Google為何“私吞”廣告發(fā)行商的收入？

前段時(shí)間有報(bào)導(dǎo)說(shuō)Google在給廣告發(fā)行商支付酬金時(shí)，扣掉了數(shù)百萬(wàn)美元，聲稱那些網(wǎng)站違反了公司的廣告條款。

然而Google的一名前員工Fili Wiese透露Google這么做的原因，是為了維護(hù)公司自己的底線，該員工從2010年到2012年都在為Google工作，他在都柏林的一個(gè)辦公室做高級(jí)助理工程師。

此事的背景是，Google在給廣告發(fā)布商給付酬金這件事上面臨著數(shù)件訴訟。對(duì)于那些超大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，每個(gè)月通過(guò)在網(wǎng)站上安放的Google AdSense系統(tǒng)可以給他們帶來(lái)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的收入。

但是Google方面卻稱，一些網(wǎng)站違反了公司的規(guī)定。他們發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)站通過(guò)強(qiáng)制用戶點(diǎn)擊廣告，或者用僵尸網(wǎng)絡(luò)來(lái)制造虛假點(diǎn)擊，之后Google就會(huì)取消支付給發(fā)布商的酬勞。

問(wèn)題是，許多廣告發(fā)布商并不知道他們是否違規(guī)了，他們甚至去尋求Google的銷售員工的幫助，并被告知沒(méi)有違規(guī)。最后的結(jié)果卻是Google取消了所有的酬勞，直接摧毀了他們的生意。其中一家名為Pubshare的公司，宣稱他們因此而損失了100萬(wàn)美元。

事實(shí)上，如果發(fā)布商違反了Google的規(guī)定，他們就會(huì)被Google處以永久封號(hào)的處罰。而Google近期也承認(rèn)他們過(guò)去的這種做法做得有些嚴(yán)厲，并且表示將考慮更多的因素后才會(huì)將發(fā)布商踢出系統(tǒng)。

Google私吞收入？

Wiese說(shuō)，Google這么做并不是為了私吞發(fā)布商的收入，因?yàn)镚oogle并沒(méi)有拿這些錢。有兩點(diǎn)：

• 當(dāng)發(fā)布商被封了的時(shí)候，Google其實(shí)也損失了很多錢。因?yàn)?span style="font-size: 16px; line-height: 1.8;">最后沒(méi)有發(fā)出去的錢，是會(huì)全額返還給投廣告的人，而Google也不會(huì)收到報(bào)酬。

• 并且值得謹(jǐn)記的是，Google是服務(wù)商，而發(fā)布者是流量提供商。

提供商對(duì)于能夠良好的展示Google的廣告，提供好的流量負(fù)有責(zé)任，而Google AdSense只是一個(gè)讓這變得更加可行和方便的平臺(tái)。如果發(fā)布商提供的網(wǎng)站流量能夠轉(zhuǎn)化為有效點(diǎn)擊，那么廣告商就要付費(fèi)。

廣告商對(duì)這種行為的信任很重要，沒(méi)有Google AdSense系統(tǒng)的話是做不到的。捫心自問(wèn)，會(huì)有人愿意對(duì)低質(zhì)量的產(chǎn)品付費(fèi)嗎？就像廣告商面對(duì)無(wú)效點(diǎn)擊一樣。

知道這點(diǎn)的意義在于，Google從不愿意對(duì)未給付的酬勞進(jìn)行評(píng)論，因?yàn)樗麄儾幌敫嬖V違規(guī)者這么做的原因，不然違規(guī)者就會(huì)知道他們的反作弊系統(tǒng)是怎么運(yùn)作的。

via BI

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