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| 本文作者： 李欣睿 | 2014-11-20 14:20 |
當蘋果公布其最新銷售報表時，令人眼前一亮的是Mac的銷售成績。截至9月30日，Mac的季度銷售非常可觀，自1995年以來，這一久負盛名的品牌達到了其最好的市場銷售成績，營業收入同去年同期相比增長了18％。但蘋果的主要獲利產品并不是Mac而是iPhone。Mac的銷售額可達240億美元，而iPhone在2014年的銷售額則為1020億。
Mac的普及程度已經相當驚人，特別是在年輕人，技術人員，記者等需要經常使用電腦的人群中。雖然電腦市場已經迎來了最蕭條的階段，但Mac卻是個例外。
蘋果數據顯示，截至9月27日，他們售出了550萬Mac電腦，高出去年同期約440萬。分析公司IDC表示，蘋果占據了全球個人電腦銷售市場的6.9％，成為世界第5大供應商。占據了美國電腦市場的13.4％，成為第三暢銷的電腦（惠普為28％，戴爾為24％）。遙想1997年12月，IDC數據顯示蘋果的銷售量已經從全球第5降到第8，從美國第5降到第9。在全球電腦市場整體銷售整體上漲16％的時候，蘋果卻下降了31%。
負責世界市場營銷的副總裁Phil Schiller表示，Mac對他們來說仍是非常重要的盈利產品，雖然近期公司專注于iPhone，iPad，AppleWatch，但公司對Mac也投入了同樣多的心血。他認為Mac重新恢復市場活有三個主要因素：喬布斯，互聯網和微軟的失誤。
在喬布斯的帶領下，蘋果公司停止了以往混亂的研發模式，淘汰了許數不出彩的電腦原型和一些打印機，以及Newton之類的附屬產品，集中力量來研發出一臺絕佳的筆記本電腦。
其次，喬布斯用OS X代替了Mac原來的系統，引入了iMac和MacBook生產線，采用了Intel處理器——他希望通過Intel這一強大的芯片領導者給Mac注入新的活力。
從2001年開始，喬布斯成功開拓了蘋果全球連鎖專屬零售店，通過它們用戶可以充分了解和體驗Mac以及公司的其他產品。同之前被塞進電腦零售商的貨架上相比，Mac可以更好的展示出其性能和特色。
最后，在保持Mac獨特性的同時，喬布斯提出讓Mac與Windows更好的兼容，他修改了原先的電腦端口和連接口，調整了電腦兼容性，讓它可以識別Windows文件。同時，公司開發了免費插件Boot Camp，它能夠讓Windows程序在Mac上運行，給用戶提供方便。
互聯網給Mac帶來的則是更多的機遇。由于對Mac長期的忽視和其銷售額的下降，許多第三方軟件供應商放棄了Mac，專注于Windows。但隨著用戶越來越多地以上網作為計算機的主要活動，Mac迎來了它的機會。蘋果推出了自行開發的瀏覽器Safari，同時Chrome等常用瀏覽器也能在 Mac上運行。
最后，微軟在第二個喬布斯時代開始的時候，給蘋果借錢了。主觀上，微軟相信Mac絕不會構成非常巨大的威脅。不過，最重要的是在微軟的幾個最新版本系統中， Vista和Windows 8已被證明不受消費者歡迎，這使得蘋果成為更具吸引力的選擇。事實上，Windows 8在觸屏產品中運行最好，這一優點為輕薄款Windows筆記本與Mac的抗衡提供了小小的幫助，不過也削弱了臺式電腦的優勢。
剛剛過去的Mac大豐收季度也許是一個偶然，蘋果電腦也不會永遠都是全球最大的賣家。但到目前為止，它已經在它最黑暗的時候獲得過了重生。
via recode
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