平板降價，小米品牌勢能下沉平板市場

 

11月30日，小米平板官方微博說12月1日有大驚喜。有人猜測是小米要發(fā)布499元的低價通話平板，有人猜測小米平板要大幅降價降到999元。結(jié)果答案公布，小米平板只是低配版從1499元降到了1299元，售價依然不算便宜。業(yè)界有評論表示，是因?yàn)樾∶灼桨邃N售平平才降價，事實(shí)果真如此嗎？

一、 小米平板的銷量

有研究結(jié)構(gòu)列出數(shù)據(jù)，小米平板截止到2014年9月底的銷售數(shù)量是55萬臺，遠(yuǎn)沒有一個季度1800萬的小米手機(jī)風(fēng)光，在官網(wǎng)之外，出貨量只有9萬臺。雖然對于一家普通平板公司來說，這個量還可以，但是對手機(jī)風(fēng)光無限的小米來說，這個量有點(diǎn)不夠看。按照IDC相關(guān)報告顯示，第三季度三星平板電腦出貨量為990萬臺，華碩、聯(lián)想分別出貨350萬臺和300萬臺。

在手機(jī)市場上，小米三季度已經(jīng)排到世界第三，僅次于三星和蘋果。如果把聯(lián)想和摩托羅拉合并計(jì)算，小米也能排到第四。而在平板市場上，小米就沒那么風(fēng)光，相比之下平板市場有些尷尬。不過，我們要看到的是，小米平板的定價是1499元，在平板市場已經(jīng)是一個比較高的定價，相比iPad mini的官方定價只差幾百元而已。

這是一個比較不討好的定位，用戶要品牌，稍微加點(diǎn)錢買iPadmini更劃算（淘寶水貨價格甚至和小米平板同價或者更低），要性價比，有大量的國產(chǎn)低價平板可選。小米平板的價格定位不是很理想。55萬的銷量已經(jīng)要感謝米粉的忠誠和小米官網(wǎng)的流量引導(dǎo)了。如果換一家廠商做這個定位的機(jī)器，有5萬的出貨量都不容易。

二、 小米平板的問題

小米平板在發(fā)布時爭議就比較多。一個是Nvidia K1處理器性能出色，但是發(fā)熱過高，影響穩(wěn)定性；再一個就是它選擇的分辨率是2048*1536，這個從iPad過來的比例和絕大多數(shù)安卓應(yīng)用不兼容。

安卓從2011年開始已經(jīng)是16:9為主流了，從手機(jī)到平板，再到電視盒子都是這個額比例。雖然從閱讀文字、漫畫的角度，4:3的分辨率看起來更舒服。但是安卓平板 畢竟是要跑APP的，所以主流APP看起來都是拉伸的結(jié)果，或者干脆留著黑邊，這種用戶體驗(yàn)很難讓人滿意。

雷軍在發(fā)布小米平板的時候，試圖打造專用APP，提供豐富的內(nèi)容，來適配小米平板的4:3屏幕，還想要適配視網(wǎng)膜屏幕，提供出色的體驗(yàn)。

但是小米畢竟不是蘋果，雷軍的設(shè)想需要整個安卓業(yè)界給予支持，而小米至少目前還沒有這種影響力。結(jié)果就是獨(dú)辟蹊徑的小米平板并沒有像iPad一樣表現(xiàn)出體驗(yàn)優(yōu)勢，甚至相比更便宜的平板還有所劣勢。

三、 殺手锏還在后面

如今小米平板降價出貨，雖然降幅不算很大，但是可以與主要競爭對手iPadmini拉開一定的檔次差距。同時還能維持住小米的品牌，與千元以下的國產(chǎn)平板稍微保持一點(diǎn)距離。這個幅度的降價會增加出貨，但增加的量不會很大，這個價位同樣讓消費(fèi)者猶豫不決，是加錢上iPad Mini還是選便宜的國產(chǎn)其他品牌平板。

小米真正的殺招在后面。現(xiàn)在的小米平板雖然銷量不算很好，但是成功把小米品牌在平板業(yè)界樹立了起來，小米平板要比其他國產(chǎn)平板檔次高一點(diǎn)的印象已經(jīng)種下。這個品牌到了后來推低價平板的時候威力會排山倒海，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所說的“品牌勢能”。

有消息稱，小米499元的低價平板已經(jīng)通過認(rèn)證，推出只是時間問題。499元是通話平板的主流價位，也是目前國產(chǎn)平板廠商賣得相當(dāng)好的一個產(chǎn)品系列。

如果小米推出這個價位的產(chǎn)品，殺入低價平板市場，平板市場就會像2013年、2014年的智能手機(jī)市場一樣，紅米殺死大批山寨廠商。然后華為之類實(shí)力雄厚的廠商再跟進(jìn)，平板市場立即就會腥風(fēng)血雨，重新洗牌。小米平板降價只是牛刀小試，大招在后面。平板廠商要小心了。 

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