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| 本文作者： 算盤(pán)子 | 2014-11-18 19:01 |
你聽(tīng)說(shuō)了嗎？那個(gè)據(jù)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)落的播客，現(xiàn)在又復(fù)興了! 最近，關(guān)于播客復(fù)活的文章無(wú)處不在，雖說(shuō)這個(gè)說(shuō)法不是很準(zhǔn)確，但是還是有點(diǎn)有意思的。
在討論這個(gè)話(huà)題前，先來(lái)看一個(gè)故事。
2013年年初，一位《紐約時(shí)報(bào)》記者到黑斯廷斯（一個(gè)曼哈頓以北10英里的小郊區(qū)）了解情況。他不停地問(wèn)當(dāng)?shù)厝耸欠褚?jiàn)過(guò)很多潮人從布魯克林遷移到那里，他認(rèn)為小鎮(zhèn)會(huì)興盛成下一個(gè)波特蘭。雖然當(dāng)?shù)厝吮硎緵](méi)有這樣的趨勢(shì)，但他不這么認(rèn)為，因?yàn)樗膸讉€(gè)朋友已經(jīng)搬到那里，還有幾個(gè)則正在考慮搬。
后來(lái)那位《紐約時(shí)報(bào)》記者最后寫(xiě)了一篇當(dāng)?shù)厝硕疾惶J(rèn)同的文章，但之后一批數(shù)量非同尋常的年輕家庭往這里遷移。然后，黑斯廷斯的房地產(chǎn)變得異常火熱，當(dāng)時(shí)房?jī)r(jià)出現(xiàn)了明顯上漲，許多房子在幾天內(nèi)被搶購(gòu)一空，而且成交前通常都會(huì)有多個(gè)投標(biāo)人競(jìng)相喊價(jià)。有房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人表示，很多人是因?yàn)榭戳四瞧恼虏艑?duì)這里感興趣的。
那篇文章的內(nèi)容并不屬實(shí)，但是由于它引起的一系列連鎖反應(yīng)已經(jīng)讓胡扯越來(lái)越接近事實(shí)，當(dāng)然，小鎮(zhèn)從中受益良多。
目前，網(wǎng)上那些說(shuō)播客突然復(fù)興了的文章強(qiáng)烈暗示了一個(gè)事實(shí)，即播客曾經(jīng)輝煌過(guò)，然后不知怎么的沒(méi)落了。《紐約雜志》甚至給出了具體的時(shí)間：2010年。然而，事實(shí)是這件事情從未發(fā)生過(guò)。
2010年的時(shí)候，播客的處境與2007年的時(shí)候并無(wú)太大差別，而播客在2007年的處境與2004年的時(shí)候也沒(méi)有什么不同，同時(shí)播客在2004年的處境與其在2014年的狀況也幾近相同。目前，有很多技術(shù)類(lèi)播客節(jié)目(和很多技術(shù)節(jié)目聽(tīng)眾)，但大多數(shù)規(guī)模比較大的節(jié)目都是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的電臺(tái)節(jié)目，只是他們以播客的形式發(fā)布了出來(lái)而已。除了技術(shù)節(jié)目，還有許多喜劇，以及商業(yè)和宗教相關(guān)的節(jié)目，這些節(jié)目都有數(shù)量不大但是相當(dāng)熱情的聽(tīng)眾。
從最近關(guān)于播客的文章中可以看出，許多文章的作者的信息來(lái)源相當(dāng)有限，而他們本身并不收聽(tīng)或者剛剛開(kāi)始聽(tīng)播客節(jié)目。大多數(shù)播客聽(tīng)眾和播客節(jié)目制作者都知道真相其實(shí)很無(wú)聊，播客起初只是一些人的興趣愛(ài)好，差不多十年前就出現(xiàn)了，這些年一直緩慢而穩(wěn)定地增長(zhǎng)著。多年來(lái)緩慢而穩(wěn)定的增長(zhǎng)讓這個(gè)市場(chǎng)初具規(guī)模。
智能手機(jī)播客應(yīng)用和汽車(chē)對(duì)藍(lán)牙音頻的支持都大大推動(dòng)了播客的發(fā)展，但其發(fā)展依然是緩慢穩(wěn)定的。沒(méi)有哪款智能手機(jī)應(yīng)用給播客帶去了大量的新聽(tīng)眾，而且人們升級(jí)汽車(chē)的頻率也不足以引起汽車(chē)媒體市場(chǎng)的繁榮。很多人仍然在iTunes聽(tīng)播客，而且還有大量的汽車(chē)不支持藍(lán)牙音頻。播客也許會(huì)繁榮，但需要一段時(shí)間。
以下三個(gè)說(shuō)明也許能夠解釋那些宣稱(chēng)“播客復(fù)興了”的文章出現(xiàn)的原因：
Serial，《美國(guó)生活》（This American Life）的一個(gè)分支，此節(jié)目迅速吸引了大量的聽(tīng)眾。但在過(guò)去十年的時(shí)間里，《美國(guó)生活》一直是世界上最大的播客節(jié)目之一，因此他們大力推廣的一個(gè)分支節(jié)目越來(lái)越流行并不能作為表明整體市場(chǎng)復(fù)興一個(gè)的充分證明。
Gimlet Media，一個(gè)從事播客制作的創(chuàng)業(yè)公司，該公司剛剛從多個(gè)投資者那里拿到了數(shù)額不小的投資，這個(gè)消息經(jīng)過(guò)他們廣受歡迎的關(guān)于創(chuàng)業(yè)的播客節(jié)目StartUp發(fā)出之后被廣為傳播。StartUp迅速流行起來(lái)不僅因?yàn)樗墓?jié)目質(zhì)量的確很好，同時(shí)也因?yàn)樗怯梢粋€(gè)非常著名的經(jīng)營(yíng)著多個(gè)非常受歡迎的播客節(jié)目的制作商所制作，他們旗下的節(jié)目包括《美國(guó)生活》和Planet Money。同樣的，這也不是一個(gè)證明整體市場(chǎng)復(fù)興的強(qiáng)有力的指標(biāo)。
Midroll，播客廣告代理，他們經(jīng)常與媒體打交道，而且最近發(fā)展得越來(lái)越好。銷(xiāo)售播客廣告可以說(shuō)戳中了很多節(jié)目的痛點(diǎn)，節(jié)目制作商很樂(lè)意讓別人幫他們打理廣告的事情，但是這個(gè)領(lǐng)域的廣告經(jīng)紀(jì)公司非常稀缺，Midroll可能是這個(gè)領(lǐng)域規(guī)模最大的。因此，節(jié)目中出現(xiàn)廣告并不意味著播客節(jié)目的聽(tīng)眾突然增多了，只是現(xiàn)在往播客中插入廣告變?nèi)菀琢恕?/p>
這些資金的流動(dòng)和各種數(shù)據(jù)終于得到了投資者的注意，而投資者擁有很多媒體的影響力。但是播客從來(lái)沒(méi)有發(fā)生“爆炸”，也不曾沒(méi)落。事實(shí)是，它們已經(jīng)這么單調(diào)且穩(wěn)定的發(fā)展了近十年，而且還將一直這么發(fā)展下去。這再好不過(guò)了!
不過(guò)，如果這些文章像前面提到的那篇關(guān)于小鎮(zhèn)的文章一樣，引起了連鎖反應(yīng)的話(huà)，那么播客市場(chǎng)或許真的會(huì)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。
如果是那樣，那就更好了。
Via: Marco
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