè)過程中，它的分發(fā)、組建、集聚可以有很多種增值形式加入。
關(guān)于此次合作，滬江的創(chuàng)始人伏彩瑞、新東方的創(chuàng)始人俞敏洪也發(fā)表了看法。
伏彩瑞認(rèn)為，滬江是一家有技術(shù)基因的互聯(lián)網(wǎng)教育公司，在這次聯(lián)合成立合資公司當(dāng)中，扮演的也是技術(shù)角色。而最近，堅(jiān)定線上教育的滬江動(dòng)作頻頻，比如發(fā)布面向成人口語的人工智能產(chǎn)品 Hitalk，比如建立版權(quán)公司運(yùn)營自己的內(nèi)容等。
俞敏洪則開玩笑說，“終于抱上外研社這條大腿了”。俞敏洪的玩笑在于，教育行業(yè)體制內(nèi)外往往界限分明，彼此往來甚少，而這次合作也可以當(dāng)作一個(gè)明顯的信號，教育體制內(nèi)的森森高墻在被推導(dǎo)，尋求改變的路上，并不排斥體制外的玩家。
這或許也意味著，擁有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)出版業(yè)，開始放低姿態(tài)，主動(dòng)擁抱“數(shù)據(jù)”和“技術(shù)”的擁有方，尋求轉(zhuǎn)變，重新發(fā)現(xiàn)“用戶”的價(jià)值。
范曉虹還向雷鋒網(wǎng)透露，因?yàn)橥苿?dòng)變革，外研社在營收結(jié)構(gòu)上，目前已經(jīng)有25%來自非出版業(yè)務(wù)。
其實(shí)，傳統(tǒng)出版業(yè)尋求技術(shù)變革的不止外研社一家。在前幾天的北京國際圖書博覽會(huì)上，人工智能“喧賓奪主”，成為了討論的中心話題。
其中，吉林出版集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理孫亞飛在致辭中說：
作為少兒出版機(jī)構(gòu)，北方婦女兒童出版社通過開發(fā)人工智能教育機(jī)器人，將打造IP+社群+互動(dòng)、紙質(zhì)+數(shù)字+音頻+機(jī)器人的創(chuàng)新教育理念，在互聯(lián)網(wǎng)的條件下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與傳播力的結(jié)合。
在國外，Ingenta 首席執(zhí)行官大衛(wèi)?蒙哥馬利也曾在今年的倫敦書展上刊文表示，在銷售方面，機(jī)器學(xué)習(xí)可以為讀者推薦書目，可以幫助出版社更好地利用和理清自身的版權(quán)目錄；對學(xué)術(shù)出版商來說，機(jī)器學(xué)習(xí)可以通過測定學(xué)生的理解力，為其量身定做學(xué)習(xí)框架，提供更精確的學(xué)習(xí)方式等等。
傳統(tǒng)出版業(yè)尋求轉(zhuǎn)變，勢必要找到技術(shù)的提供者。百度在3月的內(nèi)容生態(tài)高峰論壇上表示，目前正在基于用戶畫像和大數(shù)據(jù)等，對用戶進(jìn)行智能化分析，并發(fā)掘用戶的潛在學(xué)習(xí)需求，讓教育資源獲取更加便捷平等。
用戶分析也將反作用于出版行業(yè)。百度教育總經(jīng)理張高表示，“通過新技術(shù)洞察用戶潛在學(xué)習(xí)需求，實(shí)現(xiàn)智能選題、智慧出版，以增加資源利用率、整體出版效率，更有的放矢的輸出最能滿足讀者潛在需求的作品。”
另據(jù)媒體報(bào)道，在最新版本百度閱讀中，利用 AI 可以營造特定的“沉浸式”閱讀場景，并力圖實(shí)現(xiàn)閱讀的“去碎片化”。此外，百度也與國內(nèi)外上百家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，其中包括中信出版社、三聯(lián)書店出版社、電子工業(yè)出版社，作家出版社等主流出版商。
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