三星Proximity:真的能取代蘋果iBeacon嗎？

近日，在Samsung 的開發者大會上，多項發布內容都劍指蘋果涉足的領域。從健康管理到智能家居，從智能手表開發包再到和iBeacon針鋒相對Proximity 室內定位，每一招都頗有深意。這里最有內涵的當屬Proximity定位。蘋果自2013年發布iBeacon以來，有叫好的，也有唱衰的，還有不少觀望的，甚至有人覺得蘋果的iBeacon關注度開始有下降的趨勢。而在這時，Samsung為何要趟這渾水，真的可以取而代之蘋果的iBeacon嗎？

和iBeacon相比，Proximity最大的不同就是將手機感應藍牙基站放置在手機系統層，而不只是在APP層，使Beacon功能的發揮不再過分依賴于APP應用。這是Samsung的一大突破。

一直以來，蘋果iBeacon的一大限制就是基站需要在APP內發揮功能，受限于APP推廣難度大，也成為iBeacon沒能在短時間爆發的一個原因。繞過APP裝機量限制的Proximity卻會遇到新的困惑。

Proximity 的問題在于基于其手機系統底層的優勢僅僅能在三星產品的系統上使用，而Samsung 僅是Android 天下的表現還不錯的品牌。但隨著在中國市場失去Android手機第一把交椅，三星無法，也注定沒有像蘋果那樣統一一個主流操作系統（iOS）的高度來占據Android市場，這就注定了Proximity未來僅能在三星黨內發光發熱了。換句話來說，這件事情如果是Google來做，恐怕結果會好一些，畢竟Android系統會比Samsung有優勢的多。

除此以外，還有就是用戶隱私和體驗問題。Proximity更想做的是成為線下的廣告新媒介，在其官網上舉例也是用連鎖零售店通過Beacon 推送打折優惠券。推送信息需要和用戶有相關度才容易被接受。手機上大部分推送是APP基于時間的推送，因為安裝了APP本身就是一種默許，推送信息會和用戶需求相關，這也是蘋果要把iBeacon 的推送放在APP 層觸發的原因，而且在APP 內還可以進一步設置（訂閱）感興趣的推送。而Proximity 在設備層則很難解決這個問題，一旦影響用戶體驗或涉及隱私，就會導致用戶徹底關閉藍牙，這對Beacon和三星手機恐怕都不是一件好事。

Samsung 沒有把對Beacon 的期待放在室內定位，而是側重于信息的推送，具體來說就是廣告的推送。Proximity 希望可以給線下品牌店或者業主更多直接和顧客交流的機會，而不必須通過APP，這也降低了各方需要投入的成本。所以，Samsung 會幫助線下業主品牌方實現Beacon 功能，并建立統一的平臺加密和管理這些廣告信息，使Proximity 成為一個基于位置的O2O廣告平臺。Samsung 在Beacon 市場找到了一個更清晰的定位，但廣告媒介的市場卻是最需要有大量受眾的，依賴于三星目前的市場份額，Proximity 能否得到廣泛應用還需拭目以待。

另外，如何解決硬件設備的兼容問題也是Samsung要面對的問題之一，因為之前有大量Beacon 硬件投放市場，未來與Proximity 兼容的設備會有何標準，能否將眾多硬件廠商納入其中也是三星需要考慮的問題。

如果未來有更多的巨頭或者手機制造商加入Beacon 的市場，我們更需要的是一套站得更高的標準，對硬件、SDK和使用流程進行統一和規范。不過，不管三星能否最終把Proximity 做大，都會讓更多的目光重新停留在iBeacon 上。

本文作者：iBeaconCS市場部李楠，個人微信：jessica0787nan

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