蘋果逼迫三星重新思考公司策略

多年來，三星一直為此飽受詬病，被認(rèn)為沒有真正創(chuàng)新，只是簡(jiǎn)單地拋出一堆不同的產(chǎn)品讓市場(chǎng)選擇，看哪些產(chǎn)品迎合了市場(chǎng)的需求。上面那張圖片可以讓你感受到三星手機(jī)陣容與排場(chǎng)，而這只是三星無數(shù)手機(jī)中的一小部分。你偏愛哪一款？Galaxy S Duos 3還是Galaxy Ace  NXT？還是說有多少人知道這兩款手機(jī)？

現(xiàn)在，三星正通過砍掉三分之一的生產(chǎn)線來使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理一些。這件事如果換做別的公司來做， 那將會(huì)成為重磅新聞，但是三星的話，大家覺得理所當(dāng)然。這個(gè)舉動(dòng)是三星的收入和利潤(rùn)雙雙下行帶來的，而下滑的原因有兩個(gè):

• 一是國內(nèi)制造商的廉價(jià)手機(jī)，它們比三星稍低檔，但性價(jià)比高；

• 二是蘋果的iPhone 6加入到大屏陣營，Galaxy S系列和Note系列陣地已經(jīng)淪陷。

低端手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)微薄，問題不大，但蘋果的大屏策略非常強(qiáng)勢(shì)，讓三星必須采取行動(dòng)。手機(jī)數(shù)量的減少將降低資本投入，這對(duì)三星是有利的。三星還應(yīng)該重新關(guān)注下具有傳奇色彩的龐大營銷預(yù)算，讓錢花得更高效一些。

三星低價(jià)Android手機(jī)的份額正被國內(nèi)廠商分羹，現(xiàn)在它已經(jīng)從第一的寶座跌落。若要搶回寶座，三星要提供一款性能堪比S5，但定價(jià)便的手機(jī)。一款小成本，體驗(yàn)又糟糕的硬件產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了市場(chǎng)的需求了，三星或許能以性價(jià)比復(fù)制小米的奇跡。

在高端市場(chǎng)，三星面臨的問題就很困難了，蘋果已經(jīng)在起領(lǐng)頭作用。盡管S5和Note 4在功能上可以與iPhone 6和6 plus相媲美，可是作為消費(fèi)者，在面臨購機(jī)抉擇時(shí)，常常會(huì)拿那些價(jià)格低很多的Android手機(jī)來和這款數(shù)千元手機(jī)作比較。Android手機(jī)的最大優(yōu)勢(shì)就是便宜，但功能卻沒有太大差異。在這種情況下，消費(fèi)者往往很難為一款昂貴的Android手機(jī)買單。

三星需要采取一些應(yīng)對(duì)措施。它的確有能在Android平臺(tái)上創(chuàng)新的人才——Note 4就還不錯(cuò)，S-pen寫作/繪圖筆是一個(gè)具有創(chuàng)新的嘗試。但三星已經(jīng)習(xí)慣了用一堆無人問津的東西把它還不錯(cuò)的硬件填滿。所以，三星需要一個(gè)有品位的專業(yè)創(chuàng)意總監(jiān)，以及最重要，這位總監(jiān)需要有對(duì)公司許多內(nèi)部成員和利益相關(guān)者說不的權(quán)力！

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)事關(guān)存亡，三星已經(jīng)看到其市場(chǎng)份額在消失。如果三星不想辦法，它面臨的是空有好手機(jī)，卻沒有用戶的結(jié)局。

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