雅虎收購BrightRoll后，“領(lǐng)導(dǎo)”紛紛表示不滿

幾個星期前，TechCrunch的Ingrid Lunden和Sarah Buhr曾爆出一條關(guān)于雅虎的大新聞。他們報道稱，雅虎已經(jīng)簽署了一份投資意向書，將以7億美金的價格收購一家名為BrightRoll的公司。 而在今天，雅虎最終自己宣布了它已經(jīng)以6.4億美金的價格收購了BrightRoll。

作為一家視頻廣告技術(shù)公司，BrightRoll 為出版商承載視頻，并通過算法來幫助他們挑選出對他們不利的廣告。廣告商也可以與BrightRoll共同合作，找到對贊助商合適的視頻。以下有一些對于雅虎收購BrightRoll的合理分析：

有相當(dāng)長的一段時間，雅虎一直在尋求收購一家能給它帶來更多視頻廣告銷售方案的公司。最初，它試圖嘗試收購DailyMotion，之后，它還試圖收購Twitch。 

BrightRoll的算法也許能幫助雅虎更有效率地匹配廣告商與視頻，從而允許它以更高的價格銷售視頻廣告。雅虎希望可以將旗下的Tumblr轉(zhuǎn)變成YouTube的競爭對手。所以它需要視頻托管和廣告投放技術(shù)才能夠做到這一點(diǎn)。BrightRoll每年都會給雅虎帶來1億美元的收入，它會立刻幫助雅虎再次實(shí)現(xiàn)增長。 

在TechCrunch第一次公布了相關(guān)的消息后，Business Insider就與幾位前雅虎的高管以及一些行業(yè)內(nèi)的人士取得了聯(lián)系，聽聽他們對這個交易的看法。

下面就是他們所獲取到的一些看法：

BrightRoll是一個很好的公司，但雅虎可能會選擇以更低的價格收購其競爭對手。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“BrightRoll是一個很好的公司，也已經(jīng)成立了很長時間，有很好的收入和良好的毛利率。有趣的是，在整個市場上還有三家可供公開交易的視頻廣告技術(shù)公司（YuMe、Tremor、TubeMogul），而這三家只需要更少的錢就能收購，但是并沒有任何一家在雅虎的考慮范圍內(nèi)。YuMe和Tremor的收購價格會十分的便宜，當(dāng)然也是因為他們兩家的技術(shù)相距BrightRoll太大。而TubeMogul則幾乎完全是為買方提供服務(wù)的公司，雅虎則是對賣方技術(shù)更感興趣?！?/span>

雅虎支付的金額太多了。股東Eric Jackson表示，“ 這是典型的雅虎式交易，通常都是以雙倍的價錢來購買。如果是這樣我反而希望他們買下Liverail，如果買下了Liverail，至少我不會像反感Tumblr一樣反感Liverail，至少它還可以帶來一些收入?！?/span>

BrightRoll僅僅是一個信息交換平臺，并沒有特別偉大的技術(shù)。前雅虎高管表示，“作為一家僅進(jìn)行買入/賣出操作的視頻廣告技術(shù)公司，它不是一個真正的平臺，這樣的估值（7億美金）絕對非常的荒謬。”

BrightRoll沒有特別出色的技術(shù)或軟件，雅虎只是為了它的規(guī)模而收購。另一位雅虎高管表示，“雖然BrightRoll在視頻廣告領(lǐng)域是一個規(guī)模特別大的公司，但是他們的收入主要是由他們的媒體廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)來驅(qū)動，而不是技術(shù)或SaaS（這意味著它并不是你所想的那么自動化）。雅虎需要廣告技術(shù)，而且他們之前在移動端的一系列布局就是為了在移動設(shè)備上大力推廣他們的廣告。”

它并沒有解決雅虎真正的問題。最后一位接受采訪的前雅虎股東表示，“買下廣告技術(shù)公司并不能解決企業(yè)的根本問題，雅虎在整合廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)方面的表現(xiàn)一直都不理想，這就給他們提出了一個問題，雅虎真的可以整合收購BrightRoll之后產(chǎn)生的廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)嗎。我寧愿這7億美金可以作為股息紅利或股票回購?！?/span>

當(dāng)然，除了看衰的以外，也有看好此次交易的。接受采訪的第三位前雅虎高管表示，“我認(rèn)為這筆收購實(shí)際上是非常聰明的做法，它會讓人們普遍認(rèn)可視頻才是移動設(shè)備端的廣告形式，他們會從這個視頻領(lǐng)域公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)者那里得到一個很好的解決方案，雖然這個價格有點(diǎn)昂貴。除此以外還需要面對的問題是收購之后，公司需要防止有內(nèi)部高管因為對這個項目的偏見，導(dǎo)致項目進(jìn)展緩慢，否則雅虎將繼續(xù)i面對收入上的問題?！?/span>

via businessinsider

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